千载儒释道，万古山水茶。碧水丹山，千帆竞发，广袤的武夷大地以茶为媒、以绿为柬，广邀八方来客，为澎湃着磅礴动力的武夷山市注入品牌力量。

大会现场

　　11月15日上午，在第十五届海峡两岸茶业博览会即将举办之际，“品牌力量·走进武夷山”暨推动武夷山市高质量发展集结行动在武夷山太伟风景酒店隆重举行。本次活动由中共武夷山市委、武夷山市人民政府、福建省品牌建设促进会主办，武夷山市市场监督管理局、福建省国立品牌发展研究中心承办，《当代品牌》杂志社、武夷山市茶产业发展中心、武夷山市文化体育和旅游局、武夷星茶业有限公司、福建正山堂茶业有限责任公司、武夷山元生泰生物科技有限公司、福建省品牌建设标准化技术委员会共同协办。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均作主旨演讲

　　品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，深刻阐明了品牌建设的重要意义，为我国品牌高质量发展指明了方向。今年，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，福建省委、省政府印发《质量强省建设纲要》，对质量提升、品牌建设和标准化工作等内容作出新的部署，掀开了新时代质量品牌建设的新篇章。

　　为深入贯彻落实中共中央、国务院《质量强国建设纲要》和习总书记来闽到武夷山考察重要讲话精神，充分发挥品牌引领作用，进一步推动“三茶”统筹发展，营造有利于品牌建设的良好环境，“品牌力量·走进武夷山”暨推动武夷山市高质量发展集结行动如期举办。

　　会上，中共武夷山市委副书记、武夷山市人民政府市长余洲，南平市人民政府副市长龚志阳，福建省品牌建设促进会理事长黄维礼先后致辞。

　　余洲市长在致辞中表示，武夷山是世界乌龙茶和红茶的发源地、万里茶道的起点，两年来，全市上下牢记嘱托，感恩奋进，全方位践行“三茶”统筹发展理念，着力打造“三茶”统筹先行示范区。此次活动，对强化品牌意识、加快品牌塑造、营造品牌环境、推动产业优化具有重要的促进作用。武夷山市将以此为契机，巩固提升“全省首个国家地理标志产品保护示范区”建设，进一步发挥“双世遗”、国家公园品牌优势，融会贯通“三茶”统筹发展理念，把文化、科技对产业推动作用的系统观念和思维理念，复制运用到茶、竹、水等生态优势产业，努力培育出更多武夷山品牌，助力推动武夷山绿色高质量发展。

　　龚志阳副市长表示，南平市牢记习近平总书记嘱托，发挥南平山、水、茶、竹等自然资源优势，以绿色化理念、产业化思维，培育壮大“一座山、一片叶、一只鸡、一根竹、一瓶水”等“五个一”的生态优势产业，打造“武夷山水”区域公用品牌，做好“土特产”这篇文章。此次活动是武夷山市品牌战略实施成果的一次展示，希望武夷山市以此次活动为契机，不断深化与福建省品牌建设促进会的合作，引智借力，打好绿色牌，念响山水经，用好“武夷山水”品牌这张金字名片，深挖资源优势，培育一批具有地域特色的好品牌，努力走出一条品牌带动，经济和生态互融共生、互促共进的绿色发展新路子，让南平的好山、好水、好产品走出大山，走向全国，以品牌建设为绿色发展插上腾飞的翅膀。

　　福建省品牌建设促进会理事长黄维礼在致辞中表示，武夷山市委市政府历来高度重视品牌建设工作，持续开展品牌培育工程，武夷岩茶、武夷红茶品牌影响力不断提升。本次活动的成功举办将是武夷山市品牌建设工作一个新的发展起点，促进会将充分发挥平台资源优势，助推武夷山市培育和打造拥有自主知识产权和核心竞争力的品牌产品、品牌企业和品牌产业，在更宽领域、更深层次开展务实合作，不断提升武夷山市品牌的知名度和影响力，为武夷山市高质量发展注入新的强劲动能，为奋力谱写全面建设社会主义现代化国家福建篇章贡献品牌力量。

　　会上，福建省品牌建设促进会与武夷山市人民政府达成战略合作共识，签署了《品牌战略合作备忘录》，今后双方将充分发挥各自优势，围绕品牌培育、人才培育、品牌宣传等方面扩大交流合作，营造良好的品牌建设环境，共同推动武夷山市品牌建设工作迈出新步伐、跨上新台阶。

　　理论探讨、思想碰撞、实践维度……在主旨演讲环节，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均，福建省市场监督管理局副局长刘先义，福建省品牌建设促进会监事长、匹克集团董事长许景南为武夷山市产业发展和品牌建设出谋划策、贡献智慧。

