用激情和热血浇灌的运动赛事，历来都是万众瞩目的焦点，也成为企业推广品牌和产品的必争之地。改革开放以来，以泉州为代表的福建运动品牌率先觉醒，抢占体育产业发展先机。自1999年安踏集团签约孔令辉作为形象代言人，在国内开创了“体育明星+央视”的营销模式以来，中外大型运动赛事的背后，就从来不缺乏福建企业的影子。

      近年来，以安踏为代表的福建运动品牌，更在顶级赛事上当仁不让。2021东京奥运会上，中国体育健儿们身穿新一代安踏“冠军龙服”走上领奖台。这已经是安踏第六次为中国体育代表团打造冠军领奖服。安踏也已经连续八届与中国奥委会合作，是合作届数最多的中国运动品牌。同时，安踏还为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖20多个比赛项目，也是支持国字号运动队数量最多的运动品牌。

      除了安踏外，在东京奥运会上，“匹克”一骑绝尘，承包了比利时、新西兰、罗马尼亚、冰岛、乌克兰、巴西、斯洛文尼亚等七国的队服，为尼日利亚、伊朗、德国等国的篮球协会提供各类运动装备，并赞助中国现代五项国家队。土库曼斯坦奥委会也向匹克购买了运动装备。

       通过赞助顶级赛事、邀请体育明星代言，福建运动品牌迅速完成了品牌前期的“跑马圈地”，同时借势世界级体育盛会营销，让品牌保持着发展壮大的源源动力，并不断走向世界。

      在争先赞助奥运会这类顶级赛事外，面对激烈的市场竞争，不同的品牌力争走差异化道路，通过加码赞助不同细分领域的赛事，以最终实现品牌内涵定位的升级和蝶变。2021年6月，361度正式宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴，这是361度连续第四届支持亚运会，希望通过推动亚运会在年轻人中的认知，让年轻人对361度产生认同，让361度成为亚运会独特的文化符号。

      同样，特步自2007年起就致力于打造大众跑者首选品牌，持续在跑步领域频频发力，先后赞助了北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十余项马拉松赛事。十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

      爱拼才会赢是一种体育精神，也是福建运动品牌企业骨子里的特质，更是激发福建运动品牌企业不断自我突破的隐性动力，被写进了福建运动品牌企业的基因里面。随着我国体育实力的增强，福建的运动品牌凭着爱拼才会赢的精神、与时俱进的经营理念和不断的科技创造，引领国内市场，进而登陆国际市场，在世界级的赛道上同国际品牌耐克、阿迪达斯较量，成为我国国际化最早的品牌种类之一。

      每一块奖牌的背后，除了体能和技术的比拼外，专业装备的加持也极其关键。对于顶级赛事，企业要获得合作资格，不仅仅靠实力来衡量，企业产品的功能创新和科技品质更是重要因素。

      在2021年的东京奥运会上，匹克在赛场上亮出具有减震、回弹、抓地、支撑等功能的“态极”运动鞋。在赛场之外，匹克“态极”拖鞋也成了运动员们的生活必备品，将自己的核心优势展现于国际竞技舞台，引领了一波“中国造”新潮流。“我们把创国际品牌作为己任，所以，我们经过三十几年的铺垫，建立全球框架，现在产品出来了，我们就可以加速推广。‘态极’产品如果出去，意味着我们的设计理念和文化得到认可，这是我们国际化的一大进步。”匹克集团董事长许景南说。

      无独有偶，陪着东京奥运会中国女子水球队一路过关斩将的“战袍”，则是出自泉州台商投资区的洲克。其产品设计融入了火焰和凤凰等元素，不仅造型美观，还融入现代科技，在保证运动员柔软触感的同时，更能对抗强有力的拉扯。

      深耕科技研发，进行产业升级，从“制造”向“智造”转型，这是体育用品业，甚至整个中国制造业面临的共同命题。福建运动用品品牌深知科技研发的重要性，安踏、匹克、特步、361度等几乎所有福建运动品牌都在加大科研的投入，以保持产品的科技含量与竞争力。“我们的产品不简简单单适用于T台，也同样适用于跑步，适用于生活，适用于消费者日常的穿着。”特步（中国）有限公司相关负责人说。为了发展品牌核心自主创新能力，特步创立了世界级运动科学实验室，专注创新科技研发与应用原理，实现专业跑鞋从设计开发到测试验证全闭环式研发流程；匹克在北京、厦门、泉州和美国洛杉矶成立了4家国际设计研发中心，2019年与西安理工大学达成产学研合作，在业内率先成立全球新材料创新中心，致力于全球动态力学新材料在鞋服等领域的研发及应用。

      在全球运动用品行业稳步进行科技升级的节奏下，具有差异化的当家科技，已经成为各个品牌的核心竞争力。令人欣喜的是，福建运动用品品牌依然保持着创新创造的激情，在科技研发上持续发力，并且通过多领域合作，增强产品的文化属性和新用户群体覆盖。安踏为北京冬奥会赛时提供的制服装备（含技术官员、工作人员、志愿者制服装备）中，就蕴含两大安踏自主研发的面料科技元素——防水透湿科技与炽热科技。同样，作为北京冬奥会官方健身器材供应商，舒华体育此次入驻冬奥村健身中心的主要产品考虑到了残疾人运动员的特殊需求，譬如擎天系列力量器械为分动式力量训练设备，可满足冬残奥会运动员提升单侧力量的需求。

      从“一穷二白”到体育大国，随着我国体育事业的蓬勃发展，福建的运动用品品牌也迎来高光时刻。尽管走向全球的道路仍然任重道远，但产业、科技与文化带来的自信，正让福建的运动用品企业深究探索新的思路与生态，为我国体育事业的高质量发展和实现中华民族伟大复兴贡献福建运动品牌的力量。