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高价值品牌如何打造?看仙游红木产业升级之路

2024-05-13 09:06:59 来源:
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      5月11日下午,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2024中国品牌价值评价信息”。福建省仙游县“全国红木古典家具产业知名品牌创建示范区”以产业聚集区获评品牌价值652.83亿元,同去年相比,品牌价值净增44.81亿元,品牌强度887!

      好红木,在仙游。仙作红木,也叫仙游红木,泛指莆田仙游古典家具技艺制作的红木家具及红木工艺品,仙作红木具有款式典雅、结构严谨、用料考究的特点,是中国家具的典范。在近些年的蓬勃发展中,仙游红木以异军突起之势,占领行业制高点,在赞誉中昂首领赢市场,占据了中国高端红木家具市场的大半江山。仙游县现有古典工艺家具工艺小件、天然香等企业2200多家,从业人员超过20万人,登记注册的生产厂家和经营性企业达4400多家,其中规模以上企业近200家,培育了三福、鲁艺、怀古、大家之家、坝下明珠等重点企业,2023年实现产值700亿元。当前,仙游县仙作产业集群逐步形成榜头坝下古典工艺家具、度尾艺雕、大济根雕等多个产业集聚区,主要分布在全县8个镇、街,形成“一街四走廊、两园六个城”的发展平台,有力推动了产业的持续壮大。

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      仙游红木,雕刻工艺精湛,文化底蕴深厚。仙游县荣膺“中国古典工艺家具之都”“中国仙作红木家具产业基地”“中国古典家具收藏文化名城”“全国红木古典家具产业知名品牌创建示范区”“国际木文化研究与示范基地”“世界中式古典家具之都”“2021年中国家具行业示范产业集群”等称号,仙作红木家具产业集群也成为2023年福建省首批八大中小企业特色产业集群之一。值得一提的是,仙作古典家具制作技艺于2014年入选国家级非物质文化遗产保护名录,2018年入选第一批国家传统工艺振兴目录。仙作臻品在北京APEC、意大利米兰世博会、G20峰会、第44届世界遗产大会等国际场合上频频亮相,多次被选作国礼助力外交,受到国内外的广泛关注。2014年以来,有11套家具被外国元首收藏闪耀着中国传统家具与文化的魅力。

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      仙作产业是仙游县具有特色优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业。仙游县委县政府高度重视“仙作”区域品牌建设,出台一系列鼓励政策和利好措施,制定完善《仙作古典家具》《仙作古典家具分类编码》行业标准、《关于支持工艺美术产业平台发展的实施意见》等,出台《“仙作”集体商标使用管理规则》,推进红木家具“一品一码”、产品数字化平台云存证,推动中国·仙游红木交易中心、“艺术生活家”产业生态链平台、中国香博园、胜北红木原材料仓储代管融资平台等项目落地,规划建设香产业小微企业园及包装产业园、红木原材料市场,助力产业逐步实现“工艺美术生产规范化、品质标准化、品牌价值化、产品层次化、销售多元化”。

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      在打造“仙作”区域品牌过程中,仙游县并没有止步于“仙作”,还带动了油画、工艺品、国画、古玩、石雕等产业走上快车道,形成“1+N”特色产业发展体系。目前,仙游县建立起了“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的三品牌培育机制,以品质提升和品牌引领推动仙作产业价值链升级。

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      如今,仙作产业链更加细分,覆盖面更加广泛,直播、个性化定制家装一体化、体验式消费等多种新业态萌发,仙作从曾经一味追求“顶天立地”的高端市场拓展到“铺天盖地”多元化大众市场。未来,仙游将进一步优化仙作产业结构,推进“产业+”跨界融合发展,引导产业链跨境延伸,提高仙作家具市场竞争力,推动实现“仙游制造”“品质仙货”“卖全国”“卖全球”,为仙游绿色高质量发展提供有力支撑。