规划品牌建设战略 精准定向服务发展
——福建省品牌建设促进会一行赴南平市开展“品牌建设战略发展规划”调研工作
▲南平市“品牌建设战略发展规划”座谈会
为实施品牌发展战略，打响“武夷”品牌，促进产业升级，受南平市人民政府邀请，福建省品牌建设促进会一行于4月8－12日赴南平市开展“品牌建设战略发展规划”调研工作。
▲建阳区七大产业品牌建设战略发展规划发展座谈会
据悉，福建省品牌建设促进会汇集了一批长期从事品牌培育与价值提升、品牌研究、品牌维护领域的专家学者和实践者。2017年3月20日，南平市人民政府与省品牌建设促进会签署了《南平市人民政府、福建省品牌建设促进会共同打造“武夷”品牌战略合作协议》，在组织品牌研究、推进品牌培育、做好创牌指导、提供咨询服务、加大品牌宣传、加强品牌保护等方面达成了合作共识。2017年，南平先后确定了现代农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大产业和绿色产业规划编制工作，在此基础上，南平市人民政府高度重视打造品牌建设工作，把加强品牌建设作为重要战略举措，提出统一打造武夷品牌，开展“武夷品牌”课题研究，编制“武夷品牌”发展规划。2018年1月6日，市委书记袁毅在市委五届五次全会上再次强调，要注重品牌化推动，深化与品牌建设促进会战略合作，实施“武夷品牌”建设工程，提升产业发展的质量和效益。市长许维泽也多次强调“武夷”品牌蕴含独特的历史文化和绿色生态价值，“武夷品牌”建设工程是市委、市政府确定的大事，不仅要做，而且要做好，各级各部门要围绕供给侧结构性改革，以品牌建设为突破口，依托现有品牌优势，挖掘提炼、培育打造一批“武夷”品牌，更好服务产业、企业发展。要转变宣传方式，加大品牌营销宣传力度，充分利用新媒体的独特优势，提升区域品牌的影响力、吸引力。2018年元月至今，副市长黄苏福、副秘书长张长发，市质监局局长朱其勇、副局长詹其龙等领导多次与福建省品牌建设促进会交流品牌建设工作。根据“品牌建设战略发展规划”要求，结合南平实际，发挥智库优势，最终邀请了南开大学商学院教授、服务管理研究中心主任许晖及其团队，美国密西根大学中国数据中心高级研究员王晔博士，厦门大学公共事务学院朱林彬博士，产业规划和战略规划研究实践专家陈永生，仰恩大学校长助理石羊等参与本次调研。
▲浦城县七大产业品牌建设战略发展规划发展座谈会
围绕“品牌建设战略发展规划”主题，调研组一行在南平市质量技术监督局总工程师刘志华等人的陪同下，先后前往延平区、建阳区、浦城县、武夷山市、武夷新区，与当地政府部门交流座谈，认真听取地方政府、基层单位对“武夷”品牌建设的意见和建议；实地走访武夷新区软件园、福建巨电新能源、武夷味精、贵稀堂、仙芝科技、小密包酒、南孚电池、南平铝业、享通生态农业、武夷星、五夫朱子文化园、印象大红袍演艺、香江茗苑等重点项目和骨干企业，与大部分企业的董事长、总经理或企业高层负责人进行讨论沟通，通过零距离接触、面对面交流，为规划工作收集一手资料。
▲延平区七大产业品牌建设战略发展规划发展座谈会
4月10日上午，南平市“品牌建设战略发展规划”座谈会在市政府第六会议室召开。南平市政府副秘书长张长发主持会议并表示，品牌建设是一项功在长远的系统工程，构建特色品牌体系是南平市绿色产业品牌建设的一项重要内容，希望在省品牌建设促进会各位专家的帮助下，为南平品牌建设战略发展进行顶层设计。南平市委宣传部、市发改委、经信委、卫计委、旅发委、农业局、林业局、文广新局、质监局、工商局、商务局、供销社、实业集团负责人分别结合各自职能对武夷品牌建设工作情况进行汇报，并提出今后工作的意见和建议。
▲调研组一行前往武夷星调研
福建省品牌建设促进会专家委员会副主任陈佳木在讲话中对南平市开展“武夷”品牌建设工作给予了充分肯定，他表示，编制“品牌建设战略发展规划”要有战略眼光，从南平的实际出发，在深入了解南平历史，充分掌握经济状况、风土人情、人文资源上，抓住重点。
▲调研组一行前往南平铝业调研
南开大学商学院教授、服务管理研究中心主任许晖表示，南平市编制“品牌建设战略发展规划”十分及时、意义重大，她认为，根据调研情况，南平市在品牌培育和创建上存在个别企业对品牌认知较为模糊，强势品牌、龙头企业拉动力不足，企业不重视品牌宣传，部分个体品牌创新意识和跨界竞争意识较弱，部分县市区对“武夷”公共品牌存在“搭便车”现象等不足，后续还需要思考品牌独特性如何界定、区域整合和产业链功能如何有效衔接、品牌价值的建设和提升功能等内容，探讨梳理企业品牌体系和产业品牌生态圈的打造。厦门公共事务学院朱林彬老师结合南平市的产业发展历史，从产业链的角度以及产业集群的形成对区域品牌的提升、政府和行业协会、中介组织和企业对品牌附加值、传播等方面进行探讨，并对品牌战略规划工作的重要性进行了说明。
▲调研组一行前往小密包酒调研
在实地考察后，福建省品牌建设促进会将继续发挥自身的优势，对本次调研结果做进一步分析，为制定“品牌建设战略发展规划”提供参考，全力支持南平打响做大“武夷”品牌，助推南平绿水青山转化为金山银山。
▲调研组一行赴五夫镇调研朱子文化