　　刘平均理事长围绕《升华茶叶品牌集群 迈稳中国品牌建设的世界步伐》进行专题演讲。他表示，当前全球已经进入品牌经济时代，我国高度重视品牌建设，在习近平总书记一系列关于品牌建设重要指示的指引下，我国为全球品牌评价的理论体系、标准体系、发布体系做出了重要贡献：一是联合美国、德国标准化机构创新品牌价值发展理论，二是联合美国标准化机构推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会，三是主导制定品牌评价的国际总标准，四是推动成立国际品牌科学院，成为国际品牌评价发布的社会公益机构。刘平均理事长表示，2024年将主导发布六个领域的世界品牌榜，将在武夷山发布世界茶叶品牌榜和世界茶产业产区品牌榜，2025年将在武夷山发布全世界茶产业的五大金奖和世界茶产业的品牌发展指数、武夷指数，建设国际茶产业的贸易平台，推动中国品牌走向世界，相信我国会有一批地理标志的区域品牌和产品品牌入选世界品牌百强榜。此外，刘平均理事长谈及困扰我国品牌发展的假冒伪劣现象，呼吁我国企业要用良知、良心去铸造品牌，让“中国品牌，世界共享”，造福人类。

　　刘先义副局长以《宣贯质量强国建设纲要 开展质量标准赋能 助力武夷岩茶区域品牌建设》为主题发表演讲，以“三茶”统筹为切入点，从武夷岩茶区域品牌建设诠释质量的重要性，对品牌企业在质量管理及品牌运营方面提出了中肯的指导意见，并对武夷山市品牌建设提出建议：一是政府要提高重视，注重规划、标准和品牌激励；二是要引导龙头企业朝着品质卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的方向努力，导入实施卓越绩效管理模式，争创各级政府质量奖；三是开展质量标准赋能行动，推动武夷岩茶国家标准修订（GB/T18745），形成可靠稳定的产业链体系，助力武夷岩茶打造“全国质量品牌示范区”。

　　许景南董事长以《发扬企业家精神 打造国际化知名品牌》为主题，分享了匹克的品牌国际化经验。许景南董事长表示，匹克在创立之初就确立了国际化目标，通过名称国际化、全球注册、参与国际高端组织合作、打造核心技术等路径来实现品牌国际化。许景南董事长对武夷山茶产业“走出去”提出建议：一是发挥武夷山茶产业的重点优势，突出比较优势，打造品牌核心竞争力；二是搭建武夷山茶产业消费新场景，为消费者提供有体验、有娱乐、有温度、有社交的茶生活；三是对标国际茶饮，积极抢占消费市场，提升武夷山茶产业的品牌国际影响力。

　　蓬勃发展的茶产业、源远流长的茶文化、突飞猛进的茶科技，共同成就了武夷山茶香飘天下的格局。会上，观潮新消费&观潮研究院院长兰琳发布《2023国潮新茶饮产业发展洞察报告》。报告中，兰琳院长围绕茶文化、茶产业、茶科技，突出武夷山茶产业优势，以影响国潮产业发展的新人群、新产品、新渠道、新营销、新资本、新IP六大维度为研究抓手，深度解构新式茶饮上下游产业链，深度剖析武夷山茶在新式茶饮赛道的战略产业契机，为武夷山推动新式茶饮产业高质量发展提供新的发展思路。

　　新形势、新使命、新要求，武夷茶产业如何历久弥新？武夷山市品牌如何高质量发展？在高端对话环节，福建省品牌建设促进会专家委员会副主任、福建省茶标委主任委员刘绍文，福建省品牌建设促进会专家委员会委员、现代农业产业智库秘书长张喻威，武夷星茶业有限公司东南区总监刘火金，福建正山堂茶业有限责任公司项目总监林剑艇，武夷山元生泰生物科技有限公司总工程师张泰顺，武夷山茗川世府生态茶叶农民专业合作社秘书长、武夷山市科技特派员、中级制茶工程师、二级评茶师邱瑞良等嘉宾，围绕“做好山水茶文章 打响武夷品牌”主题展开深入对话，各位嘉宾从各自角度分享了在品牌创建、标准化建设、创新发展等方面的实践，为武夷山市品牌建设开启了新思路，提供了新方法。

　　武夷山市自然、人文资源禀赋优越，是世界著名的自然与文化遗产地，又因武夷岩茶（大红袍）制作技艺入选人类非物质文化遗产代表作名录，成为唯一“三世遗”城市。近年来，在习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念指引下，在南平市委、市政府的高度重视和大力推动下，武夷山市坚持生态优先、品质优先，多措并举、综合施策，构筑起了尊崇自然的绿色发展体系，品牌建设渐入佳境，武夷茶、武夷旅游等产业名片熠熠生辉，品牌影响力不断扩大，武夷特色品牌群体逐渐形成，让生态环境“高颜值”和经济发展“高质量”协同并进，为南平乃至福建生态文明建设与绿色发展提供了重要支撑。

　　谋发展、话未来，实干，是最好的表态。品牌建设事关高质量发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。下一步，福建省品牌建设促进会将携手武夷山市，不断创新方式方法，积极探索完善品牌培育和发展工作机制，培育壮大武夷山市品牌方阵、营造质量品牌发展氛围，努力推动更多武夷山市品牌走出国门、走向世界，为武夷山市高质量发展注入持久动力，为奋力谱写全面建设社会主义现代化国家福建篇章贡献力量。