全面提升品牌价值 助推经济提质增效升级

——2015年中国品牌价值评价信息发布，福建共有30家企业上榜

      2015年12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会主办的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”在北京举行。国家质检总局副局长陈钢，中央电视台副台长魏地春，财政部原纪检组长、中国资产评估协会会长贺邦靖，中国国际贸促会副会长王锦珍等领导出席会议并致辞。全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲。来自国家各部委有关领导、各地质监局领导、行业协会和企业负责人以及媒体代表等600余人参加了会议。本次品牌价值评价，福建共有30家企业、3项地理标志产品和2家知名品牌示范区上榜。

      为深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，落实国务院提出的“加强质量、标准和品牌建设”要求，培育一批具有竞争力的知名品牌、区域品牌，提升各行业品牌价值，推动我国区域品牌走出去，国家质检总局下发《关于开展2015年品牌价值评价工作的通知》《关于开展“全国知名品牌创建示范区”区域品牌价值评价工作的通知》，要求在有关行业、区域开展品牌价值评价工作。

      据悉，本次品牌价值评价工作由质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展，严格按照自愿参与、不收费的原则，在申报、评价、发布等各个环节均不得向企业收取任何费用，确保评价工作科学、公正、规范。今年评价对象覆盖了一、二、三产业，且评价种类从企业品牌拓展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌，评价依据21个国家标准，正在启动的还有4项国家标准，全国共有356家企业品牌和产品品牌、85家自主创新品牌、161项地理标志产品、119家品牌示范区申报参评。

培育知名品牌 提升各行业品牌价值

      国家质检总局副局长陈钢在致辞中强调，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中还处于弱势，具有国际竞争力和世界影响力的中国品牌还不够多，某种程度上可以说是“制造大国、品牌弱国”。面对世界经济未来发展趋势，中国必须更加重视品牌建设，努力打造一批国际竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动经济持续稳定发展。

      会上，中央电视台财经频道总监齐竹泉、中国品牌建设促进会秘书长郑志受、中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍发布企业品牌榜单，中国资产评估协会秘书长张国春、中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪发布产品品牌榜单，中国标准化研究院副院长汤万金发布自主创新品牌榜单。

      今年全国共有253家企业品牌和产品品牌、57家自主创新品牌上榜。从央视发布的榜单来看，包括恒安集团、达利食品、劲霸男装、贵人鸟、舒华、百宏、特步、万利等在内的30家福建企业上榜，并在同类别排名中名列前茅。其中，恒安以513.28亿元的品牌价值位居企业品牌类（其他行业）全国第一；长乐恒申合纤、九牧王分别以30.31亿元、29.64亿元的的品牌价值位居企业品牌类（纺织服装）全国第八、第九；劲霸男装以70.13亿元的品牌价值位居产品品牌类（第二产业及其他产品品牌）全国第二；金冠食品以4.49亿元的品牌价值位居产品品牌类（初加工食品及农产品品牌）全国第二；达利食品以89.84亿元的品牌价值位居企业品牌类（食品加工）全国第三；万利瓷业以4.09亿元的品牌价值位居企业品牌类（建材装饰）第四名。贵人鸟、福建星网锐捷通讯以49.96亿元、32.81的品牌价值冲进产品品牌类（自主创新）前十名；闽中有机食品、莆田新美、海欣食品等在企业品牌（食品加工、农产品）中有出色表现。

做强区域品牌 推动区域品牌走出去

      活动现场，区域品牌与地理标志保护产品技术委员会主任武津生发布区域品牌（地理标志保护）榜单，国家质检总局质量管理司副司长王海东发布区域品牌（知名品牌示范区）榜单。

      今年全国上榜的地理标志产品产品共有59项，知名品牌示范区共有61家。我省的“安溪铁观音”区域品牌价值1401.38亿元，位居全国茶类品牌首位，综合品牌排名第五，也是我省价值最高的品牌。此外，“琯溪蜜柚”和“福安巨峰葡萄”，区域品牌价值分别为227.03和70.82亿元；“南安水暖卫浴”、“长乐化纤”作为“全国知名品牌创建示范区”区域品牌价值分别达54.5亿元、8.3亿元。

抢占品牌高地 实施品牌价值提升工程

      品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设更是事关国家的经济转型升级与社会发展。加强自主品牌建设，提高产品质量，提升产品档次和品牌附加值，培育形成新的产业竞争优势，已成为我国产业结构调整和经济转型升级的紧迫任务，也是打造我国经济转型升级版的必然选择。

      为进一步提升品牌建设水平，2013年，中国推动国际标准化组织成立了ISO/TC289（即品牌价值评价标准化技术委员会），并成功担任秘书国。ISO/TC289的成立得到了国际社会的高度关注，目前有12个国家作为该技术委员会的积极成员（P成员），包括中国、奥地利、加拿大、意大利、法国、德国等，另有24个观察员（O成员），包括美国、日本、韩国、新西兰等国家。由中国、美国、德国提出的“有形资产、无形资产、技术创新、质量、服务”五大品牌价值评价要素已成为国际共识。目前，我国正积极完善品牌价值评价国际标准体系，探索建立中国特色品牌价值评价机制。

      刘平均理事长在主旨演讲中指出，我国在建立中国特色的品牌价值评价机制的实践探索中，实现了四个方面的创新。第一个创新是品牌价值评价要素的科学化、完整性，第二个创新是产品品牌价值评价，第三个创新是区域品牌评价，第四个创新是以发明专利为切入点的中小微企业的品牌价值评价。我国在品牌评价方面的这些创新，有利于人类自然生态保护和可持续发展，对全球品牌价值评价的科学性、公正性具有重要意义。

      据悉，目前国家正着手研究实施“品牌价值提升工程”。未来10年，我国将在第一二三产业打造1000个左右的国际知名品牌，2016年开始将发布中国企业品牌100强，产品品牌500强，区域品牌200强，自主创新品牌200强，其中区域品牌将包含城市品牌的评价。

       品牌价值评价工作是实施自主品牌发展战略的重要举措，也是国际通行做法。当前，经济发展进入新常态，面对世界经济未来发展趋势，广大企业应更加重视加强自主品牌建设，提升品牌价值和效应，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头产品，助推经济提质增效升级。