编者按:春萌新绿，夏拥碧草，秋山点彩，冬蕴静谧。位于闽东的周宁县，四季皆景，绿意常新，云雾轻抚万亩茶山，千年鲤鱼溪在清冽中流淌着不息的生命力。岁末年初，正是盘点和展望的时刻，周宁如何让生态“家底”转化为发展“资本”，让“周宁有鲤”的品牌故事愈发响亮？近日，本刊记者专访了中共周宁县委副书记、县人民政府县长陈文卿，听她讲述这尾“鲤”在乡村振兴画卷中如何跃向广阔天地的故事。
周宁县，被誉为“云端之城”，坐拥得天独厚的高山生态气候，盛产高山冷凉花卉、高山云雾茶、高山马铃薯等禀赋优异的农产品。“然而，我们深刻认识到，在消费升级的今天，没有品牌，再好的资源也难以转化为市场优势。”陈文卿一语道出破题的决心。
中共周宁县委副书记、县长陈文卿（左）调研周宁有鲤区域公共品牌建设情况
“2021年6月，新班子一到任即着手周宁农特产品的品牌创建工作，同年10月便成立了周宁有鲤公司，‘周宁有鲤’品牌的创立，正是破解这一难题的关键密钥，它不仅仅是一个商标，更是一个质量承诺、一个文化符号、一个产业平台。”陈文卿表示，通过品牌这把“钥匙”，旨在打开三把“锁”：一是打开“价值之锁”，推动农产品从初级原料向具有品牌溢价的高价值商品转型；二是打开“产业之锁”，以品牌标准倒逼生产标准化、经营规模化，引领全产业链升级；三是打开“形象之锁”，将鲤鱼文化、生态康养等地域特色融入品牌，塑造“云端周宁·康养福境”的鲜明整体形象，提升县域辨识度与吸引力，为高质量发展注入持久品牌动能。
品牌破圈 “周宁有鲤”闯出蝶变路
从蓝图到现实，“周宁有鲤”的品牌之路步履坚实。陈文卿介绍，自品牌发布以来，周宁县聚焦“生态+康养”核心定位，多措并举，让这尾从千年溪流中跃出的“福鲤”，真正游进了广阔的市场蓝海。
筑牢根基，彰显品牌双重价值。近年来，周宁县一方面恪守“生态有机”品质底线，建立涵盖云雾茶、高山马铃薯等核心产品的标准化生产和全程可追溯体系，确保产品源自净土、品质过硬；另一方面深挖“鲤鱼溪”千年护鱼文化及其蕴含的和谐、吉祥寓意，结合周宁夏季平均24℃的康养气候，倡导“养身、养气、养心”的健康生活方式，使品牌承载深厚的地域情感与文化认同。
延链强链，构建产业融合生态。在产业链构建上，周宁县积极向上游延伸，建设种业基地和产业孵化园，推广雾培等新技术，与省农科院等机构合作提升种源与品质，并通过“公共品牌+龙头企业+合作社+农户”模式，联动20余家经营主体，带动180余户农民参与生产；向下游拓展，发展精深加工，成功推出高山马铃薯冻干系列、黄精酱酒、山茶油护肤品等高附加值产品，以及南瓜馒头、小分子茶等功能性食品，形成丰富的康养系列产品矩阵，推动“土特产”向“精品礼”转型。
畅通渠道，构建多维市场网络。通过线下布局本地体验店及福州、上海等重点城市展销点，线上搭建全域电商矩阵，开展直播带货，周宁县成功构建起立体化、多渠道的营销网络。此外，周宁县进一步深化政企协同，借助在外商会和乡贤力量，通过工会采购、商会对接、山海协作等路径，成功进入长三角、珠三角等高端市场，品牌效益日益显现。
周宁高山马铃薯种植示范基地（谢劲松 摄）
文旅联动，集聚品牌人气势能。周宁县坚持“以文塑旅、以旅兴产”，将品牌深度融入全域旅游。通过连续举办文化旅游节、高山马铃薯产业大会等各类农文旅活动超50场，开通“周宁有鲤号”动车组列车，大幅提升了品牌曝光度与影响力，逐步形成了“以活动聚人气、以人气促消费、以消费强品牌”的良性循环。
融合赋能 “周宁有鲤”擘画新蓝图
如今，“周宁有鲤”品牌价值已攀升至53.9亿元，成功跻身第二届福建品牌价值百强榜，成为区域品牌的鲜明标识；其IP形象“周周鲤鲤”公仔荣获“福建礼物”文创产品金奖，进一步丰富了其文化内涵与影响力。
立足新起点，“周宁有鲤”有了更广阔的航程。陈文卿表示，“‘周宁有鲤’品牌建设仍处于提质扩容的关键阶段，我们将以持续提升品牌价值为核心，推动其向更高层次迈进。”一是以“品质护航”筑牢信任基石，完善全产业链标准化与溯源体系，依托科技培育“拳头产品”；二是以“市场深耕”拓展价值空间，精准开拓长三角、珠三角等高端市场，通过多元营销对接优质渠道，探索发展订单农业、会员制配送等新模式；三是以“融合创新”释放乘数效应，推动“品牌+文旅+康养+数字”深度融合，打造沉浸式文化体验场景，强化数字赋能与IP文创体系，让品牌故事更动人、品牌联结更紧密，实现从区域知名到国民喜爱的跨越。
周宁城区（叶晓晖 摄）
山河有回声，岁月见真章。周宁县以“生态”为笔触，落笔于产业与品牌的恢宏诗行，将山水“高颜值”与发展“高质量”写成一首激荡人心的诗篇。未来，周宁县将推动这尾承载着深厚历史与美好愿景的“周宁有鲤”游得更远、游出精彩，全力以赴跑好“十五五”关键一程，奋力以一域之光为全局添彩。
