2022年3月4日，福建品牌价值评价工作会议

      福建是民营经济大省，品牌意识浓厚，随着经济的高质量发展，各市场主体对品牌价值评价有着迫切的需求。作为服务企业和品牌的专业社团组织，省企联和省品促会积极响应企业的呼声，经过多次磋商，决定强强联合，以公益之心，遵循企业自愿申报、不收费原则，共同开展福建首届品牌价值评价（试）工作，打造一份权威科学的福建品牌价值百强榜。

      “犯其至难而图其至远”，该举措，在全国都是先行先试。

      志不立易，事不避难。众所周知，打造一份广受社会认可的品牌价值榜单并非易事。目前，作为每年5月10日中国品牌日的重头戏之一，以中国品牌建设促进会牵头组织发布的中国品牌价值评价榜单已经形成较为完善的机制，但榜单数量有限，远远无法满足我省品牌企业的发展需要。此外，少数协会和网站频频推出令人眼花缭乱的排名，有的把榜单当作敛财工具，对市场造成极大干扰。

      为此，开展省级品牌价值公益评价工作，既满足福建品牌企业的转型升级和高质量发展需求，又有助于全面展现福建省品牌企业的发展状况，激励相关企业奋发向上，为福建全省经济社会平稳健康发展注入新能量。

      早在2020年，中国品牌建设促进会理事长刘平均在出席福建省品牌建设促进会第二届第一次会员代表大会时就作出“集中精力做好省级品牌评价的公益发布，在此基础上延伸到地市一级，为我国的品牌建设创造出福建的模式和典范”指示要求。通过福建省品牌建设促进会的积极争取，2021年4月，中国品牌建设促进会正式发文同意，授权福建省品牌建设促进会立足实际启动省级品牌价值评价工作。

      高位推动，强强合作。在中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员、原副省长李川，福建省企业与企业家联合会会长刘捷明，福建省品牌建设促进会理事长黄维礼、专家委员会主任支毅隆等领导的关心支持和大力推动下，省品促会和省企联决定携手联合开展福建首届品牌价值评价（试）工作，并推出福建品牌价值百强榜单。

      2021年底，为切实有效推动工作的落地实施，双方单位联合成立福建省品牌价值评价工作小组，由省企副会长、福建省品牌保护专业委员会主任黄建生，省品促会专家委员会常务副主任林洋，省品促会副理事长兼秘书长刘文镇负责抓落实，工作小组办公室设在福建省品牌建设促进会，具体负责品牌价值日常工作。

      2022年1月5日，由双方单位联合下发闽品联〔2022〕1号文件《关于开展2022年福建省品牌价值评价工作的通知》，正式启动福建品牌价值评价工作，以正式文件形式发动双方会员企业积极参与省级品牌价值评价，并报送省、各地市相关部门。

      值得关注的是，本次品牌价值评价工作从立项到实施，始终坚持不收费、自愿申报和保密原则。工作小组黄建生介绍，本次活动始终坚持公益之心，不给品牌企业添负担，不给各地政府添麻烦。在申报、评价、发布等各个环节都没有向企业收取任何费用；同时严格制定工作保密守则，禁止向社会泄露企业、区域信息和数据；制定自律机制，确保工作人员严格遵守相关规定，保证评价工作的科学、公正、规范。

      开展省级品牌公益评价，不是一句空话，需要实实在在的行动。2022年正值新冠疫情最为艰难的攻坚阶段，面对疫情带来的重重困难和挑战，工作领导小组迎难而上，主动担当，凝心聚力，多措并举，发动各种力量，拓展多种渠道，广泛动员全省品牌企业积极参与。

      精诚合作，共同发力。双方单位同频共振，在做好防疫的同时，联合开展举办多场动员大会，让更多企业了解品牌价值评价工作的重要意义。2022年3月在福州召开“福建品牌价值评价工作会议”，邀请各设区（市）、所属行业协会（商会）的负责人及秘书长参加，动员各地企联、商会、协会，推荐组织各自会员企业积极参与省品牌价值评价；2022年7月召开福建省品牌建设促进会第二届第三次会员大会暨2022福建品牌培育报告会，发动全省品牌企业积极参与省级品牌价值评价。

