武夷山下，绿浪潮涌。丰富的生态资源，是南平市最宝贵的财富，也曾是“养在深闺人未识”的散珠碎玉。肩负着探索“两山”理论转化路径的使命，南平市大力实施品牌战略，在绿水青山转化为金山银山的价值实现机制上不断创新突破，2018年，“武夷山水”区域公用品牌应运而生。2025年7月，随着《打响“武夷”品牌服务绿色高质量发展的工作方案》（以下简称《工作方案》）的全面部署，南平市正系统性地将生态优势转化为发展动力，推动绿色高质量发展驶入快车道。

 

 

      立足资源禀赋，谋求全域之变。作为推进南平绿色高质量发展的重要抓手，“武夷山水”品牌由市属国企南平实业集团所属的武夷山水品牌运营管理有限公司（简称武夷山水公司）开展市场化运营，全方位推进品牌战略升级，助推“武夷”品牌价值实现新跨越。

 

聚焦全球叙事

打造“茶空间”世界图谱

 

      《工作方案》指出，要拓展“武夷山水・茶空间”国内外布局，持续扩大“武夷山水”品牌影响力，至2026年在全国一二线城市、“万里茶道”沿线及海外建成超1000家，扩大品牌覆盖。

 

      “武夷山水・茶空间”作为“武夷山水”区域公用品牌旗下聚焦茶及涉茶产业的子品牌，集中展示推广涵盖茶、竹、水、器、食、文、旅等南平特色产业，实现全品类可销售的经营模式，不仅是南平特色的城市会客厅，更成为文旅发展的新载体。今年以来，“武夷山水・茶空间”国内市场稳步拓展：南昌店开业，香港营销推广中心揭幕，上海运营中心、宁波运营中心相继投入运营；国际化进程同步推进，韩国运营中心、日本宇治茶空间、俄罗斯营销推广中心、哈萨克斯坦营销推广中心相继陆续落成，在加强中外文化交流与经贸合作方面发挥了积极作用。截至目前，“武夷山水・茶空间”的海内外布局已达569家，覆盖北京、上海、广州、深圳等53个国内城市及香港特别行政区，充分展现出强劲的品牌拓展力。

 

投洽会期间，南平实业集团副总经理苏永春推介“武夷山水”品牌及“武夷山水·茶空间”项目

 

      下一阶段，武夷山水公司将进一步巩固现有海外市场的运营，通过深化产品定制和文化推广活动培育忠实消费群体；同时积极开拓东南亚市场，重点推进“万里茶道”沿线国家和地区的项目落地，并着力推动两岸合作，落实台湾地区茶空间建设。此外，公司还将推进“武夷山水・茶空间”从公务接待功能向市场化、商务化运营转型，提升商业门店比例，以增强品牌自身造血能力和可持续经营水平。

 

创新运营模式

构建多元传播矩阵

 

      伴随全球布局的稳步推进，武夷山水公司创新运营模式，拓展多元传播渠道、融合赛事资源，全力推动品牌影响力再上新台阶。

 

      《工作方案》指出，要大力推动“武夷”品牌宣传活动的开展。武夷山水公司积极响应，通过多元化品牌宣传活动，持续提升品牌影响力与知名度。近期，武夷山水公司亮相2025全球商业创新大会（GBIC·2025）并分享茶产业数智化转型的前沿实践。9月8日，“武夷山水”品牌全品类矩阵精彩亮相第二十五届中国国际投资贸易洽谈会，收获英国、菲律宾、俄罗斯、南非等多个国家和地区的客商的高度关注与合作意向。值得一提的是，南平实业集团与香港福建同乡会签署《协同发展框架协议书》，共同探索在品牌推广及市场拓展、产品贸易与供应链优化、技术合作等领域开展合作，推动南平绿色产业高质量发展。投洽会期间，南平实业集团副总经理苏永春先后在“投赢未来”会议室福建专场推介活动、“海联会客厅・走进投洽会”中英茶文化对接活动上推介“武夷山水”品牌及“武夷山水・茶空间”项目，进一步扩大了品牌影响力。

 

 

      在赛事合作领域，武夷山水公司创新探索“公用品牌+体育赛事”联动模式，借助在南平地区举办的全国性、全省性体育赛事，携手南平市体育局打造“武夷山水·赛事空间”，沉浸式体验南平好山好水。赛事空间通过新媒体平台让更多的运动爱好者了解武夷山水、品味南平好赛事好风物，同时将赛事流量导入品牌推广，实现线上线下联动，提升品牌曝光度和消费转化率。今年7月，2025武夷山水（南平）城市足球联赛暨南平市足协第五届业余联赛拉开序幕，武夷山水公司以总冠名商身份联合合作伙伴提供赛事用水、奖品及氛围营造等全方位支持，生动诠释了“公用品牌+体育赛事”模式的活力，有效拓展了“武夷”品牌的传播渠道和影响力。

 

武夷山水·赛事空间

 

      这种创新模式，不仅为体育赛事提供了新的支撑，也为区域公用品牌的推广开辟了新路径，更为南平绿色高质量发展注入了新动能。下一步，武夷山水公司将系统构建多元化、立体化的品牌宣传推广体系，切实推动创新理念落地，全方位增强“武夷”品牌的市场影响力与竞争力。

 

强化品牌管理

筑牢“武夷物产”标识体系

 

      在加速全球市场布局、深耕品牌运营的同时，武夷山水公司将品牌管理与保护作为战略实施的重要基石。目前，公司已构建起贯穿“源头把控—过程监管—终端追溯”的全流程品控体系，并拥有157项优于国家标准的指标，203项优于欧盟标准的指标，140项优于美国标准的指标。围绕“生态、安全、绿色”的核心价值，公司坚持全品类定标，制定涵盖茶、竹、食用菌、果蔬等22个大类的《“武夷山水”产品质量技术规范》，建立起63个品类的农产品标准体系，基本覆盖南平市“名特优”农产品，实现生态产品有标可依。此外，公司运用大数据、物联网等技术打造了先进的质量追溯系统（如对接省“一品一码”、探索区块链溯源平台），并建立了“企业自检、政府监管、公司抽检”三位一体的动态监管机制，为产品质量保驾护航。

 

 

      目前，共有300家企业入选“武夷山水”预授权生产主体，授权使用商标58家。随着《工作方案》的出台与实施，武夷山水公司不断加强品牌标识统一性，设计制作“武夷物产”标识，经版权登记后以集体授权方式，许可给全市农林生鲜种植养殖企业、食品生产企业及农业产业化龙头企业使用，农业、林业、工业和信息化等部门加强对企业使用该标识的指导与推广，让“武夷”元素更广泛地出现在产品包装上，有效带动南平的茶香、竹韵、山珍走出闽北、走向全国。

 

      远山如黛、溪流欢歌、翠竹摇曳、茶香四溢……南平处处洋溢着蓬勃生机，如今，“武夷山水”正成为诠释“两山”理论、推动绿色发展的区域样板。从“一方山水”到“一个品牌”，从“散珠碎玉”到“串珠成链”，从闽北群山到国际舞台，“武夷山水”正以坚定的品牌脚步，丈量出一条生态与经济相生共荣的新路径。

 

文/本刊记者 林甜甜 钟丽云 特约记者 郑炜