为做好品牌发展工作，助力“武夷山水”品牌建设，2022年1月9日——14日，由福建省品牌建设促进会专家委员会常务副主任林洋、副主任刘绍文，秘书长刘文镇，福建省品牌建设促进会专家委员会委员、南方乡投副总经理张喻威，现代农业产业智库专家邱述军、潘新雄、许丽等组成的调研组一行前往南平市开展“武夷山水”区域公用品牌爆款产品策划项目调研工作。

      1月11日上午，调研组一行与南平市人民政府副市长余文权，南平市市场监督管理局党组书记、局长吴良应，二级调研员詹其龙，南平市企业与企业家联合会党支部书记邱金锦、秘书长蒋伟及南平市工信局、农业农村局、商务局、文旅局、林业局、供销社、实业集团等单位负责人进行交流座谈。福建省企业与企业家联合会执行副会长、品牌保护专业委员会主任黄建生，省企联省品促会品牌保护专业委员会副主任黄秀兴等应邀参会。

      会上，余文权副市长介绍了南平的基本情况以及“一座山、一片叶、一只鸡、一根竹、一瓶水”特色产业，希望通过调研组在充分调研的基础上，选准优势产业打造“武夷山水”爆款产品，有效通过“品牌赋能”，助力“武夷山水”开拓更为广阔的市场。黄建生执行副会长表示将与福建省品牌建设促进会一道探索品牌保护的有效路径，支持南平市参与品牌价值评价工作，帮助南平市及部分县市区共同打造区域公共品牌，推动品牌引领，助力乡村振兴。刘绍文副主任提出要坚持标准、保证质量，把好“武夷山水”爆款产品的基础关。林洋常务副主任提出了“武夷山水”要打造量大面广、物优价美、人无我有的产品，品牌要让消费者所认可。张喻威副总经理表示“武夷山水”区域公用品牌培育过程中有资源、有原则、有战略，建议进一步优化南平北接江浙沪、南接大湾区的独特优势，通过“南方菜篮子”“好货直供大湾区”等拓展市场，形成新的传播体系，打造延续性的“爆品”体系。期间，调研组一行走访了南平实业集团南平武夷山水品牌运营管理有限公司，详细了解“武夷山水”区域公用品牌建设和运营情况。

图|与南平市人民政府副市长余文权及南平市部分市直单位交流座谈

图|调研组一行调研走访南平实业集团南平武夷山水品牌运营管理有限公司

      南平市市场监督管理局二级调研员詹其龙、相关科室负责人，南平实业集团南平武夷山水品牌运营管理有限公司负责人全程陪同调研。为期一周的时间里，调研组先后前往建阳区、延平区、顺昌县、浦城县、光泽县、政和县、邵武市、武夷山市、建瓯市。每到一处，詹其龙调研员回顾了“武夷山水”品牌的成效，刘文镇秘书长讲述了福建省品牌建设促进会与“武夷山水”的不解之缘，南平实业集团南平武夷山水品牌运营管理有限公司相关负责人则从“武夷山水”的商业探索进行解析。据悉，自福建省品牌建设促进会与南平市合作以来，在南平市委市政府的高度重视下，双方始终保持紧密联系，精诚合作，在组织品牌研究、推进品牌培育、做好创牌指导、提供咨询服务、加大品牌宣传、加强品牌保护等方面开展了大量工作，并率先在全国设区市层面编制“武夷品牌”发展战略规划，致力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌。

图|在延平区人民政府副区长范贤才、区市场监管局局长陈钰林等陪同下调研享通长富生态农业科技特派员示范基地

图|与光泽县副县长刘洋、相关县直部门及当地龙头企业圣农集团代表交流座谈

      调研期间，调研组深入南平市各县市区，与当地政府部门及企业代表交流座谈，认真听取地方政府、基层单位对“武夷山水”品牌建设的意见和建议；深入中国水仙茶文化展示馆、福矛集团、正山堂茶业、明良食品、神农菇业、味家集团、旭禾米业、浦之玉米业、小密包酒、圣农集团、享通长富生态农业科技特派员示范基地、燕子窠生态茶园、祥福集团、云根白茶、隆合茶业、政名白茶（原稻香1958国营茶厂）、第五届“政和杯”国际竹产业设计大赛作品展示区等，实地走访县域主导产业重点项目和骨干企业，通过零距离接触、面对面交流，具体了解“武夷山水”区域公用品牌建设情况。建阳区人民政府副区长姜丽华、延平区人民政府副区长范贤才、顺昌县人民政府副县长谢辉、浦城县人民政府副县长何秀菊、光泽县人民政府副县长刘洋、政和县人民政府副县长马火灶、邵武市人民政府副市长林新长、武夷山市人民政府副市长李晓云、建瓯市人民政府副市长叶莉等各县市区领导分别陪同调研或参与当地交流座谈。

