牛年的岁末年初，“乡村振兴”无疑是全国最热点的话题之一。2021年中央一号文件明确，接下来“三农”工作的重心从脱贫攻坚向乡村振兴历史性转移。2月25日，元宵节前夕，国家乡村振兴局的正式挂牌，也意味着乡村振兴进入一个崭新的发展阶段。
福建自古以来并不是农业强省，但绮丽多姿的八闽大地却赋予了福建人民丰富的特色物产，茶叶、荔枝、水仙花……“一村一品”成为福建农村的基本底色。同时，福建农村具有较大规模市场优势和内需潜力，全面推进乡村振兴对构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局具有重要作用。
对于“乡村振兴”这一历史发展命题，福建有着自己的解法，即，坚持把解决“三农”问题作为重中之重，擦亮“农”字号特色品牌，挖掘八闽乡村特色文旅品牌，以质量兴农，以品牌强农，走一条符合福建特点的乡村振兴之路。
擦亮“农”字号品牌，振兴特色现代农业
习近平总书记强调，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。优秀的品牌是品质的保障、也是信誉的凝结。正是看到品牌在提升农产品质量、完善产业链条、增加附加值、增强竞争力上的重要作用，党的十九大以来，党中央、国务院将农业品牌化建设提升至了国家战略高度。中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中就提出，实施农业品牌提升行动，加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。
一直以来，福建都高度重视农业品牌化建设。近年来，在品牌战略和乡村振兴的推动下，省内各区域农业品牌创建热情高涨，各地政府强力务实推动，把农业品牌创建和建立特色产业，乡村振兴有效结合起来，社会全体积极参与，品牌农业呈现出良好的发展势头，一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的区域农业品牌脱颖而出。
在实践上，通过“龙头企业+农民专业合作社（农户）+生产基地”的一体化产业链条，把千家万户的小生产与千变万化的大市场连接了起来。通过打造地理标志产品区域品牌，使地理标志产品成为提高产业竞争力、打造区域名片、促进区域经济高质量发展的重要组成部分。截至2020年底，全省累计拥有农产品地理标志保护产品108件。2019年，福建9个农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录。2020年，福建安溪铁观音、武夷岩茶、武夷红茶、东峰矮脚乌龙、浦城薏米、福安巨峰葡萄、松溪绿茶8个农产品区域品牌入选2020中国品牌价值榜，其中，安溪铁观音位列区域品牌(地理标志产品)价值第一，武夷岩茶在地理标志产品（区域品牌）前110榜单上位居第4位，品牌价值居全国茶叶类第2位。
▲武夷岩茶茶园
通过品牌的引领、带动和辐射，更多的农民、农户参与到地理标志产品的种植与生产，带动了农民增收、农业增效。“农”字号品牌的建设也为福建的全面脱贫和乡村振兴注入新动能，随着安溪铁观音、平和蜜柚、古田食用菌、福鼎白茶、光泽肉鸡、浦城大（薏）米等特色产业的发展，带动并形成一大批产值超百亿元的特色产业强镇强村。
值得一提的是，作为省内的农业大市，南平从优质农产品入手，统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的‘武夷山水’区域公用品牌，致力把生态资源优势转化成质量品牌优势，把‘武夷山水’品牌打造为具有公信力的金质名片，品牌辐射力和影响力遍及南平诸多乡镇。
▲“两山”理论实践与创新高峰论坛 推动建设美丽中国“南平样本”
同时，为推动农业生产智能化改造，福建在全国率先开展了省级现代农业智慧园建设。在开展数字农业建设方面，强化现代农业设施装备支撑，利用农业物联网平台，推进农业大数据的采集、管理和使用工作，完善重要农业资源数据库。如，2019年福建开展的“农业云131”信息综合服务工程项目建设，目前已汇聚省政务共享平台、厅内各业务应用等16个系统，151项数据项、近5700万条数据，涵盖资源环境、种植业、畜牧业等，实现系统互联互通和共建共享。
