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仙游发力数字经济 打造产业发展新引擎

2020-03-19 15:15:45 来源:《当代品牌》2020年第1期
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《当代品牌》2020年第1期

   

     仙游县是中国工艺美术之乡,享有“世界中式古典家具之都”“中国古典工艺家具之都”等美誉,仙作红木文化产业独树一帜,已成为全国最大的红木交易市场和文化创意基地,被誉为中国红木家具市场的风向标和晴雨表。

      为加快推动仙作特色产业和互联网、大数据、人工智能、区块链深度融合,实现仙作产业高质量发展转换新动能,2018年12月15日,仙游县与京东集团携手推进立足于“工艺美术产业+数字经济产业”的战略合作,确定共建数字经济产业园,建立全方位战略合作关系。京东(仙游)数字经济产业园由仙游县政府与京东集团合作共建,以京东集团在仙游注册成立的运营公司作为载体,通过创新驱动、数字赋能,以期破解仙作产业发展的“原材料、供应链金融、营销和品牌品质、人才、物流”等五大问题,推动仙游工艺美术产业转型升级高质量发展,打造千亿工艺美术产业集群、全球工艺美术行业第一品牌。

     “这个数字经济产业园项目已被列入今年度省重点项目,总投资43.96亿元。携手京东集团建设全球工艺美术品展示交易公共服务平台和京东电商生态产业集聚中心,将促进新技术、新业态、新模式加快发展,推动仙作产业结构优化升级。”仙游县县长吴国顺说。

      促进云上产业聚集

      仙作红木古典工艺家具产业是我省重点培育的12个全国知名轻工产业集群之一,是莆田市重点培育的三大千亿产业集群之一,也是仙游县最具基础、特色、优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业。目前,仙游县已成为我国最大的木雕生产基地和三大红木古典家具主产地之一。

▲京东·仙游品牌合作启动仪式(郑志忠摄)

      2018年,以仙作为主力军的仙游工艺美术产业实现产值400亿元,登记注册的生产厂家、经营性企业4400多家,其中规模以上工艺企业177家,从业人员21万多。全县有榜头、度尾、大济、赖店4个生产集聚区,以及一批古典家具生产专业镇、专业村、专业街,涵盖10个镇街。

      2015年以来,受宏观经济下行影响,红木古典家具市场出现消费疲软、存货偏高、价格持续下降等问题,盈利空间被严重挤压。如何转型升级、摆脱发展困境,一时间成了亟须解决的重要课题。

      “少了文化元素,再贵质材生产出来的家具,也仅仅是实用性的家具,而不是值得珍藏的收藏品。少了工艺创新,跟风扩张只会加速产业走向没落。”仙游县工美局局长黄杰说,从微观角度分析,仙作企业规模不一,参差不齐,难免存在以次充好、同质化竞争、研发设计滞后的问题,严重损害了区域品牌的市场信誉。

      针对这些瓶颈,一些仙作大企业已经尝试转型升级。鲁艺集团是中高端红木家具领军品牌,通过高薪引入知名企业高级人才,结合红木行业特点进行生产工艺、流程再造,成功构建红木行业最先进生产管理体系,并率先在红木家具中植入芯片,使仙作家具带着“电子身份证”走向全国市场。在鲁艺集团副总经理郑明伟看来,仙作红木中小企业的生产环节没有问题,但在管理和营销方面却是短板。中小企业实力有限,难以自我完善,需要强大的外力介入。

      京东是我国电子商务的代表性企业,拥有大数据、云计算等雄厚的技术积累。在产业经济转型升级的大背景下,为了找“痛点”寻“药方”,利用电商平台新模式,转换仙游传统企业思维,不断提升企业电子商务应用水平,助力仙作品牌化、数字化、电商化发展,2018年9月19日,仙游县县长吴国顺到京东集团总部考察。当年10月22日,“京东云”副总裁李永明等人拜访仙游县领导,达成合作共识。7天后,仙游县政府组织召开京东(仙游)数字产业合作项目专家论证会,邀请社会专家和政府专家评审。当年12月28日,京东商城家具部门来仙游洽谈合作,表示将重点倾注资源,共同做大做强红木家具产业。

