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片仔癀:以高质量发展成就“国货之光” 金牛奖独中三元

2019-12-23 10:07:21 来源:福建省品牌建设促进会
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      2019年10月,在中国证券报主办“新时代新机遇新动能——2019提高上市公司质量高峰论坛暨第21届金牛上市公司颁奖典礼”上,片仔癀荣获“第21届金牛上市公司金牛奖”中2018年度金牛最具投资价值奖,2018年度金牛企业领袖奖,2018年度金牛董秘奖三大奖项。

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  作为国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产,片仔癀拥有近五百年的悠久历史,在长期的流转和传承中,锻造出了独特的商品价值和文化魅力,不仅被闽南民众视为馈赠亲友的上等佳品,奉为镇宅之宝,更被海商们作为出海必备的“救命药”。 数百年来,片仔,伴随着先人们闯南洋、拓市场,成为“海丝”路上的中国符号之一,行销多个国家和地区,经久不衰,至今仍位居中国中成药单品种出口创汇前列。

  唯有创新,才能够跟上产品和市场迭代更新的节奏;只有创新,才能够为中国品牌和中国的发展提供持续驱动。近年来,片仔癀在“一核两翼”发展战略的正确指引下,发挥品牌引领作用,以质量为本,以品牌为基,深入推进技术创新、市场创新、管理创新相互融合,坚定不移地实施品牌战略,提升片仔癀品牌在国内外的知名度和影响力,为中医药产业转型升级探索出品牌化发展之路。

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  在产品上研发,片仔癀持续加大投入,积极探寻围绕产品搭建起一套富于实效的科研体系建设,与境内外著名科研机构、院校合作,建立起“三级研发平台”,创立了“合作+无围墙研究院”研发模式,其特征是建立以课题为纽带的研发平台共建模式。目前,片仔癀共获得授权专利56项,其中发明专利31项,实用新型专利24项,外观设计专利1项,跻身“国家知识产权示范企业”行列。此外,还坚持用循证医学、分子生物学等进行老药新开发,深入三甲医院进行临床研究,揭示产品药理作用,诠释产品功效,让片仔癀能更精准地服务广大消费者。

  在营销模式上,片仔癀打破走药店和专柜的传统销售模式,独辟蹊径,从2015年开始,在全国大部分省会和主要地级市的名胜风景区、机场、文化街区或繁华的商业区等人流密集处,布局建设片仔癀体验馆,目前已在北京、上海、广州、深圳地铺开150多家片仔癀体验馆,让消费者领略国宝名药的优秀品质与优良服务的同时,也完成一次文化之旅。

  随着品牌影响力的不断提升,片仔癀已连续三年蝉联“中药大品种科技竞争力”清热解毒领域第一名。2019年5月,还以288.96亿元的品牌价值蝉联中华老字号品牌第二位。2018年5月,美国摩根士丹利资本国际公司发布首批纳入MSCI中国指数的A股名单,仅4家医药生物行业企业入选,片仔癀位列其中。而这次金牛奖独中三元,更显示了片仔癀在资本市场的勃勃生机和高度竞争力。