2020年5月10日，“2020中国品牌价值评价信息发布”顺利举行，蜡笔小新集团以品牌强度820、品牌价值29.41亿元，位列创新板块第四。

　　近几年来，蜡笔小新集团的品牌价值逐年提升，不仅得到了各行各业的认可，在品牌创新实力和影响力方面都实现了新的突破，尤其在休闲零食行业的话语权不断增强，更是印证了蜡笔小新集团近来成果丰硕。

　　这一切都是作为旁观者看到的结果，那么蜡笔小新集团自身做什么，从而使品牌价值逐年提升，并成功打造出自己的休闲食品“航母”？

　　强大的市场洞察力，是蜡笔小新在休闲零食行业话语权的保证。

　　作为一个创新型休闲食品企业，蜡笔小新集团始终坚持不断地剖析市场，研究品类增长。2019年，具有强大市场洞察能力的蜡笔小新集团敏锐发觉，新一代消费者生活方式与消费需求的改变，将带来速食品类以及休闲卤制品品类新的增长动力，因此前置布局，在速食品类与休闲熟食品类重磅推出多款产品。

　　据阿里数据显示，从2015年至今，方便速食品类销售额一直波动上升。尤其近两年，平均增速达到20%，远超其它品类，成为食品市场新的增长动力。蜡笔小新集团洞察区域化口味需求快速崛起的趋势，精准定位速食细分市场。根据市场趋势强势推出具有闽南区域特色的速食产品——老闽南沙茶面、老闽南扇贝粉和海鲜关东煮。

　　同时，蜡笔小新通过“老闽南”商标的注册构建品牌壁垒，外加挚爱海鲜到极致，后宫佳丽三千仍独爱海鲜的“喵喵帝”独创IP和“国潮风”外包装的加持，让产品诞生之初便拥有大量的粉丝消费者。速食品类的回暖导致市场乱象丛生，急需具有较强实力的品牌入场打造标杆，而蜡笔小新集团的“料好，味才好”产品理念正中消费者下怀，迅速得到了消费者的广泛认可。

　　“匠心品质铸优品，不忘初心保健康”是蜡笔小新保持快速增长的核心动力。

　　近几年，面对消费者需求变化、品类需求变化、市场竞争加剧的挑战和阻力，稳中前行的蜡笔小新集团把握高端化、健康化、新渠道、新人群、新零售的发展趋势，在强化果冻布丁市场地位的同时，持续推动品类的创新与突破，围绕“大健康”、“大休闲”、“大传统”加大产品创新研发力度，做大做强休闲零食产业，目前已形成了果冻、布丁、糖果、冰品、烘焙、休闲熟食六大系列。

　　同时，为了增进Z世代对蜡笔小新的品牌认知，蜡笔小新集团持续推出了一系列差异化创新型产品：以鲜奶布丁、酸奶布丁、芝士布丁为代表的健康布丁系列、以添加克菲尔乳酸菌原液的乳酸菌碎果冰为代表的功能冰系列等，这些风尚星品，都得到了消费者的认可，快速成长为爆款。

　　此外，为了保证产品质量，蜡笔小新先后导入ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、ISO22000食品安全管理体系、HACCP认证体系、BRC食品安全全球标准体系等，并将各种质量管理体系融合起来，使稳定和提高产品质量有了系统上的保证，确保产品的质量稳定。

　　品牌价值是品牌经济发展和建设过程中的重要标志，是一个企业综合实力和竞争力的重要体现。而品质则是企业发展的基石，更是一个企业的生命线。逐年提升的品牌价值，充分显示了社会各界对蜡笔小新品牌实力的支持和认可，也是对于蜡笔小新匠心品质精神的认可和赞许。蜡笔小新集团的目标是成为中国休闲零食行业领导品牌，让我们一起期待那一天的到来。