——“品牌力量·走进邵武”暨推动“武夷竹立方”公共品牌高质量发展集结行动隆重举行

活动现场

中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均就《打造“武夷竹立方”知名品牌 引领中国竹产业走向世界》主题进行品牌交流

      一方山水，一方风物。邵武市林竹资源丰富，是福建省四大重点林区之一，全市现有竹林面积67.3万亩，立竹量达到了1.35亿株，年产毛竹1500万吨，年产全竹家居生活用品200万套，竹餐厨用品320万件，竹筷380亿双，竹勺1350万支，其中，竹筷产量占全国60%……是名副其实的“中国特色竹乡”和“中国竹家居之都”。丰富的竹资源优势如何持续产生社会和经济效益？在邵武，“武夷竹立方”公共品牌建设给出了答案。

      会上，邵武市委副书记、市人民政府市长郭绯红，福建省品牌建设促进会理事长黄维礼先后致辞。

邵武市委副书记、市人民政府市长郭绯红致辞

      郭绯红市长在致辞中表示，近年来，邵武市始终牢记嘱托，把竹产业作为富民强市的重点产业，形成了竹快消品、竹家居两条完整产业链，成为全省竹原料集散地和竹材加工生产基地，建成了全国规模最大、竹产业应用场景最全、科技含量最高的“竹立方”全竹产业发展融合平台，强化了产业链上下游的协同发展，把小竹子做成共富链。希望各位领导、专家、企业一如既往地关心、支持邵武，支持“武夷竹立方”区域公共品牌建设，深度参与到南平竹产业高质量发展中来，共谋竹产业发展美好明天、共襄竹产业发展盛举、共享竹产业发展成果。

      黄维礼理事长在致辞中表示，邵武市委、市政府高度重视品牌建设工作，围绕习近平总书记“把小竹子做成大产业”的重要指示精神，倾力打造“武夷竹立方”公用品牌，掀开了竹产业品牌发展的新篇章。本次活动充分展现了邵武对于品牌建设和产业升级的坚定决心和不懈努力，福建省品牌建设促进会将充分发挥平台资源优势，携手邵武市深挖资源潜能，壮大优势产业，写好“武夷竹立方”这篇大文章，以更务实的举措、更有力的行动，助推邵武品牌走出福建，面向中国，走向世界，把美好蓝图转化为“实景图”，为奋力推动中国式现代化福建实践贡献品牌力量。

      品牌建设，标准先行。会上，中国林科院黄安民教授发布“全竹茶空间”团体标准。据了解，为充分彰显“竹”品牌效应，撬动竹产业蝶变之路，邵武主动挖掘竹产业特色优势，探索构建茶竹产业融合的“全竹茶空间”模式，打造出茶竹全链条消费的新平台、新路径、新业态。“全竹茶空间”团体标准的发布，对邵武推动“以竹代塑”国家战略的落实和竹产业高质量发展都具有重要意义。

      “武夷竹立方”区域公共品牌是邵武贯彻习近平生态文明思想的生动实践和落实“三个转变”的具体探索。会上，邵武市人民政府党组成员、副市长林新长推介“武夷竹立方”公共品牌建设，分享品牌培育与发展路径。林新长副市长表示，邵武致力于打造推动中国竹产业高质量发展的区域品牌、全竹应用场景沉浸式展示空间、全竹定制销售平台、竹产业设计研发基地、竹产业商务运营中心，希望能与全国各地与竹产业相关的科研机构、高等院校、行业学会（协会）、行业领军企业，共同组建“武夷竹立方”品牌产业发展联盟，将武夷竹立方打造成为全国竹产业最璀璨的明星。

      方向明晰，措施有力；产业升级，势如破竹。当前，邵武竹产业正不断展现挺拔上升的姿态……

      国家“以竹代塑”步伐加快，邵武竹产业迎风而起。在当前的新形势、新使命和新要求之下，邵武竹产业如何迈向高质量发展的崭新征程，成为业界关注的焦点。

      在品牌建设与发展交流环节，中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均，国家专利局审协北京中心专利审查研究员、高级工程师沈乐平，福建省品牌建设促进会监事长、匹克集团董事长许景南，中国品牌建设促进会副理事长、中国标准化研究院原院长马林聪，北京大学文化产业研究院院长助理、研究员，中国品牌研究中心主任王齐国，广东南方乡投产业发展有限公司执行总经理张喻威，围绕邵武市的产业发展和品牌建设进行交流。他们结合理论探讨、思想碰撞和实践维度，为邵武市的未来发展出谋划策，共同贡献智慧。