图|在顺昌县市场监督管理局局长何振辉等陪同下调研神农菇业

图|在武夷山市市场监督管理管理局局长王承志陪同下走访当地“武夷山水”旗舰店

      调研过程中，各县市区围绕主业，突出重点，凸显亮点。在建阳区市场监督管理局局长邱松、副局长张建枝，延平区市场监督管理局局长陈钰林、副局长林枫，顺昌县市场监督管理局局长何振辉、副局长池萌，浦城县市场监管局局长王朝晖、副局长梁武、四级调研员王桂孙，浦城县农业农村局副局长张述斌，光泽县市场监管局局长田斌，政和县市场监督管理局局长汤永珍，邵武市市场监督管理局局长徐崇武、副局长谢智明，武夷山市市场监督管理局局长王承志、副局长叶福开，建瓯市市场监督管理局局长林之涛、副局长甘霆、四级主任科员刘建斌等及相关科股室负责人的潜心研究与筹备下，调研点串珠成链，勾勒出南平“武夷山水”品牌建设的美好画卷。

      当前，南平市正打造“一座山、一片叶、一只鸡、一根竹、一瓶水”特色产业。其中，“一片叶”讲的是茶叶的故事。南平是茶叶的故乡，被誉为“红茶鼻祖”“乌龙茶故乡”“白茶发源地”，南平茶产业资源丰富，尤其是当前加快茶文化、茶产业、茶科技统筹发展正当时。在建阳，调研组一行与建阳茶业协会会长蔡旭芳以及叶施甘霖茶业有限公司掌舵人叶飞龙、南平市建阳区岩中韵生态茶业有限公司总经理邱水明、福建武夷嘉应龙茶业有限公司总经理沈应春等建阳水仙、白茶代表性传承人相互交流；在政和，调研组走进了云根白茶、隆合茶业、政名白茶（原稻香1958国营茶厂）；在武夷山市，调研组深入燕子窠生态茶园、福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司，认真学习体会习总书记“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技”的殷殷嘱托，感受“武夷岩茶”“武夷红茶”的魅力。“茶盏相伴”，在延平区的交流座谈会上，茶洋窑传承人张建忠提出要深挖南平的窑文化、盏文化内涵，丰富产业内涵。

图|在建阳区人民政府副区长姜丽华、区市场监管局局长邱松等陪同下调研中国水仙茶文化展示馆

图|在政和县副县长马火灶、县市场监管局局长汤永珍等陪同下调研中国白茶城

图|调研组一行在武夷山市走访燕子窠生态茶园示范基地调研

      在如何做好做足“一根竹”的文章里，调研组通过建瓯市的明良食品，邵武市的味家集团，政和县的祥福集团、第五届“政和杯”国际竹产业设计大赛作品展示区，逐步了解如何把每根竹子“吃干榨尽”让生态资源有效转化为经济价值。

图|在建瓯市副市长叶莉，市场监管局局长林之涛、副局长甘霆等陪同下调研明良食品

图|在邵武市调研味家集团

      在做全“一只鸡”的内容上，南平打造以圣农为龙头的食品加工产业集群，做深做长做强全鸡产业链，突破白羽肉鸡鸡种全面自主育种，打破国外公司对国内白羽肉鸡原种的技术垄断，实现从养殖到加工全产业链无废无害化。

      “一瓶水”则体现南平丰富的水资源，南平市的水资源总量和人均水资源存量均居福建省首位。同时，南平素有“福建粮仓”之称，培育了浦城大米等优质地标产品，优质水与粮食有机结合壮大酿造业，福矛窖酒、小密包酒等企业快速发展。

图|在浦城县人民政府副区长何秀菊等陪同下调研旭禾米业

图|在浦城县人民政府副区长何秀菊，县市场监管局四级调研员王桂孙、副局长梁武，县农业农村局副局长张述斌等陪同下调研“中国包酒文化博览园”

图|在建瓯市副市长叶莉等陪同下走访福矛集团

      “人无我有则新、人新我精则妙、人妙我奇则智”。南平的“一片叶、一只鸡、一根竹、一瓶水”乃至“一袋米”都离不开“一座山”——武夷山，武夷山是世界文化与自然双遗产地和全国首批国家公园体制试点。南平处于武夷山脉北段东南侧，生态优越、物华天宝，是地球同纬度生态环境和生物多样性最好的地区，富饶的沃土，孕育了独特的“南平”味道，也培育了优质的武夷品牌。南平市借助武夷山“双世遗”的影响力，以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌，经过三年多的培育与发展，目前已逐渐在全国崭露头角，但也存在亮点不够突出等制约因素。

      据了解，福建省品牌建设促进会与南平市人民政府于2017年3月20日签署了共同打造“武夷”品牌战略合作协议，双方保持紧密联系，精诚合作，成效显著。受南平市委托，福建省品牌建设促进会先后承担了《南平市“武夷品牌”发展战略规划》编制、“武夷山水”品牌定位梳理等工作，与南平市共同举办了“品牌力量·走进南平”暨中国茶叶产业集群品牌发展推进会、现代农业品牌专场对接会、武夷品牌建设发布会等大型品牌宣传推介活动。“武夷山水”区域公用品牌已连续两年被推荐亮相中国自主品牌博览会。现阶段，福建省品牌建设促进会与南平市将共同研究打造“武夷山水”区域公用品牌重点产品策划项目，依托现有资源，选准量大品类，开发设计符合当前市场消费需求的重点（爆款）产品，快速提升“武夷山水”品牌影响力和知名度，以更好地满足人民群众对美好生活的向往。