      京东(仙游)数字经济产业园落户仙游国际油画城,一期数字经济展示中心已装修完工。在产业园商务办公区,50多家已入园的仙作企业正加紧二次装修和办公设备进场。另外,全球工艺美术品展示交易公共服务平台已经上线,首批有130多家仙作企业入驻。产业园将重点实施“131”工程,即建设1个全球工艺美术品展示交易公共服务平台,建设全球工艺美术大数据中心、京东电商生态产业集聚中心、仙游产业创新中心,建设1个中国仙作工艺美术产业研究院。

      为加快推进产业园发展壮大,根据京东集团战略合作内容和产业发展需要,仙游县印发《京东(仙游)数字经济产业园产业扶持措施(试行)》,针对在京东产业园注册登记、入驻,统计和税收关系均在仙游,且在规定时间内上行到京东商城和公共服务平台的独立法人企业,给予一系列扶持措施。

     《措施》规定,办公场地限时免租入驻;入驻京东(仙游)数字经济产业园前200家企业,每家可享受价值10万元的京东电商产业培育服务资源包。经京东与仙游县共同认定的重点入驻企业(年交易额2000万元以上),按最高不超过200万元/年的京东电商产业培育服务资源包给予扶持奖励。

      同时,还包括平台激励政策、京东物流优惠、电商运营技术支撑和人才培训服务、专属品牌加持、供应链金融支持等优惠政策,助力产业不断做大做强。

      建立线上交易平台

      位于京东(仙游)数字经济产业园一期三楼的京东(仙游)数字经济展示中心,无人机送货设备、智能大屏、仙作电子屏、3D建模设备、3D打印设备、无人物流车等各种高科技产品琳琅满目。

      京东(仙游)数字经济产业园工作人员王博介绍说,数字经济展示中心占地约600平方米,具有展示、体验等多种功能,可以直观了解仙作家具的发展史、制作流程和特点,以及仙作家具和数字经济融合发展之路。还配备了实时互动功能,通过各种新技术,为参观者展示仙作红木古典家具魅力,感受仙作文化。

▲吴国顺县长参观京东(仙游)数字经济展厅(郑志忠摄)

      经过多次研究创新,结合“京东·仙作”品牌合作、供应链金融、红木“一带一路”等策略,产业园定制开发全球工艺美术品展示交易公共服务平台,于2019年3月4日开始上线运营。

     “通过建立线上交易平台,有效利用互联网技术整合零散的仙作企业资源,将产品统一到平台里面,提升科技信息传播的交互性和同步性。”王博说,不仅有利于实现实时集中展示,还能大大提高交易效率,降低交易成本。

      除了入驻全球工艺美术品展示交易公共服务平台,还有27家仙作企业加入了京东商城仙作特色馆,通过京东网上流量和优质的服务,形成多元化电商经营模式,从而增强产品曝光度,提升仙作企业的线上销量。黄杰介绍说,京东商城仙作特色馆由福建省仙作运营有限责任公司负责运作,必须是首批获得仙作集体商标使用权的100家仙作企业,才能入驻该馆。这些仙作企业的产品均符合《仙作古典家具》标准,而且通过方圆标志认证集团有限公司质量认证,具备“一证一书一卡”。

      在全球工艺美术品展示交易公共服务平台集聚效应的影响下,更多生产企业和电商企业也在申请入驻。至今年底,平台有望入驻300家以上,实现“会员量2000个、点击量250万人次、浏览量5000万次、交易量15万笔”的年度目标。待二期大数据中心、电商生态集聚中心、产业创新中心建成后,产业园将充分挖掘和利用海量数据资源中蕴含的巨大价值,加快大数据成果转化和应用,及时了解仙作市场销售走向,引导仙作企业生产更加符合消费者需要的产品。

      “产业园还配套了物流体系,利用仙游现在最大的鸿昌(福建)物流有限公司,满足大件物流需求,然后再依托京东物流资源,解决‘最后一公里’的物流问题。”黄杰说。

随着京东(仙游)数字经济产业园的发展建设,今后消费者上京东就可以购买到优质丰富的仙游红木家具,将大大提升“仙作”在全球工艺美术领域的影响力。