肩扛弹药箱，在一声声冲锋号下，游客们义无反顾地向前冲锋……今年十一期间，《跟着团长打县城》文旅项目迅速走红，成为旅游市场的一大亮点，既为旅游市场注入了新活力，也引发了公众对文旅IP 打造的深入思考。
事实上，在当今文旅市场中，迪士尼和环球影城等主题公园曾风靡一时，但始终难以契合国人对本土文化的渴望与认同，人们期待更多具有中国特色的文旅 IP 出现，以便感受中华传统文化的独特魅力。在此背景下，大宋武侠城、只有河南・戏剧幻城、山东红嫂家乡旅游区的《跟着团长打县城》等优秀文旅项目应运而生。就《跟着团长打县城》而言，国庆假期期间，山东红嫂家乡旅游区共接待游客 7.2 万人，约 5 万人参与该体验，足见其火爆程度，其背后的内涵和逻辑值得探究。
盲目跟风难显本土神韵
繁华背后有隐忧，在文旅产业蓬勃发展的当下，我们在欣喜之余，也须清醒地看到存在的问题：一方面，真正优质的文旅项目数量仍然偏少；另一方面，当前文旅项目同质化问题突出，部分文旅项目过度追求娱乐性，缺乏文化内涵。
以福州的三坊七巷为例，作为“中国城市里坊制度活化石”和“中国明清建筑博物馆”，其价值显而易见。然而，就当前的实际状况来看，三坊七巷并未将自身的最大特色发挥出来。其一，按照规划应设有与文化历史相关的 1 个中心馆、37 个专题馆和 24 个展示点，但实际数量与规划不符，且现有的展陈景点多是直接利用修缮后无人居住的历史建筑，展示质量参差不齐。其二，巷内众多零售餐饮店铺虽打着“福州特色”旗号，实则特色不足、质量欠佳，同质化商业氛围浓厚。这种现象并非三坊七巷所独有，在国内大量旅游区中也是普遍存在，常常是中间一条路，两边布满商铺，售卖的商品大同小异，业态雷同情况严重，更遑论文化内涵。
“查重率”过高，也是当前许多文旅项目面临的困境，游客在旅游中期望领略独特的地方文化与特色产品，而非千篇一律的商品和业态。因此，文旅产业应摒弃 “千城一面” 的开发模式，走上个性化、差异化、多元化的发展道路。
深挖特色方展自身风华
无论是《跟着团长打县城》，还是只有河南・戏剧幻城，这类旅游项目皆是凭借当地独特的历史文化内涵、丰富的体验活动以及创新的表现形式，成功吸引的大量游客。参考《跟着团长打县城》还原抗战情景的思路，我们也可深入挖掘和利用历史文化资源，打造更多特色文旅项目。
以福建为例，泉州府文庙规模宏大、布局匀称、建筑优美、造型独特，有条件还原千年前学子求学之景。可在文庙设置不同场景区域，如学堂授课区，布置古色桌椅及文房四宝，安排古装先生为游客模拟古代授课，讲解经典诗文与礼仪道德；在庭院设学子诵读区，游客着古代学子服饰，手捧古籍，在朗朗读书声中感受古人对知识的渴求与勤奋；可设立科举考试体验区，展示古代科举流程规则，让游客亲身体验其紧张严格……既促进当地文旅产业发展，又能让游客深度沉浸式体验传统文化魅力。
同样，还可在客家土楼还原几百年前客家一族齐心协力抵御土匪的情景；在南平建阳，体验刘亦菲同款点茶，领略宋式点茶的独特魅力；在刘亚楼故乡，重现革命先辈的奋斗历程，让游客感受红色文化的魅力……
福州三坊七巷
“文变染乎世情，兴废系乎时序。”随着国家对文化自信的大力弘扬以及文化产业的蓬勃发展，国产文旅 IP 的崛起之势已然形成。从《跟着团长打县城》的爆火，到各地文旅创新突破，都体现出国人对本土文化认同感增强和对高质量旅游体验的需求。当下，唯有深入挖掘本土文化内涵，打造特色文旅IP，方能在市场竞争中脱颖而出。相信，随着我国国力的不断提升，未来将有更多富有文化底蕴和时代特色的旅游项目涌现，共同书写中国文旅产业的新篇章。
