12月20日，2020中国区域农业品牌影响力指数发布，“武夷山水”品牌连续三年位列“区域农业形象品牌（地市级）排行榜”第三。作为南平市2018年7月推出的区域公用品牌，“武夷山水”品牌运营推广两年多来表现令人瞩目。一个新诞生不久的区域品牌是如何在短时间内铸就不俗的影响力、竞争力和价值力呢？近日，本刊记者采访了南平市品牌办主任、市场监督管理局党组书记朱其勇，听他讲述南平市做靓“武夷山水”品牌、推动点绿成金的探索与实践。

▲南平市品牌办主任、市场监督管理局党组书记朱其勇

      “南平市委市政府坚持高起点、高站位、高标准去思考、谋划和推进武夷品牌建设工作。”朱其勇向记者介绍，南平市认真贯彻习近平在福建工作期间到南平调研时作出的“好好挖掘‘绿色食品’品牌这方面的潜力”“突出打好‘大武夷’品牌，带动相关产业发展”等重要指示要求，深入实施“武夷品牌”建设工程，从最具基础优势和潜力的现代绿色农业入手，以政府为品牌诚信背书，坚持“统一打造品牌、统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作”，全力打造覆盖全区域、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌，把生态资源优势转化为质量品牌优势，让品牌为南平绿色优质农产品赋能。

      “水源清澈、空气清新、土质安全的原生态环境，是‘武夷山水’特色农产品的核心竞争力。”朱其勇说。近年来，南平坚持全生态种养，结合国家农业可持续发展试验示范区建设，建立农药化肥长效管控和减量化机制，大力推行绿色种植、生态养殖。全市累计获得有效“三品一标”产品认证713个，其中有机食品认证158个。坚持全品类定标，围绕“生态、安全、健康”的核心价值，制定《“武夷山水”产品质量技术规范》和22大类59小类的《“武夷山水”产品标准体系》，覆盖产前、产中、产后环节。坚持全过程追溯，建成“武夷山水”品质保证系统总控平台，完成“武夷山水”33家授权企业186款产品的信息录入，发码1894万个，激活1206万个，实现对产品全程质量检测和可追溯。坚持全覆盖检测，建立“武夷山水”品牌检验检测服务中心，实行企业自检和政府定期随机抽检“双控检验”，2020年共抽检“武夷山水”产品348批次、454个样品，切实保障产品质量。

      品牌运营是一项系统工程，朱其勇告诉记者，南平市坚持公司化运作，成立武夷山水品牌运营管理有限公司，以“武夷山水”商标所有权为抓手，利用合资、合作、授权等多元合作机制，与303家“武夷山水”生产主体共同开展市场化运作。坚持立体式宣传，先后在北京、上海、深圳、杭州、银川等国内城市及德国、法国、波兰等海外国家举办160多场品牌推介和展销活动，并借助海峡两岸茶博会、深圳茶博会、厦门9.8投洽会、中国资产管理武夷峰会等平台开展系列展示展销。同时，结合品牌文化塑造，开展“武夷山水”包装设计大赛，并利用动漫、直播、短视频等新媒体平台传播“武夷山水”品牌，提升品牌知名度。此外，坚持多渠道营销，线上线下一体运作、共同发力。线上在天猫、京东、微信等平台开设了“武夷山水”旗舰店；线下在南平各县（市、区）和上海宝山、江苏昆山、厦门等地设立“武夷山水”加盟店、展示展销店，同时积极对接中石油、华为、青蛙王子、厦门众库等合作企业，依托其营销渠道拓展市场。

      “武夷山水”品牌的打造离不开政策引领和制度保障，近年来，南平高标准编制《南平市“武夷品牌”发展战略规划》《武夷品牌建设实施方案》，绘制武夷品牌建设的路线图、施工图，引领“武夷山水”品牌做大做强做优。制定《南平市扶持“武夷山水”区域公用品牌发展政策》，从支持企业融资、产品研发、开拓市场、人才引进、税收优惠、营销培训等方面打出一套“组合拳”，推动各种要素向品牌企业、品牌产业集聚，强化品牌发展的支持保障。加强对“武夷山水”商标标识管理保护，严把入口关、落实否决制，制定并完善《“武夷山水”区域公用品牌管理办法》，加强对入围企业的管理和监督检查，督促品牌使用主体诚信经营。“只有不断完善政策体系和工作机制，才能确保‘武夷山水’品牌品正质优、持续持久。”朱其勇说。

▲12月20日，2020中国区域农业品牌影响力指数发布，“武夷山水”品牌连续三年位列“区域农业形象品牌（地市级）排行榜”第三。图为南平市品牌办主任、市场监督管理局党组书记朱其勇（右四）上台领取证书

      经过两年多的运营推广，“武夷山水”品牌影响力不断增强，2020年有4个品牌跻身中国品牌价值评价5亿元企业榜单，6个品牌进入地理标志区域品牌110强，品牌效应日益凸显，带动了溢价增值，茶叶、竹笋、大米、果蔬、食用菌等品牌农产品销量和价格逐年提升。在疫情对经济的影响下，首批33家“武夷山水”授权企业2020年销售总额达到24.54亿元，同比增长13.62%，生产的46个产品按简单加权平均计算，价格同比平均上涨11.19%。朱其勇表示，未来，南平市将进一步提升产业化水平，持续严格品质管控，着力强化宣传运营，努力走好品牌带动，经济生态相得益彰、互促共进的绿色发展新路子。

文/本刊记者陈金昌 特约记者连润华 吕锟