打造中国品牌正能量
助力供给侧结构性改革
—2016年中国品牌价值评价信息发布，70个福建品牌进入上亿榜单
2016年12月12日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”活动在北京举行，这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。在本次上亿榜单中，福建品牌占了70个，包括67家企业和3项地理标志产品，上榜数量居全国首位。
持续培育自主品牌 推动经济提质增效
中国品牌价值评价是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。本次评价工作由质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展，品牌评价的种类分一、二、三产业，按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价，评价方法依据ISO10668和中国系列国家标准，根据有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五要素评价模型和指标体系，采用多周期超额收益法或溢价法进行测算，同时引入品牌强度系数，将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等通过打分换算得到品牌强度系数对财务评价模型进行修正，最终计算得到品牌货币价值。
▲匹克董事长许景南分享提升品牌价值的方法
今年福建共有30家企业品牌、5家产品品牌、31家自主创新品牌、1家中华老字号品牌进入上亿榜单。其中，恒安集团、九牧集团分别以522.05亿元、32.17亿元的品牌价值位居企业品牌（轻工类）全国第二、第八；福建泉州匹克体育用品有限公司、乔丹体育股份有限公司、贵人鸟股份有限公司分别以50.57亿元、49.36亿元、48.93亿元的品牌价值位居自主创新品牌全国第三、第五、第七；另有金冠、雅客、八马茶业、厦门金龙等企业品牌在同类别排名中名列前茅。发布现场，福建泉州匹克体育用品有限公司董事长许景南发言，分享了匹克提升品牌价值的方法。
值得一提的是，在今年首次发布的“中华老字号”品牌价值评价榜单中，福建省漳州片仔癀药业股份有限公司以248.23亿元的品牌价值位居全国第三名。据悉，“片仔癀”是国家级非物质文化遗产，历来由漳州片仔癀药业在全世界独家生产，特别是“片仔癀”获得国家首批原产地标记认证，以国际惯例的方式表明其唯一产地是福建漳州。
▲安溪县代县长刘林霜推介安溪铁观音
▲武夷山市代市长林旭阳推介武夷岩茶
在地理标志产品榜单中，福建占据3项，分别是安溪铁观音、武夷岩茶、福安巨峰葡萄。其中安溪铁观音以1424.38亿元的区域品牌价值蝉联茶叶类全国首位，相比去年的1401.38亿元，增加了23亿元。武夷岩茶以627.13亿元的品牌价值居茶叶类全国第二位，福安巨峰葡萄以71.39亿元的区域品牌价值进入初级农产品类地理标志产品榜单。安溪县代县长刘林霜、武夷山市代市长林旭阳分别在现场发言。刘林霜介绍，安溪铁观音是带身份证、看得见的健康好茶，安溪县在全国率先构建从茶园到茶杯的全程监管体系，全力打造生态茶、有机茶、健康茶、放心茶，让消费者喝得更放心。林旭阳介绍，“武夷岩茶”最大特点是“岩骨花香”，这是所有茶类中独一无二的，其崇高的品牌价值来自于优良的自然生态环境、优质的茶树品种、独特的传统制作工艺，以及深厚的文化历史底蕴。
提升品牌价值效应 推动供需结构升级
品牌价值评价工作是国家探索出来的科学的品牌建设道路，是中国品牌走向全球、参与国际竞争的重要途径。福建省是全国品牌建设较有实践基础和经验的地区之一，省委省政府历来高度重视品牌建设工作，先后出台了一系列扎实有效的扶持政策，引导企业加强品牌建设，目前，全省培育形成电子信息、机械装备、纺织服装、建筑建材、石化等9个超千亿产业集群，形成超60个产业集群。3个城市获批创建全国质量强市示范城市，8个地区获批创建全国知名品牌创建示范区。为进一步做好品牌发展工作，营造良好的品牌建设环境，2016年经福建省民政厅批准成立“福建省品牌建设促进会”，以更好服务福建的品牌发展。福建省品牌建设促进会的成立，得到了省政府的高度重视，副省长专门作出批示，希望促进会积极作为，加快推动福建产品向福建品牌转变。
福建省品牌建设促进会成立以来，按照国家质检总局、中国品牌建设促进会和省政府要求，围绕2016年中国品牌价值评价工作，联合有关单位，积极动员、组织企业和区域参评，通过走访企业、召开专题座谈会、举办报告会、召开推荐评审会等形式，不断强化企业的品牌价值意识，指导企业参与品牌价值评价，力争让更多符合条件的企业和区域参与到活动中来。
