“八闽形胜无双地，四海人文第一邦。”作为中华文明的重要发祥地之一，福建以其深厚的文化底蕴孕育了璀璨的非物质文化遗产（以下简称非遗）。从闽南古韵到客家风情，从海洋文化到山地文明，非遗多样性承载千年文化记忆。当下，福建正创新推动非遗从静态展示转向动态传承，让文化基因转化为文旅融合动能，生动演绎传统文化的创造性转化与创新性发展。
政策破题 从“单兵传承”到“梯队作战”
作为非遗大省，这些传统技艺早已融入福建的文化血脉。然而，随着时代车轮滚滚向前，这些承载着先辈智慧的古老技艺，正面临着失传的危机。如何让非遗在现代社会重焕生机，不再只是静态的文化符号，而是成为文旅产业中鲜活的一部分，已成为福建文旅发展的核心命题。
非遗舞蹈亮相三坊七巷
2020年，福建率先出台《福建省级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法》，以制度化手段破解传承断层难题，通过建立动态评估、梯队培养机制，推动非遗传承队伍从“单兵作战”向“结构化人才矩阵”升级。在此基础上，2023年，福建省文化和旅游厅印发《推动非物质文化遗产与旅游深度融合工作方案》，进一步打通活化路径，通过八大战略支点构建文旅融合新模式，从非遗资源系统梳理到实体空间场景营造，从“非遗+景区”业态创新到特色主题线路开发，从文创产品研发到数字传播矩阵建设，形成全链条赋能体系。由此，福建非遗实现了从单一项目抢救向系统性传承的转变，形成了政府引导、市场运作、社会参与的可持续发展生态。
沉浸体验 从“走马观花”到“深度参与”
在政策支持下，福建非遗的动态化路径迅速落地，催生了沉浸式文旅新场景。2023年春，泉州蟳埔村渔家女“簪花围”的短视频在社交平台引爆，“今生簪花，来世漂亮”的闽南俚语化作千万游客的向往，众多游客奔赴泉州，头戴簪花围，身着传统服饰，穿行于乡村古巷。据统计，2024年蟳埔村累计接待游客超过850万人次，带动旅游收入超过18亿元。这场现象级文旅事件，正是福建非遗与文旅融合的生动注脚。
赵丽颖泉州蜉埔簪花
在“簪花围”案例的成功示范和政策的持续推动下，福建进一步深挖非遗潜力，以古厝、历史街区为依托，巧妙地将非遗元素融入现代消费场景，打造可体验、可持续的文旅IP。2025年春节期间，这种创新实践在八闽大地全面开花：泉州以“非遗中国年·就在泉州过”为特色，推出世遗非遗时尚秀、闽南生活嘉年华等300余场特色活动，40条非遗体验线路吸引超200万游客深度参与；莆田打造“到莆田过大年·莆田元宵”，以30天80场民俗展演重塑传统节日体验；武夷山创新开发茶非遗课程，“去武夷山学‘茶百戏’”研学入选美团旅行“十大非遗热门玩法”……这些丰富多彩的非遗项目，不仅让游客近距离感受到传统文化的魅力，也为非遗传承注入了新的活力。2025年春节期间，全省累计开展“八闽非遗贺新春”等主题活动近千场，推出非遗购物月、“坊说非遗”市集、民俗踩街、灯舞巡游表演等活动，举办“福建入选联合国教科文组织非遗名录（名册）项目展”“福蛇呈祥”——乙巳新春主题非遗作品展等活动，沉浸式体验福建非遗文化的气韵和风采。
文创赋能 从“老手艺”到“新消费”
在沉浸式体验为非遗注入新活力的同时，文创则进一步将这种活力转化为消费动力，推动非遗从“老手艺”向“新消费”转变。中国国家博物馆“中国白——德化白瓷展”的破圈传播，正是这一转化的生动范本。“看似轻纱，实为白瓷”的德化白瓷凭借独特艺术魅力，它将传统烧制技艺与时尚设计理念相结合，成功打造出高端瓷器品牌“中国白”，实现传统工艺与现代审美的深度融合。
泉州德化白瓷
类似德化白瓷这样的非遗文创成功案例，在当下屡见不鲜。通过深挖福州脱胎漆器、闽南木雕、泉州花灯等非遗技艺，福建开发出红包袋、冰箱贴、帆布包、印章、文房用品等文创产品。与此同时，各地充分借助数字技术的强大力量，深入开发红色文化衍生文创产品，将红色文化符号巧妙转化为游客可带走、能购买的特色商品，带动全省13家红色旅游经典景区游客接待量同比增长6.1%。这些文创产品，不仅蕴含深厚的文化内涵，还具备极高的实用价值，共同构建起以非遗为核心的文化消费新业态，有力推动传统文化的创造性转化与创新性发展。
“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波。” 福建凭借文旅融合创新，以“新叶”之姿推动非遗传承，让古老非遗于当代重焕生机。蟳埔渔村的簪花海浪未歇，古厝街巷里南音与木偶戏从未散场——这些非遗不再是橱窗里的标本，而是化作了可触摸、可体验的生活美学。下一步，福建将持续探索“非遗+文旅”的创新表达，推动千年文明与时代共振，不断书写非遗传承发展的崭新篇章。
