“清新福建”全域旅游深入人心
行走在福建大地，全域旅游的美丽图景渐次铺陈。“山海画廊，人间福地”，生态资源是福建最宝贵的资源，生态优势是福建最具竞争力的优势。2000年，时任福建省省长习近平前瞻性地提出了建设生态省的战略构想；2002年，福建成为全国首批生态省试点省份。
旅游资源富集，文化底蕴厚重，文旅产业融合发展的新思路，催促福建文旅产业规划布局不断完善。2012年，当北方雾霾严重，福建省以其“森林覆盖率37年连续保持全国第一”的契机，适时提出了“清新福建”概念，并将其作为旅游品牌来打造。“清新福建”包含“清新自然”与“清新人文”，代表福建鲜明的旅游形象和深刻的文化内涵，是高度概括福建传统文化与现代文化、代表福建总体旅游形象的生态文化旅游品牌。
“十三五”开局之年，全国旅游工作会议提出发展“全域旅游”新思路，福建作为全国较早开展全域旅游试点工作的省份之一，紧紧抓住这一发展机遇，坚持以五大发展理念为引领，结合旅游供给侧改革，扎实推进“全域旅游”试点工作，为打造“清新福建”旅游品牌提供了新的机遇和活力。
“省域即景区，景区即省域”，福建以全域生态理念编制旅游发展规划，按照“景城一体、城乡一体、全域布局、产业互补”的思路，构建了政府、企业、居民、游客“四位一体”旅游产业互动互融的生动局面。与此同时，实施跨界融合计划，着力构建以核心景区为基础，以国际旅游城市、旅游休闲城镇、特色乡村为辅助，观光、休闲、度假、康养、研学等各类旅游产品全面发展的全域生态旅游发展新格局，打造全域休闲旅游产品体系。为提升全域旅游服务质量，提出了“放心游福建”服务承诺，旅游投诉“一口受理、快速办结、先行赔付”，2019年实现先行零赔付，引起省内外游客的良好反响。
2017年4月，福建成功注册“清新福建”旅游品牌，文旅基础设施的承载能力显著提升，文旅公共服务体系建设日新月异，真诚暖心的服务举措层见迭出，福州三坊七巷、厦门鼓浪屿、莆田湄洲岛、南平武夷山、龙岩土楼等景区成为全国游客重点打卡地。步步皆景，四季皆宜，全域旅游驶入发展“快车道”，“清新福建”成了福建文旅的金字招牌。
“全福游、有全福”品牌效应凸显
2018年底，南龙铁路正式开通运行，福建全省实现市市通高铁，率先在全国形成高铁闭环格局。借助这一契机，2019年在打响生态福建、“清新福建”品牌的基础上，福建省委省政府提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路，开创了全国先河，取得了显著成效，进一步推动了文化和旅游的深度融合，促进了文化旅游业高质量发展。
福建省委、省政府高度重视“全福游、有全福”品牌打造，力度前所未有，福建省政府办公厅制定下发的《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》明确提出，要着力构建“全福游、有全福”营销、公共服务、产业产品三大体系，加快促进文化和旅游深度融合；研究制定了《关于深化文化旅游融合发展的实施意见》《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等，实施深化文旅资源内涵提升工程、文旅融合项目带动工程等八大工程，全面推动文化和旅游产业高质量发展。一系列政策的助力，为福建文旅品牌的打造明确了路径。
姚晨担任福建旅游形象大使
“全福游、有全福”提出以来，福建开展了创新营销，形成全媒体、全覆盖、全方位的宣传营销大格局。首次邀请姚晨担任福建旅游形象大使，并在人民网创新举办全媒体推介会，邀请外籍名人潘威廉、央视知名主持人等用亲身体验的方式推介福建旅游，以“现场推介+多平台直播”的方式向全球同步在线直播，带来巨大的流量和消费力。此外，还形成“线上+线下+体验”的营销格局，成功举办了各种推介活动，实施了品牌标识“六进”工程，并研发针对不同群体不同时间段的旅游线路，引导各地精心举办特征鲜明、内涵丰富的主题活动。通过一系列创意创新营销，“全福游、有全福”品牌形象已经遍布八闽山水、覆盖祖国大地。
莆田湄洲岛
文旅融合高质量发展
“十三五”期间，福建文旅产业成功步入转型升级、提质增效的新阶段，公共服务体系持续完善，培育了一批高品位的新业态，一个个文化旅游重点项目遍地开花，并形成了特色鲜明、类型多样、带动性强、经济效益好的多元化文旅产品体系。
五年来，福建文旅产业实现新跨越，入库重点文旅项目总投资规模超1.35万亿元，全面完成乡村旅游“百镇千村”工程，37个村入选全国乡村旅游重点村。武夷山市、永泰县、武平县3地被认定为首批国家全域旅游示范区，全国仅71家；创新举办“全福游、有全福”文化旅游投融资合作暨重大项目推介专场活动，现场有32个文化旅游投融资重大项目集中签约，投资总额184.97亿元。湄洲岛创5A级景区通过资源评估；新评定4家国家4A级旅游景区、2家省级旅游度假区、3家省级生态旅游示范区、8家观光工厂；泰宁县际溪村等11个村入选全国乡村旅游重点村……
此外，文化遗产保护利用成效显著，“鼓浪屿：历史国际社区”成功列入《世界遗产名录》，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被确定为2020年我国申报世界遗产的唯一项目。三明万寿岩遗址成功列入国家考古遗址公园名录。全国重点文物保护单位新增32处、扩展1处，现有全国重点文物保护单位169处。闽南文化生态保护区入选全国第一批7个国家级文化生态保护区，国家级客家文化(闽西)生态保护实验区获批设立。
厦门鼓浪屿
一个个令人振奋的消息，一串串让人欣慰的数据，折射了福建文旅产业多点发力的新成效，展现了蓬勃强劲的发展势头。胜景宜人满目新，做大做强福建文旅品牌其势已成、其时已至，我们坚信，福建将以更加开放自信的姿态，尽显其自然之美、人文之美、风物之美。