品牌价值评价是品牌价值发现、价值提升和价值实现的重要支撑，品牌价值评价工作越来越受到政府部门和企业的高度重视，品牌评价结果将成为企业有力的品牌背书，成为企业发展的内在动力。在深入推进供给侧结构性改革的当下，福建正以提升品牌价值和效应为抓手，加快打造一批具有国际竞争力的知名品牌。
附：
2016年中国品牌价值评价——福建省上亿企业榜单
| 所属区域 | 序号 | 企业名称 | 类别 | 品牌价值（亿元） | 品牌强度 |
| 福州 | 1 | 福建星网锐捷通讯股份有限公司 | 企业品牌（电子） | 39.67 | 899 |
| 2 | 长乐恒申合纤科技有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 43.73 | 912 | |
| 3 | 长乐力源锦纶实业有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 42.05 | 876 | |
| 4 | 长乐力恒锦纶科技有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 18.58 | 910 | |
| 5 | 福建省长乐市长源纺织有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 14.6 | 874 | |
| 6 | 福建锦江科技有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 7.19 | 909 | |
| 7 | 福建凯邦锦纶科技有限公司 | 自主创新 | 11.96 | 662 | |
| 8 | 福建鑫港纺织机械有限公司 | 自主创新 | 5.43 | 819 | |
| 9 | 宏东渔业股份有限公司 | 企业品牌 | 1.35 | 833 | |
| 厦门 | 1 | 厦门市美亚柏科信息股份有限公司 | 企业品牌（电子） | 8.73 | 903 |
| 2 | 厦门通士达照明有限公司 | 企业品牌（轻工） | 7.01 | 860 | |
| 3 | 厦门金龙联合汽车工业有限公司 | 企业品牌（汽车及配件） | 56.42 | 879 | |
| 4 | 厦门金龙旅行车有限公司 | 企业品牌（汽车及配件） | 39.46 | 865 | |
| 5 | 鸿星尔克（厦门）实业有限公司 | 自主创新 | 40.59 | 823 | |
| 6 | 厦门古龙食品有限公司 | 自主创新 | 3.91 | 621 | |
| 漳州 | 1 | 漳州片仔癀药业股份有限公司 | 中华老字号品牌 | 248.23 | 921 |
| 2 | 福建龙溪轴承（集团）股份有限公司 | 产品品牌 | 1.87 | 869 | |
| 泉州 | 1 | 天广中茂股份有限公司 | 企业品牌（机械制造） | 3.28 | 833 |
| 2 | 福建省石狮市通达电器有限公司 | 企业品牌（电子） | 22 | 866 | |
| 3 | 福建恒安集团有限公司 | 企业品牌（轻工） | 522.05 | 970 | |
| 4 | 九牧集团有限公司 | 企业品牌（轻工） | 32.17 | 964 | |
| 5 | 福建森源家具有限公司 | 企业品牌（轻工） | 11.7 | 853 | |
| 6 | 中标建设集团股份有限公司 | 企业品牌（建筑装饰） | 12.23 | 784 | |
| 7 | 福建固美金属有限公司 | 企业品牌（建筑装饰） | 6.3 | 739 | |
| 8 | 福建省晋江万利瓷业有限公司 | 企业品牌（建筑装饰） | 4.23 | 769 | |
| 9 | 虎都（中国）实业有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 37.31 | 865 | |
| 10 | 浩沙实业（福建）有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 26.34 | 829 | |
| 11 | 福建七匹狼实业股份有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 22.89 | 913 | |
| 12 | 福建鑫华股份有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 14.28 | 864 | |
