编者按：近年来，在国际市场日趋复杂的情况下，中国陶瓷产品出口仍保持稳健增长，2019年，中国陶瓷出口金额达到25120百万美元，其中卫生和日用陶瓷出口增加，贸易顺差持续扩大；2020年，在疫情的冲击以及国内外复杂多变因素的影响下，中国陶瓷产品出口金额仍达到了25117百万美元。虽是如此，但在全球市场上，中国陶瓷并没有形成一个耳熟能详的国际品牌，如何才能让中国陶瓷在国际市场上形成真正的竞争优势？只有一个强势的集群品牌，让中国陶瓷行业从“单打独斗”到“攥指成拳”，才能带领中国陶瓷品牌走向全球。

▲中国陶瓷品牌集群主席刘卓慧

      近日，本刊记者就中国陶瓷品牌集群的发展战略、集群定位等问题，采访了中国陶瓷品牌集群主席刘卓慧，对中国陶瓷品牌集群的发展有了更加深入的了解。

      品牌是国家名片，代表着一个国家所拥有的文化、特质和国民精神。在全球经济一体化的竞争环境下，拥有世界一流品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。但是“中国单打独斗是不行的，我们的品牌必须形成集群，每一行业的排头兵将行业里能够形成品牌效应的单位聚集起来，打出我们中国的拳头产品。这一点在陶瓷产业是特别重要的，而且也验证了中国品牌集群打造的重要性和迫切性”，刘卓慧如是说道。

      建设世界一流品牌不仅需要升级视野、革新理念、提升自身实力，还需要站在国际高度打磨全球竞争力，对标国际上发展最为优秀的品牌，汲取先进的品牌建设经验，才有可能在激烈的国际市场角逐中站稳脚跟。是以，单独一个企业想打造世界一流品牌其难度可想而知，但是一个品牌做不到的事情，通过十个品牌、一百个品牌就能做到，中国的品牌要联合起来，给世界带去真正的价值，让全球的消费者认同中国品牌。陶瓷产业相对与其他产业而言，其具有明显的地域相关性与本地根植性，集群的集聚性、内部信息的流动共享性、集群内政府等的支持性都会影响集群的创新绩效。因此，想要打造世界一流的陶瓷品牌，就需要建立中国陶瓷品牌集群，整合中国陶瓷行业品牌，形成高度集约化的品牌集群参与国际竞争。

      刘卓慧主席长期从事质量工作，因此对质量的理解比一般人更为深刻，她认为：“中国陶瓷品牌集群发展首先要整合集群内企业品牌的资源，其次要提升产品的档次和品牌效益。中国是陶瓷大国，但是中国陶瓷产品质量还有很大的提升空间。因此，陶瓷品牌集群除了需要明确发展战略、集群定位，更重要的是要在科研创新，标准化工作、质量提升和促进扩大出口等方面的研究加大工作力度。”

      为做好中国陶瓷品牌集群工作，刘卓慧在集群组建的前期就先后前往江西景德镇、湖南醴陵、广东佛山、潮州等国内陶瓷主要产区，通过与政府有关部门及企业召开座谈会、搜集资料、实地走访等形式进行专题调研，掌握了大量一手资料，为后期的工作开展提供了基础依据。

      集群成立之后，各项工作扎实推进，组织企业参与品牌价值评价和中国品牌日系列活动，研究起草了中国陶瓷品牌集群三年行动方案，开展“走产区、深调研、商对策、优服务”专题活动，还面向社会广泛征集中国陶瓷品牌集群标识，打造陶瓷品牌电商直播基地，制订《陶瓷业品牌评价通则》，组织起草T/CCBD 14-2021团体标准《品牌价值评价 陶瓷业》，并于2021年9月6日发布实施。

      同时，中国陶瓷品牌集群还通过政策扶持、品牌价值评价发布、展览展示、行业自律等多措并举，促进企业品牌做大做强，实现产品向品牌的转变，助推品牌强国建设，致力将产业品牌培育成国家名片和国际知名品牌。

      此外，还通过配合有关部门，推动企业参与中国质量奖、企业标准领跑者等的品牌培育工作，在国际国内同行业先进企业开展全面对标，帮助打造一批质量好、效益高、影响力大的品牌企业。

      陶瓷是中国的骄傲，但是与世界顶尖相比，仍有差距。前方的路还很长，中国陶瓷品牌集群的建立，不仅仅是为了整合中国陶瓷行业品牌，形成高度集约化的品牌集群参与国际竞争，更是为了推动陶瓷产业转型升级，促进我国陶瓷产业迈向全球价值链中高端，打造陶瓷世界名片。

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▲调研磁灶窑系金交椅山窑址和泉州古代外销陶瓷博物馆