2025年11月22日，以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题的2025非遗品牌推广周在“有风的大理”盛大启幕。作为国家非物质文化遗产、中华老字号代表，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀公司”）应邀参展，携其经典药品与创新大健康产品矩阵亮相，与众多非遗技艺交相辉映，为来自全国各地的嘉宾与游客带来一场关于生命健康与文化传承的深度对话。

      本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅及大理州政府联合主办，汇聚全国120余家非遗品牌，涵盖65个国家级非遗项目、61个非遗工坊和25个老字号，全方位展现传统非遗与现代发展的融合成果。本次推广周设置启动仪式、非遗品牌展销、品牌建设研讨、新品发布及资源对接等多元环节，为非遗品牌搭建起展示、交流与合作的重要平台。

      片仔癀公司展位设立于热闹的“烟火匠心”展区，展位集中陈列片仔癀产品矩阵，还设置了互动体验与养生咨询专区，向观众科普片仔癀在大健康领域的功效。现场嘉宾通过试用片仔癀化妆品、试吃试饮片仔癀保健食品，在亲身体验中感受片仔癀产品的品质魅力，并吸引了新华社、央视频等主流媒体的拍摄报道。

（图片截自《朝闻天下》）

      本次大理之行是一次非遗文化交流的宝贵契机。作为传承近500年的非遗品牌，片仔癀始终坚守“传承精华、守正创新”的理念，既守护国药技艺的核心精髓，又积极拓展大健康产业边界。此次参展不仅让更多人了解到片仔癀的非遗底蕴与产品实力，更通过体验式传播实现了非遗文化与现代生活的深度链接。未来，片仔癀将持续以品牌为引领，深化非遗传承创新，让百年匠心在新时代焕发更强生命力，为非遗品牌化发展贡献更多力量。