“创国际品牌，做百年企业。”2022年7月13日，福建省品牌建设促进会（以下简称“促进会”）第二届第三次会员代表大会暨2022福建省品牌培育报告会在福建省西湖宾馆福建会堂隆重举行，匹克集团董事长许景南受邀分享匹克在品牌国际化布局上的经验与成绩。

▲匹克集团董事长许景南作专题分享

      “改革开放必然会带来日渐强大的中国，而强大的中国也需要更多国际化的高端品牌。”许景南董事长表示，早在创立之初，匹克就将“品牌国际化”作为孜孜不倦的追求，提出了“创国际品牌，做百年企业”的宗旨。

      据了解，匹克从1991年提出“创国际品牌”的目标以来，初步规划出国际化发展的“六步走”战略：分别为名称、商标、管理与产品质量标准、品牌、资本和市场的国际化。走向国际、走向世界，也意味着一家民族企业可以享受到世界性的资源，得到更多机遇的垂青。“以中国的市场保证国际的拓展，以国际的拓展拉动中国的市场”，许景南表示，匹克国际化的目标有三个条件：一个是名称的国际化，一个是全球注册，更重要的是要参与到国际高端的组织，比如奥委会就是体育的最高组织，匹克与奥委会合作就是走国际化这条路。

      在走向国际化的必备因素中，最为核心的要素还是自身产品的国际竞争力。许景南表示，国际市场不缺低端产品，缺的是高端产品，所以，走国际化发展之路，务必要根据市场的需求，不断对产品进行升级迭代，打造具有核心竞争力的高端产品。早在2016年，匹克体育便开始着手尝试将自适应材料P4U应用到鞋底中，这种材料是高分子智能材料：对环境力可感知，并能够做出相应的调整。这种新材料被匹克体育命名为“态极”，于2018年底正式推出，在业内尚不具可复制性。“态极”科技产品因其鞋底瞬间软弹的特性，打破国际技术垄断，受到消费者的热捧，引爆国内外市场。此后，匹克国外市场更是一度呈几何级增长，全面激活铺设了30年的海外营销网络。伴随态极一系列产品的推出，匹克还不断设立新的研发中心和实验室，逐步实现从传统装备制造商向科技创新型企业转变。

“如果能够找到比态极更加舒适的鞋底材料，那么我就奖励50万元。”许景南多次在公开场合表示对态极鞋的信心和自豪。

      至今，匹克创国际品牌这条路已经走了三十多年，其间的过程异常艰辛，许景南表示，我们对国家要有信心，对自己要有信心，在百年变局与世纪疫情叠加的大背景下，中国企业面临更多挑战，也拥有更多的机遇，打造品牌、创国际品牌是一个长期的过程，要有持之以恒的决心和信心，不断创新与时俱进，必将助推中国品牌建设迈出新步伐、跨上新台阶。