春节是中国人最重要，最盛大的节日，而这个节日最核心的部分就是团圆。由于新冠疫情的缘故，今年全国有1亿多人响应号召“就地过年”，而为了实现这些与家人天各一方的人们对团圆的需求，各大品牌可谓使出了浑身解数。

      其中，中国移动以提倡就地过年为契机，抓住中国人对团圆的共有情感认知，推出移动智家产品，通过支持宽带电视高清视频通话的移动固话、移动宽带电视等移动智家产品，用科技的力量让身处异地的家人打破了空间的阻隔，在线上实现了团圆。

团圆很重要的一点是能吃上家乡的特产。为了让异地的游子能够吃上家乡味，国美推出“真快乐”超级年货节，像“真快乐”云南年货馆就推出鲜花饼、咖啡、茶叶等云南特色产品，助力云品出滇，让全国人民在春节期间不出门也能尝到云南味儿；苏宁承诺春节不打烊服务，充分利用苏宁易购在门店、客服、售后、物流等模块的优势，致力为用户提供来自全国各地品类齐全的品质好物。

       此外，天猫商城推出春节不打烊、百万豪礼送回家活动，菜鸟也与多家快递公司联合，共同保障全国200多个城市的“春节不打烊”网购订单照常发货配送。天猫淘宝和菜鸟更提供超过2亿元补贴，与快递公司一起保障一线物流人员节日收入。天猫超市甚至将“保证上门，不上必赔”的服务覆盖到全国11个省、市、区，保证“就地过年”的人们在任何时候任何地点，只要想吃到家乡的味道，都能顺利实现。

      在很长的一段时间内，很多品牌都是采用线上线下并行的模式，这种“两条腿走路”的模式，既可以充分吸收线上流量，又可以反补线下实体店。但随着线上红利的逐渐消失和线下门店备受疫情冲击，线上线下融合推进，全渠道协同，成为许多品牌的重点发展方向。

      其中，生鲜市场的线上线下融合尤为明显。去年疫情时期，生鲜电商在促进产品销售、方便日常生活方面发挥了重要作用，不少人逐渐养成网购生鲜的新习惯，一度引发生鲜社区电商的爆发式增长。据艾瑞咨询发布的生鲜电商研究报告显示，用户网购生鲜习惯已经养成，线上生鲜市场已成为很多人必不可少的购物手段，尤其是对于忙碌的上班族而言，生鲜电商能直达家门口，方便了上班族的生活。之后，随着疫情防控形势的稳定与经济社会活动的持续恢复，消费者又渐渐回流到了线下，线下市场晚更为直观的购物体验仍然是当前线上购物无法替代的。线下挑选直观真切，线上下单方便快捷，线上线下融合发展成为当下很多生鲜店铺的发展方向。

      为了满足消费者需求，同时保证产品的质量，京东生鲜还建立了超百人的“寻鲜买手团”，走遍全球70多个国家和地区，精心挑选优质原产地最原汁原味的生鲜产品。同时，为了保证产品品质，京东生鲜把控生鲜供应链全链路，坚持原产地直采模式，不断拓展产地直发，减少中间商，提高周转和运输效率，并利用高效的冷链物流，快速将产品送达消费者手中。对于电商平台生鲜产品不能直接挑选、品质不稳定的问题，京东生鲜还打造了系统化的品控标准体系，从源头对产地、产品、包装、规格、运输等多个方面严格把控质量，确保消费者每次购买的生鲜产品都有稳定的高品质，即使不用亲自挑选，也能放心购买。

      此外，从去年9月开始，苏宁线上超市就启动了苏宁易购“鲜吃为敬”溯源计划，以原产地直采，助力吃货抢鲜尝美味。苏宁家乐福通过建设全国统一的仓储配送、一体化冷链系统，实现统一的采购、运输、仓储、品质控制等，最大化确保生鲜商品的采购价格最低、品质最优。未来，苏宁小店还将围绕苏宁家乐福门店的3至5公里范围内开设，与家乐福中国门店形成协同效应，同时，进一步开放供应链，让各销售渠道的优质商品更好地覆盖消费者。

▲搭载HarmonyOS2.0的手机设备可以与智能手表、智慧屏、智能家电等进行联动

      随着中国人工智能、物联网等在家庭场景的落地，家庭智能化日益普及，家电智能化成为近两年各大企业发展的一大重心。为此，各界争相布局，各类新老品牌基于自身优势参与智能家居市场争夺。据天猫数据显示，在春节黄金周期间，智能生活电器类产品需求直线上涨，其中扫地机器人同比增速超过100%，擦窗机器人增速超过300%，洗地机同比更是增长了1800%。

      同时，由于疫情的缘故，与家电有着天然距离优势的“宅经济”得到了迅速发展。受“就地过年”与“宅经济”的发展影响，人们呆在家中的时间增加，更是给智能家居打开了发展之门。

      对于家电的智能化，不管是老品牌还是新品牌都在积极布局，美的推出美居APP、海尔推出海尔优家、老板电器上线电器致力实现真正的智能化。目前，已经有不少第三方家电巨头加入到鸿蒙OS系统阵营之中，例如美的、老板电器、九阳等，对华为鸿蒙OS系统的智能家居生态进行补充。继美的电器推出基于鸿蒙系统的家用电器后，又和华为达成规模化合作，推出极光套装，根据鸿蒙OS系统研发出一系列智能家居设备，其中就包含了智能灶、洗碗机、油烟机、电热水器、净水器、燃热水器为主的全场景家居设备组合。

      此外，除了传统的家电品牌，不少新玩家也入驻了家电行业，“诺基亚”品牌在印度正式发布诺基亚智能电视、“苏宁极物”品牌正式发布苏宁小Biu智慧屏、“格力”爆料格力画时代-Ⅱ“空调+画屏+电视”新物种，“realme”品牌官宣将推出电视品类，各大品牌都不断创新，对家电进行全面升级。

      2021年的春节黄金周是极其特殊的一年，有亿万人就地过年，也有破纪录的消费增长。因为疫情的缘故，很多企业受到到巨大冲击，但同时由于中产人群消费势力快速崛起和老百姓收入的不断提高，我国消费升级向深化演进，呈现出多种多样的态势。随着90后、00后在消费中的权重不断提高，年轻群体对于新消费、新事物的接受程度更高，对产品的需求也发生了改变。而消费倾向和选择的升级，也将反馈在产业升级和创新中，促使品牌方通过不断创新、进化，快速适应当下消费趋势。

▲中国移动“移动全千兆，智享千万家”