2020年11月12日0点的钟声一过，2020年持续了半个月的双十一狂欢终于落下了帷幕。此次双十一中，据成交额显示天猫以4982亿元保持绝对领先地位，京东以2715亿元紧随其后。双十一期间，超过450个品牌在天猫的成交额突破1亿元，105个产业带成交额超过1亿元。

      此次双十一中，福建表现亮眼，根据浪潮等第三方机构数据显示，2020年双十一福建省网络零售销量达4.3亿件，网络零售额438.0亿元，居全国第6位，同比增长64.9%。其中，实物网络零售额411.0亿元，同比增长65.2%。网络零售额超过1000万元的福建企业和店铺分别达167家和211个。

      在11月1日，天猫双十一第一波销售中，福建优势产业带表现尤其突出。其中，聚划算“卖空行动，一起挺你”产业带专场首日成交额是2019年双十一成交量的17倍，来自福建、广东、浙江、江苏四省的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”，这七个产业带分别是泉州男士精品产业带、温州鞋靴产业带、南通家纺产业带、广东家装灯饰产业带、广州女士精品产业带和美妆产业带。

      此外，九牧卫浴以“技术强国 国潮担当”为理念，迭代升级推出智能马桶、潮流浴室柜、功能花洒等核心品类，广受消费者青睐，以全渠道15.6亿元的网络销售额夺得家装建材类的“十一连冠”。福建服装鞋帽、针纺织品、日用品一直是福建优势产业，网络零售额全省占比近70%，其中，安踏电商以网络零售额16.65亿元位列全省第一，其他运动品牌FILA、匹克、特步、乔丹、361°、鸿星尔克，以及日用品品牌心相印、七度空间等均保持了出色的成绩。

      近几年，福建依靠独特的区域禀赋，做强做优做大茶叶、蔬菜、水果、畜禽、水产、林竹、花卉苗木、食用菌、乡村旅游、乡村物流等十大乡村特色产业。在2020中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典峰会中，福建总共有13个品牌上榜，武夷岩茶在2020中国区域农业品牌影响力指数榜茶叶产业中排名第一，福鼎白茶、政和白茶、正山小种安溪铁观音均跻身前十名。

      在2020年双十一中，福建农产品区域品牌全面发力，大放异彩。全省农村网络零售额达183.9亿元，居全国第3位。福建优特农产品网络零售额达19.35亿元，居全国第8位，其中，茶叶、休闲食品占60%以上。

      直播成为2020最火的购买方式，从11月1日到11月11日中午12点，淘宝直播已经诞生28个成交超1亿元的直播间。双十一期间，福建企业直播10万场以上，居全国第5位，涌现网红主播641个、网红店铺6098家，吸引观看2.62亿人次。

      福建通过政府、企业、平台等多方互动，线上线下同步，构建丰富直播场景，提供全面宣传矩阵，打造全平台全场景共同参与，多行业多业态联袂参与的产业发展平台，促消费活动，释放消费潜力。除了直播这个新场景，福建还积极开拓出个性化、定制化消费、C2M反向定制等其他新模式，为2020年的双十一消费者带来丰富的消费体验。此外，莆田双驰鞋业、青春之家等鞋业电商利用大数据精准传递消费者需求，开发出能更好满足市场需求的产品，也为企业自有品牌发展提供了新范式。

      与往年的双十一不同的是，2020年双十一购物节是疫情常态化防控下的双十一，疫情虽然一度给消费市场造成了较大冲击，却也催生出各种新消费场景，培育出新消费模式。在这种情境下，福建企业表现亮眼，既充分发挥出了自身产业优势，也积极适应了新的商业场景，创造了大量的就业机会，展现了福建作为一个制造业大省的强劲实力，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献力量。