从北国风光到江南水乡，

从西部高原到东海之滨，

各地的文旅项目犹如璀璨明珠，

绽放出夺目光彩。 

文旅“出圈”难吗？

难！

从淄博、贵州、哈尔滨到天水，

各地文旅都在思考：

如何做好文旅品牌，

才能接得住这“泼天的富贵”？

如何做好“出圈”后的文章，

才能将一时的热度持续下去？

如今，

文旅热度持续走高，

旅游目的地的价值也被不断激活……

      旅游目的地品牌构建是一个系统工程。对于大多数旅游目的地而言，往往具有多个经营主体和众多的利益相关方，同时旅游目的地具有强烈的地域性特点，离不开当地政府的管理和支持，这决定了旅游目的地的品牌建设具有其鲜明的特征。  

      开展自然和人文景观的区域品牌价值评价，把旅游品牌建设作为提升旅游服务质量和旅游核心竞争力的关键，制定并实施培育旅游品牌发展的制度措施，鼓励各地和旅游企业开展品牌宣传推广活动，有利于自然生态的保护、人类文明的延续和旅游业的可持续发展。

      2022年，在中国品牌建设促进会的授权指导下，福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会共同启动福建首届品牌价值评价（试）工作，其中对区域品牌旅游目的地进行专门评价，共有19家单位参与，其中包括5A级景区8家，4A级景区11家。

      2023年5月7日，福建首届品牌价值百强榜单发布会隆重举行，正式发布福建首届品牌价值评价百强榜单（包括100个品牌企业和20个区域品牌），引起社会各界强烈反响，9家旅游目的地进入了百强榜单。

一山一水皆成风景，

一楼一阁都有文化，

一街一巷全是故事。

在旅游资源丰富的福建，

“诗与远方”唾手可得。

然而，

一座城市能令人奔赴千里而来，

不仅要玩好“花活”，

更要练好“内功的里子”，

强特色、塑品牌，

不断提升品牌价值和效应，

久久为功才是硬道理。

      2023年12月26日，福建省企业与企业家联合会和福建省品牌建设促进会再次携手，联合发布《关于开展2023年福建省品牌价值评价工作的通知》，将旅游目的地区域品牌，再次纳入评价范围。

      旅游目的地区域品牌应是国家4A、5A级旅游景区，参评单位为目的地管理主体。

      本次对旅游目的地的品牌价值测算方法主要依据国家标准GB/T 39869-2021《品牌价值 旅游目的地》，该标准实施有助于指导区域旅游行业创建知名品牌，科学评估品牌建设情况和成果，发挥品牌引领作用，开展旅游品牌创建工作，着力塑造“美丽中国”的国家旅游品牌形象，打造一批具有国际竞争力和区域影响力的知名旅游品牌，最终通过品牌定位提升知名度和竞争力，创建旅游品牌，提升品牌价值，打造中国品牌服务。

      旅游目的地有多个不同类型的产业，包括食住行游购娱等各要素行业之间的横向联系，旅行社行业与各要素行业之间的纵向联系；旅游产业集群内企业，往往形成以横向联系为主，纵向联系为辅的“纵横交错”的网状联系；其主体可以分为三个层面：核心层（景点、节庆活动等）、要素供应层（旅行社、酒店、餐饮、娱乐、交通等）和相关辅助层（相关产业如旅游策划、旅游金融、旅游保险、辅助产业如旅游社会服务业、食品加工、制造业、旅行设备业、支持组织如旅游教育、旅游信息、旅游咨询等），我们希冀各企业、组织为相关参评的区域品牌提供有效信息助力，也欢迎相关企业单独参与企业（产品）品牌价值评价。  

      如何申报？

      本次评价通过“福建品牌价值评价申报系统”进行网上申报，拟申报的企业、区域可联系推荐单位或者直接联系福建省品牌建设促进会秘书处获取系统申报账号和密码。各申报企业、区域可登陆福建省品牌建设促进会网站（http: //www. fjppw.org.cn ），点击“2023年品牌价值评价工作通知”，进入“福建品牌价值评价申报系统”进行填报。本次申报截止日期为2024年3月31日。