闽山苍苍，发展不息；
闽水泱泱，品牌奔涌。
践行习近平总书记“三个转变”重要指示，贯彻落实中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，福建省凝心聚力，积极作为，敢为人先。遵照福建省《质量强省建设纲要》对质量提升、品牌建设和标准化工作等内容作出的新部署，助力联动实施质量、标准、品牌强省战略，为进一步提高福建自主品牌的品牌价值和品牌效应，提升“福”字号品牌和“闽”货的影响力和竞争力，助推全方位高质量发展超越，让更多的“福建品牌”面向全国、走向世界，2023年12月26日，福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会再次携手，联合发布《关于开展2023年福建省品牌价值评价工作的通知》（以下简称《通知》），正式启动2023年福建省品牌价值评价工作。
云集响应 广泛发动
扬帆风正劲，竞发势如虹。在众多相关省直部门的大力支持下，2023年福建省品牌价值评价工作以首届省级品牌价值（试）评价为基础，坚守公益初心，重实干、做实功、求实效，得到了省内各地市区县政府和众多品牌企业的积极响应，火热参与。
坚守公益初心，坚持科学评价。根据《通知》要求，本届品牌价值评价工作依然秉承公益评价初心，坚持不收费原则，在申报、评价、发布等各个环节均不得向企业收取费用；坚持保密原则，不得擅自向社会泄露企业、区域信息和数据；坚持自律原则，严格遵守相关规定，确保评价工作科学、公正、公平、规范。
顺势降低“门槛”，惠及更多企业。为助力增强福建经济活力，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长，让更多企业、更多品牌，特别是广大正在发展中的企业（品牌）有机会得到公益公正的品牌价值评价，通过科学评估，相对于首届福建省品牌价值评价，本届品牌价值评价主动降低参与“门槛”：企业（产品）品牌2020-2022年三年内连续盈利且企业利税（净利+税）年平均值达到1000万元人民币（农业）、3000万元人民币（制造业）、2000万元人民币（服务业）以上即可参与申报；自主创新品牌2020-2022年三年内连续盈利且企业利税年平均值达到600万元人民币以上即可申报。
2023年福建省品牌价值评价应时应势，根据福建省大部分发展中企业的需求，适时降低参与“门槛”，以切实举措增强广大实体经济恢复发展信心、激发新兴科创企业创建品牌的内生动力。
广泛宣传宣贯，凝心聚力聚势。为了让更多企业知悉参与品牌价值评价的意义和作用，《当代品牌》媒体矩阵多次进行发布报道。2024年年初《当代品牌》媒体矩阵还推出系列专题报道，通过《一开年就火爆！赶紧申报！不收费！》《春生万物竟争先 | 品牌“身价”如何？快来参加！》《品牌培育：“不再遥不可及 中小企业也能参与”》《地理标志产品，物化的“乡愁”也是“品牌”》《 品牌价值几何？旅游目的地“内卷战”再升级》《各地市高度重视，你还在观望？》等系列报道，以活泼丰富、深入浅出的语言，从不同角度对福建省品牌价值评价进行宣传宣贯，普及品牌价值评价相关知识，受到广大企业的积极响应，点击率累计超过10万。
勠力同心聚合力，众志成城奋楫行。《通知》还得到了福建各地政府、各级市场监督管理等部门的大力支持，福州、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龙岩、宁德等地相关政府部门纷纷转发《通知》，鼓励辖区内相关区域和企业积极参与。泉州品牌发展中心、莆田市品牌建设促进会和各地市企联、部分省级行业协会也积极行动起来，发动相关企业踊跃参与进来。
善做善为 精准申报
征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。作为福建省品牌建设促进会“服务地方经济、服务品牌建设”的重要服务项目之一，福建省品牌价值评价从设立之初，就本着公益之心，以“不增加企业负担，为地方经济添色”为原则，迎难而上，向内求索，摸石过河。在2023年省级品牌价值评价的过程中，通过多项改革创新举措，提质生效，唯实惟先。