除了特色物产，在山海连绵，四季常青的福建，优质的生态环境、丰富的气候自然资源是潜藏在八闽乡村的经济富矿。因此，以乡村文旅品牌为抓手，开启这一宝藏，也成为唱响福建乡村振兴的重头戏。比如，三江之源的南平市浦城县，因其区域内气候四季分明，温度适中，该县以“康养浦城”为城市品牌,以“一乡一品”、“文旅融合”的发展思路,大力打造全域旅游,促进经济发展。2020年，浦城成功入选福建省首批全域生态旅游示范县，辖区内的党溪、源头、际岭获评“全国森林康养示范基地”，并带动“浦城大米”、“仙芝楼”等特色农副产品品牌热销。此外，福建还通过打造霞浦“海上日出”、平潭“蓝眼泪”、德化“雾凇”等独特的气象气候景观品牌，因地制宜推进乡村建设，唱响唱活品牌大戏，走出一条符合福建特点的乡村振兴之路。
▲福建省苏福茶业有限公司基地
坚定走特色发展道路，助力品牌引领升级
为进一步推进现代农业产业体系建设，福建持续加力培育、发展优势特色产业，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，并积极探索建立更加有效、更加长效的利益联结机制，努力让广大农民持续增收。其中，坚持品牌强农，是推进农业供给侧结构性改革的需要，是提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是提高农产品国际竞争力的迫切要求，也是农业高质量发展的重要标志。为此，在今年福建省各地市农村及乡村振兴工作上，“强化品牌引领，促进特色现代农业发展”不断被提及。
近年来，乡村振兴已经成为转变农业农村发展方式、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。“十三五”期间，福建以实干促振兴，规划先行，分类推进，乡村振兴取得初步成效，农业迈向高质高效，十大现代农业产业园欣欣向荣，八大优势特色产业集群方兴未艾，十大乡村特色产业全产业链总产值突破2万亿元。乡村日益宜居宜业。站在新的历史起点上，全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度不亚于脱贫攻坚。
▲花花世界承办两界南平市中国农民丰收节
1月8日，福建省委农村工作会议在福州举行，福建省省委书记尹力在会议上明确指出，以全方位推动高质量发展超越为主题，接续推进脱贫地区发展，提高特色现代农业发展水平，因地制宜推进乡村建设，坚持把解决“三农”问题作为重中之重，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，走符合福建特点的乡村振兴之路，并特别强调，要强化品牌引领，深入实施特色现代农业“3212”工程、农产品地理标志保护工程等，大力培育引进现代农业龙头企业，推动农业全产业链发展，促进一二三产业融合发展，做好闽台农业融合发展这篇文章，不断提升特色现代农业的质量效益和竞争力。
是以，“十四五”期间，福建将围绕产业兴旺，加快特色现代农业建设，继续大力推进农业品牌建设，奋力谱写乡村振兴新篇章：通过培养一批懂品牌、善经营的新型职业农民，来培育壮大品牌主体；通过培育一批有影响的农产品品牌、区域品牌和企业品牌，来加强对农业品牌的监管；通过构建农业品牌保护体系，在构建新发展格局中全面推进福建乡村振兴。同时，还将通过举办农业节庆、展会、产销对接会及利用电子商务等形式，搭建品牌展销、产销对接服务平台帮助农业经营者融入农业经济内循环。
目前，厦门、漳州、泉州、南平、龙岩等地的工作安排中，“乡村振兴”已经被提到重要的高度，做出了明确的规划和部署。其中，福州先行一步出台了《关于加快特色现代农业发展十条措施》，以真金白银支持发展品牌农业。省委、省政府更出台《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见》，勾勒了“十四五”期间乡村全面振兴蓝图：到2025年，农业农村现代化取得重要进展，农村生活设施便利化初步实现，粮食和重要农产品供应保障更加有力，农业质量效益和竞争力明显提升，现代乡村产业体系基本形成，农村生产生活方式绿色转型取得积极进展，农民获得感、幸福感、安全感明显提高。
▲发展特色农业 助推乡村振兴
面向未来，福建将以高质量发展为底色，强化品牌引领，着力加强顶层设计，以更有力的举措，巩固拓展脱贫攻坚成果与全面推进乡村振兴有效衔接，汇聚更强大的力量推进乡村产业、人才、文化、生态、组织等全面振兴，坚定不移地行走在特色乡村振兴的道路上。
扬帆起航自奋楫，不负韶华更向前。新时代“农字号”品牌助力福建乡村振兴的“奋进曲”已经奏响，八闽大地自信自强，各级政府精准施策，从脱贫攻坚向乡村振兴转变，努力绘就福建“农”字号品牌新篇章，为福建兴农强农、乡村振兴注入蓬勃生机。
▲乡村振兴的“古田样本”
