在生态资源与文旅融合的浪潮中，福建周宁县以“周宁有鲤”区域公共品牌为核心，通过精准定位、产品创新与全域营销，成功打造了“24℃康养空间”文旅品牌，形成“24景、24式、24味、24菜”等系列产品矩阵，成为生态文旅与乡村振兴的典范。

品牌定位：从“凉资源”到“康养IP”

      周宁依托“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地”等生态名片，将“盛夏日均24℃”这一独特气候优势提炼为品牌核心符号，赋予“24℃康养空间”以文化内涵。通过整合九龙漈瀑布群、鲤鱼溪等24个避暑胜地（24景），结合网红打卡机位（24式）与文创产品（24鲤），将单一避暑游升级为集自然观光、文化体验、健康养生于一体的康养旅居模式，形成差异化竞争力。

产品矩阵：多维融合，激活消费场景

      生态+文旅：24景与24式      “24景”覆盖九龙漈、鲤鱼溪等标志性景点，配套24个网红打卡点（如仙风山日出、麻岭梯田），通过摄影大赛、徒步活动等增强游客参与感；  

      康养+饮食：24味与24菜       “24味”围绕绿色有机标准，推出轻膳系（高纤维餐）、轻补系（药膳汤品）、轻茶系（高山云雾茶）等四大系列，将本地土豆、金线莲等农特产品升级为康养食品；“24菜”则挖掘周墩传统美食，如土豆宴、乌蛋粿，强化地域饮食文化认同；  

      文化+创意：24鲤      以鲤鱼文化为核心，开发银饰、雾凇元素的“鲤冰花”文创饰品及儿童“鲤冰簪花围”，将文化符号转化为可消费的文旅商品。

营销策略：全域联动，渠道创新

      线上线下双驱动      线下开设“周宁有鲤”实体门店（福州三坊七巷等），布局景区商圈；线上通过微信商城、淘宝企业店等11个平台覆盖全国市场，2024年仅土豆衍生品销售额突破500万元；  

      活动造势与联盟合作      参与北京、上海等地大型展会，举办“云端集市”“非遗展示”等活动；联合宁德九县市成立“山海文旅联盟”，共享康养旅游资源，扩大品牌辐射范围；  

      新媒体赋能      借助短视频大赛、博主探秘等吸引年轻群体，利用直播电商推广“周宁有鲤”产品，形成“体验—消费—回购”闭环。

康养经济：政策与产业协同

      周宁发布《发展银发经济二十条措施》，完善养老基础设施，打造“康养福地”品牌。通过“康养+农业”模式，推动高山马铃薯、云雾茶等产业升级，形成“企业+合作社+农户”利益链，2024年带动旅游收入46.58亿元，同比增长22.4%。

      周宁县以“周宁有鲤”为支点，通过生态资源品牌化、产品矩阵场景化、营销渠道全域化，成功实现从“山区小城”到“康养标杆”的跃升。未来，随着北京、上海等地门店的拓展，这一品牌将进一步释放“绿水青山”的经济价值，为区域文旅与乡村振兴提供可复制的创新路径。