品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑，加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是福建省经济发展的内在要求，也是福建省在全国乃至全球竞争中形成优势的关键所在。在中国品牌建设促进会的授权指导下，福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会共同开展福建首届品牌价值评价（试）工作。

      参照中国品牌价值评价，本次评价范围与对象包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、老字号品牌和区域品牌（地理标志、旅游目的地）等。

      申报主体为企业的有企业品牌、产品品牌、自主创新和老字号品牌。其中企业品牌、产品品牌主要面向具有产业优势、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业龙头骨干企业；自主创新品牌主要针对自主知识产权（发明专利）和核心技术方面表现突出，具有较好发展潜力和培育提升空间的中小企业，重点面向战略性新兴产业；老字号品牌主要面向商务部门评定的中华老字号和福建老字号。

      申报主体为区域品牌的主要涉及公共形象品牌、产业集聚区、地理标志、旅游目的地。其中，地理标志是指经审核批准以地理名称进行命名的产品品牌，由所在地地方政府组织填报；旅游目的地特指以满足旅游者出游目的为主要功能，并具备相应旅游服务设施，提供相应旅游服务的独立管理区，该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。

      本着企业自愿申报原则，经相关省直行政部门和业务主管部门，各设区市企业与企业家联合会、省级行业协会(商会)、泉州品牌发展中心宣传动员组织并推荐，共有268家单位的申报材料达到相关要求，进入评价环节。

      从申报情况来看，福建的企业对品牌评价需求强，接受度高，参与性积极。以企业为申报主体的共计220家，其中，企业品牌材料123份、产品品牌26份、自主创新品牌55份、老字号品牌16份。按类型分，国资企业45家，民营企业154家，外资（三资）企业（包括中外合资企业、中外合作企业、外商独资企业、外资经济以及港澳台企业）21家，凸显福建民营大省的特点。

      从参评企业的质量来看，有各地市各行业的龙头企业、独角兽企业，也有专精特新的中小企业；有老字号品牌，更有新兴的发展中的品牌。其中上市企业有51家（国内外证券市场），40家参评企业进入福建省企业与企业家联合会发布的“2022福建企业100强、福建制造业企业100强、福建服务业企业100强、福建战略性新兴产业企业100强”榜单。

      区域品牌方面，共有26家单位申报“地理标志”的品牌价值评价；19家单位参与“旅游目的地”的品牌价值评价，其中包括5A级景区8家，4A级景区11家。

      综上，本次申报的品牌质量高，结构合理，梯度分明，可在很大程度上反映福建省品牌发展的现状和发展潜力。

      本次参评单位覆盖工业、农业、服务业三产，从参评单位所属行业（依据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017））来看，计算机、通信和其他电子设备制造业，软件服务业参与企业数量较多，与福建省数字经济发展迅猛的现状相吻合。地理标志方面除了茶叶类特别突出，亦有粮食、水果药用植物等初级农产品以及水产养殖类参评，同时第二产业的酒、饮料和精制茶制造业、食品制造业的企业参与数量较多，体现了特色现代农业与食品加工产业重点推进原料基地化、产品系列化、区域特色化、品牌高端化发展。

      本次评价，福建九地市均有品牌参与，其中，福州、漳州、泉州、宁德、莆田等地区相对较多，三明、平潭较少。参评的国资企业地处福州、厦门等地居多，民营企业地处泉州较多，地理标志以漳州、南平、宁德居多，旅游目的地除厦门以外的各设区市及含平潭综合实验区均有项目参评，也体现了我省各设区市综合营商环境的差异性和产业、企业规模结构状况。区域经济发展较好、地方政府发挥主体作用较强的地区，企业品牌发展的氛围越好。 

      当前，全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，以品牌建设推动高质量发展成为重要实践。开展福建首届品牌价值评价（试），是贯彻落实习近平总书记“三个转变”的重要举措，也是我省品牌建设工作的一次大胆探索与实践。

      福建省作为品牌建设基础扎实、具有一定产业优势的省份之一，自2011年开始参与品牌价值测算试点工作后，连年积极组织发动全省企业和区域参与中国品牌价值评价工作，上榜数量连续多年位居全国前列。省级品牌价值评价（试）工作的开展，预示着福建从积极参与者逐渐转变为主导者，更好地融入大局、开创新局，以品牌建设为福建高质量发展走在前列作出贡献。