近年来，随着中国经济的高速发展，国内的各个产业对人才技能的需求也越来越高。我国作为世界上最大的劳动力市场之一，劳务品牌的建设与发展关乎整个国家的社会稳定和经济发展。早在2021年，人力资源社会保障部、国家发展改革委等20部门印发的《关于劳务品牌建设的指导意见》中就明确指出：劳务品牌带动就业能力强，是推动产业发展、推进乡村振兴的有力支撑。伴随着我国劳务市场的发展和完善，农村劳动力发展由劳务输出向劳务经济转变已成必然，也预示中国农村劳动力资源逐渐由自发性行为阶段，渐入品牌导向时代。因此，大力发展劳务品牌是当今时代劳务产业发展的新方向，而劳务品牌也正在逐渐成为各地政府发展劳务产业经济的重要抓手。
通常来讲，劳务品牌是指具有鲜明地域标记、显著行业特征、过硬技能特点和良好用户口碑的劳务品牌标识。而这些劳务品牌通常具有一定的从业人员规模，享有较高的知名度、信誉度和市场竞争力，并具有较强的就业带动能力。随着我国经济的发展，对专业劳务人才的需求也越来越大，通过大力推动具有中国特色的劳务品牌发展，能够为改善我国民生就业问题和促进产业发展提供支撑。
因此，如何有效推动中国劳务品牌的发展，也是摆在我们面前的重大课题。劳务品牌理论是基于现代品牌学理论发展而来，而现代品牌理论是在发达国家率先发展起来的，是基于众多品牌学家、社会学家、企业家等经过长期观察、思考、实践和深入求证而形成的，因而，劳务品牌的发展也应该遵守品牌发展的原则和规律，避免走进误区，从而实现中国劳务品牌的可持续发展。笔者看来，在发展劳务品牌的过程中，坚持市场导向、坚持质量导向、坚持创新导向、坚持国际化战略导向，可以有效的提升劳务品牌发展效率和动能，增强中国劳务品牌市场的活力。
坚持市场导向，优化资源配置
劳务品牌作为经济发展的重要支撑，其目标始终是为了满足市场需求，因此，市场导向是劳务品牌发展的市场基础。劳务品牌的发展应紧密关注劳务市场需求变化，通过市场调研、统计、分析等手段，准确把握劳务市场的供需变化和发展趋势，及时调整各个地区的劳务品牌发展规模和策略，通过调整资源配置，重点提高优秀产业的劳务品牌发展水平和规模，以更好的满足市场需求，不要盲目扩张。
此外要加强与政府、行业协会、用人企业等的多方合作，共同推动劳务市场的供需引导和健康发展，建立完善劳务品牌的各类机制、行业标准，使各地的劳务品牌在市场中始终能够紧跟市场动态，规范高效运行。坚持社会市场实际需求导向，会使得劳动力人口更灵活地适应市场发展需求，提高民众特别是农村务工人群的创业能力或就业竞争力，进而提升全国的就业效率和就业效益。
坚持质量导向，提升劳务品牌质量
劳务品牌的发展虽然有着诸多的好处，但伴随着劳务品牌的快速发展，劳务品牌的质量问题也必须得到足够的重视。在竞争激烈的市场环境中，只有高质量的劳务品牌才能最终赢得市场的信任，实现更好的经济效益和社会效益。
（1）质量是品牌发展的基石
任何品牌的发展都离不开质量的基础，劳务品牌的发展，也必须建立在质量的基础上，高质量是劳务品牌长远立足市场的保障。如果一个劳务品牌的内在质量低下，人员技能水平不达标，那么它必然会失去市场的信任，进而影响整个劳务品牌在市场中的地位和信誉。因此，劳务品牌要不断提高自身的服务质量和管理水平，以满足市场的需求和期望。
（2）质量是品牌发展的核心优势
在市场经济中，竞争力是一个团体或品牌生存和发展的关键因素。对于劳务品牌而言，其核心竞争力就在于品牌的质量和口碑。一个拥有高质量、高竞争优势的劳务品牌，才能真正获得市场及用工企业的认可，赢得更大的就业或创业的市场份额。因此品牌质量作为劳务品牌发展的核心优势之一，其价值不容小觑。
（3）建立品牌质量管理体系、强化服务意识
提高劳务品牌的质量，需要注重内部管理体系的建设，并逐步完善管理管控系统。这包括对劳务人员进行系统的技能培训、岗位教育及跟踪管理，不仅要提高他们的专业技能水平，更要强化劳务人员的岗位服务意识教育，针对业务流程进行系统化的优化和管控，提高劳务品牌的内在质量度，避免品牌舆论危机隐患，以确保劳务品牌的口碑长期不被侵害。
坚持创新导向，强化品牌动力
当今世界，我们所处的时代是一个日新月异的时代，创新也必然成为驱动中国劳务品牌可持续发展的重要动力。劳务品牌的发展必须要注重创新能力的培养和提升，通过不断的技术创新、管理创新、服务创新等方式，并结合现代化互联网信息技术等手段，不断拓展劳务品牌的品类，提升劳务人群的技能水平。
一方面，可以通过加强产学研合作，推动相关学术成果转化，建立劳务品牌专家库，建立健全相关的创新激励机制，强化劳务品牌建设专业人才或团队的培养，激发社会创新活力。另一方面，还应鼓励劳务企业加大研发和创新投入，引进新技能、新工艺，探索新产业，来进一步提高劳务人群的高技能水平和开发新的劳务品牌。
坚持国际战略导向，把握产业前沿
中国劳务品牌的发展与国际产业市场的发展是密不可分的，国际战略导向是劳务品牌实现跨越式发展的重要途径。一方面，中国劳务品牌的发展有助于拓展国际市场，参与国际劳务市场竞争与合作；另一方面，通过加强国际合作，了解国际产业及其劳务市场发展动态，掌握国际产业的发展动向，学习先进的技术和管理经验，既可以形成规模化的国际劳务产业，让劳务资源走向国际，也可以引进优势，培育出一批更有国际竞争力的劳务品牌与中国企业。
综上所述，在推动劳务品牌发展的进程中，坚持市场导向、坚持质量导向、坚持持续创新和坚持国际化战略的导向，可以更好地推动劳务品牌以及各个相关产业经济的健康发展。当前，伴随着经济转型和产业升级，只有各个相关团体和企业通过紧密关注国内外经济形势和市场需求变化，不断优化劳务品牌发展策略和标准，共同努力促进劳务人才资源壮大，才能真正为我国各个产业的崛起提供不竭的人才动力，更好地实现我国在劳务及就业领域的高质量、高效率、可持续的发展目标，改善居民就业环境和生活水平，全面助推我国高质量发展、创造高品质生活。
参考文献：
[1] 王卫. 区域劳务品牌对中国农村劳动力转移的影响研究[D]. 东北林业大学, 2015年第01期.
[2] 张涛. 劳务品牌劳动力就业质量问题研究[D]. 青海师范大学, 2021
来源：《当代品牌》2024年第6期
