12月25日，“武夷山水”厦门旗舰店隆重开业，汇聚了南平入选“武夷山水”的数百款优质特色产品。该旗舰店由南平市武夷山水品牌运营管理有限公司（以下简称“武夷山水公司”）授权，是“武夷山水”品牌在南平境外开设的第三家旗舰店。

▲ 武夷山水厦门旗舰店

      近年来，南平市把品牌建设作为践行“两山”理论的重要抓手，实施武夷品牌建设工程，从优质农产品入手，倾全市之力打造“武夷山水”区域公共品牌。品牌建设是一个持续用劲、久久为功的过程，为营造良好的品牌成长生态，让“武夷山水”品牌生根发芽、茁壮成长，南平实业集团成立全资子公司——南平市武夷山水品牌运营管理有限公司作为“武夷山水”品牌建设的实施主体，以“武夷山水”商标所有权为抓手，利用合资、合作、授权等多元合作机制，引进战略合作者，打造含宣传策划、文化创意、平台发布、溯源检测、仓储物流、产品营销、股权投资等全链条的龙头旗舰企业。

▲南平实业集团有限公司党委副书记、总经理郭绯红（右六）参加新长江论坛·2020中国夜间经济发展峰会

      有好的山海资源还要有好的品质，否则无法保证“武夷山水”品牌的独特性、稳定性。“绿色、安全、健康，是我们品牌的生命线。”正如南平实业集团有限公司党委副书记、总经理郭绯红所说，高质量发展要求始终贯穿于“武夷山水”品牌全过程，作为政府背书的品牌，“武夷山水”从优质农产品入手，就要统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作。

      为进一步强化“武夷山水”产品质量管控，2020年7月，由武夷山水公司牵头建设“武夷山水”品牌检验检测服务中心，由南平市食品药品检验检测中心、南平市产品质量检验所、南平市农产品质量安全检测中心、南平市海关技术中心4家单位资源，根据品牌发展和产品管控需求，该中心承接其相关产品的检验检测任务，进一步强化“武夷山水”产品质量管控，维护“武夷山水”品牌信誉，有力保障“武夷山水”区域公用品牌行稳致远。

      此外，武夷山水公司进一步加快完善产品品质控制管理平台，2020年与上海同济大学经济与管理学院合作，开展基于区块链技术的产品溯源平台优化及对区域公用品牌营销联动路径研究，为构建“武夷山水”品牌产品追溯体系提供理论指导，真正实现“一品一码”销售，构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，提升“武夷山水”品牌的质量和价值。

      区域公用品牌有了顶层设计后，后续如何让世人熟知，考验的就是宣传推介的功力和销售落地的能力。与政府共舞、与行业共荣、与区域互动，在武夷山水公司的推动下，“武夷山水”品牌“走出去”战略传播全面实施。

      武夷山水公司充分利用各类活动进行现场推介活动，实现省内省外互联。今年10月18日，“武夷山水”在2020闽宁特色产品展示展销嘉年华中亮相，茶盏文化、非遗文创、酒品佳酿、养生保健、闽味珍馐等区域特色产品首次零距离进入西部人民视野；11月5日-9日，武夷山水品牌乐购活动在2020年“武夷山水·圣农杯”全国郊野钓鱼大赛期间盛大开启，武夷山水公司再次“搭台”将南平生态好物推向全国；11月21日在新长江论坛·2020中国夜间经济发展峰会上，武夷山水公司获授“绿色发展研究基地”“区域公用品牌建设调研基地”，今后将深度链接长江经济带，打造区域公用品牌绿色发展行业标杆。与此同时，武夷山水公司全面拓展销售渠道，通过搭建线下线上新零售平台切实推动“武夷山水”品牌产品销售。线上，陆续在微信、天猫、抖音、京东等主流电商销售平台开设旗舰店，力争实现“武夷山水”品牌全网式进驻。线下，积极在南平域内域外布局实体店，已在南平地区开设有11家旗舰店，南平境外除厦门店外，上海宝山、江苏昆山开设加盟店，2021年还将扩张至深圳、北京等省会、一线城市。

▲2020闽宁特色产品展示展销嘉年华“武夷山水”精品馆

      此外，武夷山水公司突破模式创新，与青蛙王子合作联名打造山茶油系列产品，这是“武夷山水”首次经由品牌联名的方式与南平以外的知名企业合作进行市场化的运作与推广，进一步推进产业融合发展，共同实现品牌的溢价增值功能。2021年武夷山水公司还将加强与国内一二线城市的名企优企合作，通过嫁接其先进的营销模式，实现“武夷山水”品牌产品创新、业态创新、渠道创新，借力发力，推动“武夷山水”品牌快速发展。

      2018年至今，“武夷山水”品牌已连续三年在中国区域品牌联盟评选中位列前三，品牌知名度和附加值得到显著提升。今后，武夷山水公司将不断提升“武夷山水”带来的品牌影响力和品牌溢价，让企业品牌成长在区域公用品牌上，打造共生共容、可持续发展的良性品牌发展局面。