文化不仅关乎品牌的发展脉络与历史渊源，更是其孕育与成长的深层土壤。福建素有“人间福地”之美誉，福建文化源远流长、底蕴深厚、形态多样、特色鲜明，是八闽大地独特地理环境与悠久人文历史交融孕育的结晶。其物质遗产底蕴深厚，拥有“武夷山”“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”“鼓浪屿：历史国际社区”“福建土楼”等世界文化遗产，共同构筑了福建文化的空间载体；其精神谱系丰富多彩，孕育出闽南文化“爱拼敢赢”的进取精神、闽都文化“海纳百川”的开放气度、客家文化“耕读传家”的人文传统、妈祖文化“大爱包容”的济世情怀，以及朱子文化“崇文重教”的理学精神等鲜明特质，深刻塑造了福建文化的内在气质。与此同时，福建作为非物质文化遗产大省，其安溪铁观音制作技艺、武夷岩茶（大红袍）制作技艺、建窑建盏烧制技艺、闽剧、南音、木偶戏等众多代表性非遗项目，世世代代薪火相传，持续延续着福建文化的鲜活血脉。这份兼具底蕴与活力的文化资源禀赋，逐渐成为福建品牌发展坚实的战略资源与鲜明的竞争优势，为品牌长远布局提供了重要支撑。

“七彩刺桐蛇”之一“州州”，由匹克国创负责设计和制作

      作为全国唯一以“福”字命名的省份，福建省正通过系统梳理整合文化资源，着力打造“福”文化IP，印发《关于推动“福”文化资源转化利用、打响福建“福”文化品牌的实施方案》，并通过举办“炫彩中国·清新福建”全球推介会等活动，构建“五福”传播体系，将“福”文化融入1号滨海风景道、五大世遗景观等实体载体，使抽象的文化内涵化作可视、可感的品牌叙事；出台《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》，通过实施全域文旅提升、文旅深度融合发展等工程，打造世界知名旅游目的地，把文化旅游业培育成支柱产业，推动文化资源在活态传承中实现创新发展；以数字化为引擎，依托生态数据库建设与多元数字技术应用等形式，将非遗技术与文化资源转化为可永久保存、高效利用的数字资产，为后续的文化传承、创新应用与品牌赋能奠定了坚实基础。

福建土楼（永定）旅游景区

      根植于这片丰厚的文化沃土，福建品牌的发展之路已勾勒出清晰而宏大的图景。接下来，福建省将继续以高质量发展为导向，强化文化赋能、深化品牌建设，在时代浪潮中行稳致远，为全省经济社会高质量发展注入持久动力。

      2021年3月，习近平总书记在福建考察时指出，“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”，为福建品牌活化利用文化资源提供了根本遵循。立足丰富的文化资源，福建品牌以系统挖掘、创新转化与精准赋能为抓手，致力于将文化资源优势转化为品牌可持续发展的不竭动力。

湄洲岛

      众多福建品牌正积极对福建本土文化进行精准提炼与动态赋能，以创新的表达方式，让收藏在典籍里的智慧、烙印在乡土中的印记、陈列在大地上的遗产真正“活”起来，转化为提升品牌核心竞争力的关键要素。安踏集团建成“安踏之家”体验空间，以闽南红砖为视觉基调，融合磁灶绿釉等传统建筑元素，将地域文化记忆转化为品牌空间的设计语言，在实践中传承弘扬闽南文化，让闽南文化在品牌场景中实现鲜活表达，为品牌注入了独特的精神辨识度；匹克集团联合泉州鲤城区推出“龙众九子”“七彩刺桐蛇”等城市艺术装置，其中，“龙众九子”系列与泉州古城九个点相对应并巧妙融入了闽南祝福语，“七彩刺桐蛇”系列生动则提炼了“福茶”等地域文化特色，将传统文化成功推向年轻人的社交前沿，也让品牌成为公众感知在地文化、体验潮流生活的重要媒介；莆田湄洲岛积极拥抱新技术、新形式，运用AR眼镜、全息投影等科技手段，为游客打造《印象·妈祖》沉浸式观演体验，成功使其成为湄洲岛最新出圈的文旅IP；“武夷山水”区域公用品牌则通过打造“武夷山水·茶空间”这一创新载体，将茶文化与现代生活空间深度融合，集中展示并销售“茶、竹、水、器、食”等南平特色生态产品，构建了一个沉浸式的文化体验场景，成功探索出一条将地域文化生态转化为品牌竞争优势的特色路径。

      通过深化对传统与地域文化的价值挖掘，并强化企业在文化共建中的主体地位，福建品牌成功推动文化由内在的“软实力”，外化为其在激烈市场竞争中独具特色、不可复制的“硬支撑”，为品牌在全球化浪潮中赢得了独特的辨识度与持久竞争力。

文化的魅力在于其不仅能浸润乡土、滋养一方，更能跨越山海、链接世界。深植于地域文化的福建品牌，发展愿景不止在于深耕本土市场，更在于“扬帆出海”，在全球舞台上充分彰显福建文化的独特价值与福建智慧的时代贡献。

“武夷山水”加快全球化步伐

      福建品牌的出海实践，已从单纯的产品贸易，逐步转化为价值输出。例如，片仔癀作为国家级非物质文化遗产，正积极参与国际高端对话，先后登陆纽约时代广场、亮相中法品牌周，将产品带入国际市场，并向法国前总理拉法兰等国际友人赠予产品，推动中医药从古老智慧成功转化为备受国际高端市场认可的“健康语言”与“文化纽带”；“德化·中国白”作为承载丝路记忆的陶瓷艺术，不仅在巴黎、意大利举办主题展览，更以当代设计语言活化千年技艺，让素雅白瓷成为中外文明对话的闪亮载体；安踏从晋江出发，进驻美国洛杉矶比弗利山庄开设品牌旗舰店，联手法国巴黎潮流名所进行产品销售，更与NBA巨星凯里·欧文签约合作，成功在全球体育文化领域引领风潮，彰显了福建品牌的文化自信与全球影响力；“武夷山水”品牌则以茶为媒，构建起链动全球的文化体验网络。其旗下的“武夷山水·茶空间”已进入澳大利亚、法国、韩国等7个国家，通过空间美学与茶文化体验，将闽北的生态理念与生活方式带向世界，完成从产品输出到文化输出的跨越……一批批福建品牌，正以不同的方式，将“福建智慧”写进全球消费者的生活，也让中国品牌的文化赋能之路越走越宽广。

      风劲潮涌千帆竞，砥砺前行向新程。从传统技艺到现代制造，从文旅IP到区域品牌，越来越多的福建品牌积极推动文化赋能、价值输出，并以浩荡之势，汇聚成一支砥砺前行、破浪前行的品牌力量。面向未来，福建品牌必将以更开放的姿态、更创新的思维，让福建文化在全球舞台上绽放更耀眼的光彩，也让中国品牌的文化之路通向更远的远方。