福建久久王食品工业有限公司，源自于郑振忠1992年创建的味佳食品，是一家集研发、生产、销售、出口为一体的专业化糖果制造企业。目前，公司有全自动生产线36条，年生产能力达到60000吨，产品向无糖、低糖、营养、健康方向迈进，并以“绿色、美丽、文明”的形象展示于世人面前。当前，在经济发展新常态下，如何从传统行业中寻求突破成了食品行业谋求跨越发展的关键性问题。细分市场和产品研发成为久久王食品突围的利剑。

深耕个性产品 细分市场广泛覆盖

      在新品层出不穷的食品行业，创新是推动食品企业发展的重要引擎。业内人士表示，食品的创新不仅要接受消费者挑剔的味觉挑战，也要适应现在消费者更加细分的功能需求。对此，郑振忠有着直观的认识，他认为，只有注重产品差异化的品牌才能在市场的竞争中站稳脚步。久久王食品坚持产品的个性差异化发展，致力于不断创造消费者新的口感需求，带给消费者每一次全新的味觉和心情体验。在久久王食品旗下，“酷莎”是最大的本土清口食品品牌，“九九王”、“拉拉卜”在泡泡糖领域久负盛名，“欧麦格”专注于高级休闲糕点领域，“MINI沙琪”则是高端沙琪玛的标杆典范，产品广泛覆盖各个年龄段、各种类型的消费群体。

      为了让更多人体验到久久王的美好味觉，让快乐的生活持续遍布在每一角落，久久王食品构建立体化的销售渠道和网络。2004年邀请著名影星刘涛出任“酷莎”品牌形象代言人，并在湖南卫视、安徽卫视等强势媒体投放广告，2005年与央视及各省级电视台合作，强力打造“酷莎”清口食品品牌。久久王拥有专业销售队伍，构建了从省到县镇的密集销售网络，形成“快速分销、迅速上量”的销售特点。

创新技术设备 产品研发撬动市场

      技术是第一生产力，“品质与创新”是久久王公司迅猛并永续发展的核心竞争力。随着细分市场战略的推开，这两年，久久王引进了木糖醇生产线等多套智能化设备。

      在郑振忠看来，所谓的个性化产品并不一定是做新品，反倒是要把一个单品的质量做到行业内最好。他表示，“在产品研发上，力争突破传统、引进先进设备，这样不仅能够稳定产能、提升品质，还可以缓解企业用工难的问题。”2011年久久王从台湾引进的口哨泡泡糖、冲压棒棒糖等生产线，改良后的口哨泡泡糖成为国内首创产品。2015年年初，久久王又从国外引进了一条夹心糖果生产线，自动化控制能力超强，从裸糖到挤出成型、注浆、成型，几个程序都是联动的，所需工人从10名减少到3名。此外，久久王每年投入上千万的技术研发资金，与国际知名糖果研究机构合作，不断创新产品，使久久王产品始终得以领跑市场。公司现已拥有29项清口产品国家专利、30多项包装设计国家专利。

      由于不断地研发产品及拓展市场，走高端市场路线的久久王有四成的产品出口欧美、中东、东南亚等地，每年出口额增长20%-30%。目前，公司已通过迪士尼严格的考察，成为其合作伙伴，增强了企业在国外市场的认可度，强化进军国外市场的实力。

      细分市场、自主创新和高端技术设备带来的巨大动能推动着久久王食品的快速发展，闯出了自己的“一片天”。未来的久久王将秉承“快乐生活，久久相伴”的理念，积极进行新一轮的转型升级，向国际化品牌迈进。