| 13 | 福建百宏聚纤科技实业有限公司 | 企业品牌（纺织服装） | 9.05 | 908 | |
| 14 | 金冠（中国）食品有限公司 | 企业品牌（食品加工） | 15.81 | 880 | |
| 15 | 雅客（中国）有限公司 | 企业品牌（食品加工) | 12.43 | 890 | |
| 16 | 福建好彩头食品股份有限公司 | 企业品牌（食品加工） | 6.01 | 822 | |
| 17 | 福建八马茶业有限公司 | 企业品牌（农业） | 6.34 | 908 | |
| 18 | 福建泉州匹克体育用品有限公司 | 自主创新 | 50.57 | 851 | |
| 19 | 乔丹体育股份有限公司 | 自主创新 | 49.36 | 804 | |
| 20 | 贵人鸟股份有限公司 | 自主创新 | 48.93 | 792 | |
| 21 | 福建省闽发铝业股份有限公司 | 自主创新 | 32.64 | 823 | |
| 22 | 石狮市大帝集团有限公司 | 自主创新 | 25.19 | 719 | |
| 23 | 福建火炬电子科技股份有限公司 | 自主创新 | 8.67 | 814 | |
| 24 | 安固环保科技有限公司 | 自主创新 | 6.43 | 654 | |
| 25 | 福建省第一公路工程公司 | 自主创新 | 5.31 | 664 | |
| 26 | 晋江福兴拉链有限公司 | 自主创新 | 4.86 | 694 | |
| 27 | 永悦科技股份有限公司 | 自主创新 | 4.12 | 638 | |
| 28 | 泉州梅洋塑胶五金制品有限公司 | 自主创新 | 3.92 | 665 | |
| 29 | 泉州众志金刚石工具有限公司 | 自主创新 | 3.71 | 741 | |
| 30 | 福建集成伞业有限公司 | 自主创新 | 3.58 | 687 | |
| 31 | 泉州宝峰鞋业有限公司 | 自主创新 | 3.57 | 695 | |
| 32 | 泉州佰源机械科技股份有限公司 | 自主创新 | 3.48 | 747 | |
| 33 | 美佳爽（中国）有限公司 | 自主创新 | 3.37 | 676 | |
| 34 | 福建省晋江市华宇织造有限公司 | 自主创新 | 3.34 | 749 | |
| 35 | 信和新材料股份有限公司 | 自主创新 | 2.86 | 803 | |
| 36 | 福建好来屋食品工业有限公司 | 自主创新 | 2.72 | 709 | |
| 37 | 宏太（中国）有限公司 | 自主创新 | 2.39 | 713 | |
| 38 | 福建铁拓机械有限公司 | 自主创新 | 2.96 | 810 | |
| 39 | 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 | 产品品牌 | 6.73 | 827 | |
| 40 | 福建亲亲股份有限公司 | 产品品牌 | 4.78 | 876 | |
| 41 | 福建省泉州美岭水泥有限公司 | 产品品牌 | 1.57 | 702 | |
| 42 | 泉州市功夫动漫设计有限公司 | 自主创新 | 1.3 | 618 | |
| 43 | 冠达星股份有限公司 | 自主创新 | 1.95 | 808 | |
| 44 | 福建省金鹿日化股份有限公司 | 自主创新 | 1.57 | 783 | |
| 南平 | 1 | 福建圣农食品有限公司 | 企业品牌（食品加工） | 4.54 | 820 |
| 2 | 武夷星茶业有限公司 | 自主创新 | 11.04 | 823 | |
| 3 | 福建味家生活用品制造有限公司 | 自主创新 | 7.05 | 715 | |
| 4 | 福建南平太阳电缆股份有限公司 | 产品品牌 | 18.1 | 872 | |
| 莆田 | 1 | 福建省莆田新美食品有限公司 | 企业品牌（农业） | 2.63 | 852 |
| 龙岩 | 1 | 福建龙岩喜鹊纺织有限公司 | 自主创新 | 2.96 | 751 |
2016年中国品牌价值评价—区域品牌榜单（福建）
| 所属区域 | 序号 | 区域品牌名称 | 类 别 | 区域品牌价值（亿元） | 品牌强度 |
| 泉州 | 1 | 安溪铁观音 | 茶叶类地理标志产品 | 1424.38 | 906 |
| 南平 | 1 | 武夷岩茶 | 茶叶类地理标志产品 | 627.13 | 931 |
| 宁德 | 1 | 福安巨峰葡萄 | 初级农产品类地理标志产品 | 71.39 | 694 |