自主开发申报系统，提质增效节能减负。在吸取福建首届品牌价值评价工作的经验基础上，为了进一步降低企业负担，提高填报效率，在2023年福建省品牌价值评价工作开展之前，福建省品牌建设促进会就未雨绸缪，自筹资金、集思广益，开发具有自主产权的“福建省品牌价值评价申报系统”，采用无纸化线上申报，“让数字多跑路，申报单位少跑腿”。同时该系统具有线上审核、线上评价等一整套完整流转体系，企业无需提交纸质申报材料，即有效降低申报单位经济负担，又极大地提高申报评价效率，达到节能降负之效果。对于已经参与中国品牌价值评价的企业和区域，省级品牌价值评价直接采信结果，避免企业重复填报，减轻企业负担。
坚守底线择优申报，主动对接有的放矢。品牌是信誉的载体、是高质量的象征。福建省品牌价值评价，坚持品牌之高定位，不“滥大街”，不“哗众取宠”，更不是“有钱就能参与”。除了三年平均利税指标这一“硬门槛”外，福建省品牌价值评价工作还设定“拥护党的路线、方针、政策；在福建依法设立；近3年内无重大质量、安全、环保等事故，无相关违法、违规、违纪行为”等基本条件。在申报之时，在各地市各级市场监督管理局、工信局等部门及各协会组织的大力支持下，协会主要管理层领导带领相关工作人员主动对接在所属领域或同行业内具有较高的知名度、影响力和市场占有率，品牌建设特色鲜明、具有一定成效的企业、地理标志主管单位、旅游目的地等，鼓励发动相关区域和企业自主申报。同时对于不符合条件的企业，工作人员主动劝退，避免企业做“无用功”“白费劲”。
坚持申报品牌的“高质量”底线，择优申报，有的放矢，2023年福建省品牌价值评价工作一步一个脚印，蹄疾步稳。
科学评价 向新而行
千帆如梭逐浪急，风鹏正举海天阔。品牌不仅承载着人民对美好生活的向往，更是一个国家和地区经济发展水平的综合体现。品牌价值评价，是对品牌建设成果的量化指标，不仅是品牌建设不可或缺的环节，更是推动新质生产力发展、促进高质量发展的重要抓手。
2024年中国品牌价值评价证书
2023年福建省品牌价值评价采用科学公正的评价体系。评价方法和指标体系都严格依据品牌价值评价相关的系列国家标准：GB/T29187-2012/ISO 10668:2010《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T 39654-2020/ISO 20671:2019《品牌评价 原则与基础》、GB/T 29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》以及其他品牌评价相关标准，主要从基本信息、财务指标和综合指标，对各品牌建设主体的“五要素”（有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素）综合考量，进行评价和科学的数学模型测算，最终得出品牌强度系数和品牌价值。
福建首届品牌价值评价证书
“同福建首届品牌价值评价数据相比，2023年省级品牌价值总体稳中有升，这也充分证明了福建省实体经济特别是福建品牌企业的发展韧性。”福建省品牌价值评价发布工作指导组成员黄建生介绍，从此次评价数据可以看出，“五要素”是品牌成功的关键、是新质生产力的体现，彼此之间相互联系、不可或缺，也是品牌保持发展韧性的决定因素。因此对品牌要素进行评价，能够为市场主体的各类品牌管理活动和企业发展提供重要可量化的参考依据。
黄建生表示，品牌价值是各地市政府、企业对品牌建设不懈投入、精心经营、辛勤耕耘的结晶，每一个数值的上涨都值得肯定，每一个数值的微降都要引起重视，需要全社会的大力和广泛支持。
八闽巍巍，潮起云涌，生生不息。在2024年第47个全国“质量月”期间，2023年福建省品牌价值评价结果将在南平邵武市发布，以品牌正能量的示范引领作用，助力福建省联动实施质量、标准、品牌强省战略。
风雨不改凌云志，青舟无惧万重山。福建省品牌建设促进会将奋发向前，联动各方，同心协力，持续开展省级品牌价值公益评价，为进一步全面深化改革、奋力推进中国式现代化福建实践贡献品牌力量。