      联动各方，众擎易举。省属国企是福建品牌高质量的重要组成部分，福建品牌价值百强榜单国企力量不可或缺。在省企联的大力倡议和推动下，福建省国资委下文，鼓励福建国企积极参与省级品牌价值评价。福建各行业协会更是积极响应号召，福建省广告行业协会、福建省连锁行业协会等众多协会积极推荐优秀会员单位参与申报。本次品牌价值评价还取得各地市工信局、市场监管局大力支持，鼓励辖区内龙头企业、知名品牌企业积极参与进来。

      深入地市，广泛动员。2022年5月10日—6月22日期间，工作小组克服疫情影响，马不停蹄，先后前往了莆田、漳州、三明、厦门、龙岩、宁德、南平、福州、泉州等九地市，实地深入宣贯品牌价值评价工作，广泛动员各地市企联、各地市企业参与申报工作，取得较好实效。

      克服困难，精准应对。考虑到疫情对各地企业的影响，工作领导小组适时延长申报时间，让企业有更充裕的时间参与申报。经过数月的努力奋战，申报材料已经收集到位，又逢客观因素，难以组织专家进行线下评价，福建省品牌建设促进会果断引进线上价值评价系统，改线下评价为线上评价，保证省级品牌价值评价得以顺利进行，并如期完成评价工作。

      经过双方单位的共同努力，戮力同心，众志成城，最终来自福建九地市共计268家的优秀品牌企业和单位参与申报福建首届品牌价值评价，申报项目涵盖企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、老字号品牌、地理标志、旅游目的地等品牌价值评价全品类。

      品牌企业代表着一个地区高质量发展的头部力量。为了保证品牌价值评价的科学性、代表性，福建首届品牌价值评价设置了较为严格的申报条件。

      工作小组黄建生介绍，参照中国品牌建设促进会组织的国家品牌价值评价的申报条件和省企联牵头组织的企业百强榜单历年数据，根据我省的实际情况，要求本次参评企业品牌或产品品牌的农业企业近三年平均利税达到1500万元人民币以上、制造业企业达到5000万元人民币以上、服务业企业达到3000万元人民币以上，参评自主创新的企业近三年连续盈利且利税年平均值达到1000万元人民币以上；旅游目的地要4A、5A级景区。同时，还有一个硬指标，即近三年未发生过重大生态环境问题和质量安全事故。

      “所以，本次品牌价值评价，条件还是很苛刻的，也导致一些企业未能参加。”黄建生表示，上述申报条件，从通知下发，到对推荐单位的传达，到最终材料的接收等全过程，全部严格把关，确保参评企业都是优秀的、有社会责任担当的企业。

      考虑到三年疫情对某些行业造成的消极影响，并且是首届评价，本次品牌价值评价也凝聚了对企业的同理心。为了鼓励推荐单位和申报单位的积极性，工作小组决定本次对所有申报企业都给与评价，并将给与颁发相应品牌价值评价的证明。但对于品牌百强榜单，这些条件是非常严格执行的，特别是近三年未发生过重大生态环境问题和质量安全事故这个门槛，属于一票否决。

      开展省级品牌价值评价意义非凡。2023年全国两会上，全国人大代表蒋立的提案《制定评价标准 推进品牌价值融资体系建设》，再次引起全国企业家和品牌各界人士的高度赞同和共鸣。

      “对企业来说，企业参与品牌价值评价，相当于对自身品牌发展能力的一次全面‘体检’。”工作小组林洋介绍，通过品牌价值评价，可以帮助企业了解自身品牌溢价能力和发展趋势，推动企业完善品牌发展规划。据悉，在国际上，品牌价值评价已经被广泛运用于企业战略规划、市场营销和财务管理等领域。

      万事开头难，工作领导小组真诚地表示，开展首届省级品牌价值公益评价工作，如履薄冰，屡遇难关。“由于是首次举办省级品牌价值公益评价，主办方摸着石头过河，经验不足，同时很多品牌企业认知还不到位，加之相关政策未能跟上等各种原因，福建首届品牌价值评价（试）工作尚有诸多不足之处有待进步。”

      事非经过不知难，成如容易却艰辛。福建省级品牌价值评价工作非一夕之功，任重而道远。但路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。时来天地皆同力，相信福建省级品牌价值评价的道路将会越走越宽畅。