      刘平均理事长表示，我国高度重视品牌建设，在习近平总书记一系列关于品牌建设重要指示的指引下，我国为全球品牌评价的理论体系、标准体系、评价发布体系做出了重要贡献。刘平均理事长充分肯定了邵武市委市政府的品牌建设工作，并提出三点建议：一是以竹文化、竹加工、以竹代木、以竹代钢、以竹代塑为重点，申报世界地理标志保护产品，让邵武竹产业区域公共品牌享誉全球；二是政府主导建立深加工产业园、公共仓，让邵武每年年产的1500万吨竹子全部入仓，溯源到每一户的竹农，统一标准，统一质量鉴定，免受假劣的侵犯，建立国际品牌保护机制；三是建设国际武夷竹产业品牌中心，打造世界著名竹产区，让“竹立方”引领中国竹产业走向世界。

      沈乐平工程师就《创建区域品牌过程中的创新成果保护》进行专题交流，从专利创新内容、专利申请途径、专利申请费用、专利审查时效、国内外专利差异等方面对邵武创立“武夷竹立方”区域公用品牌的具体举措与实际行动做出了建议，具有战略性、方向性、科学性与可操作性，为“武夷竹立方”品牌的落地转化提供了方式方法。

      许景南董事长以《发扬企业家精神 打造国际化知名品牌》为主题，分享了匹克通过名称国际化、全球注册、参与国际高端组织合作、产品创新等路径来实现品牌国际化。许景南表示，邵武具有生态环境优越、生产历史悠久、文化底蕴深厚、传统基础良好等优势，发展竹产业大有可为，期盼邵武发扬优势、稳中求进，通过改良竹品种、拓宽竹产品使用范围等方式，打造出完整的竹产业链条，加快构建现代化竹产业体系，助力“绿水青山”转化为“金山银山”。

      匹克集团长期以来支持关心下一代教育事业，值此活动契机，匹克向邵武市教育局捐赠价值27万的篮球1500个，以球为媒，助力青少年健康成长。会上，邵武市教育局局长叶良水上台接受捐赠。

      马林聪副理事长以“抓标准、树品牌引领竹产业高质量发展”为题进行专题交流。他充分肯定了邵武在品牌建设和标准制定上的努力，并从标准和标准化工作的必要性、定义和作用等方面，结合新质生产力，对邵武竹产业高质量发展提出建议：要建立健全具有邵武特色的竹及竹产品产业标准体系，推动建立企业标准“领跑者制度”，积极培育邵武特色竹产品，对特色产品和产业进行规模化、集约化发展，还要深入挖掘竹在双碳绿色工作中的碳汇贡献，做好碳交易的精准核算。

      “‘武夷竹立方’既契合经济发展的大势，又满足国家发展需要。”王齐国以“武夷竹立方品牌与邵武新质生产力建设”为题作交流。他认为，“武夷竹立方”要追求价值优先，打造一支高端、战斗力强大的团队，并推动品牌的广泛传播和深远影响，才能让“武夷竹立方”跻身国家级品牌的行列。王齐国还分析了“武夷竹立方”品牌和新质生产力的关系，以“新质生产力”的定义入手，从制度、技术、品牌和要素多个维度对武夷竹立方品牌建设及重点发展领域提出建议。

      张喻威总经理以《竹立方——让大湾区感受诗和远方》为题作品牌交流，结合广东家具行业发展情况，提出了竹立方和大湾区契合点与破局思考。他表示，当前，大湾区主力消费群体更偏向年轻化，消费升级与消费降级同时发生，年轻消费者或选择高品质、高体验、高附加值的产品，或选择更具性价比的产品，在此局面下，定位模糊的产业品牌正在消亡，因此，如何让品牌定位更加精准清晰，呈现出实用价值、情绪价值与社交属性，是企业亟需思考的问题。

      邵武竹产业有基础、有资源、有产业、有规划，为进一步助推“武夷竹立方”品牌高质量发展，邵武始终坚持以品牌建设为引领，制定武夷竹立方区域公共品牌管理办法，鼓励企业以“母子品牌”“双品牌”等形式获得品牌授权，首批5家企业获得授权。会上，邵武市竹立方品牌运营公司董事长李式钧为杜氏木业有限公司、味家竹科技集团有限公司、福人集团森林工业有限公司、大诚世纪集成家居有限公司、福建诚安蓝盾实业有限公司五家企业授牌。

      邵武市，地处南平武夷山南麓、熙春山下、富屯溪畔，生态环境优良，物产丰饶、资源富集，是我国南方重点林区和全国商品粮基地，素来有着“闽北粮仓”之称，也是闽北工农业重镇。习近平总书记在福建工作期间，先后3次深入邵武调研指导，寄予“邵武是个好地方”的殷殷期许。

      殷殷嘱托重如千钧激起壮志，近年来，邵武市委市政府高度重视品牌建设工作，深入践行“两山”理念，积极挖掘本土地域资源，打造以竹产业、烟叶、种业、中药材、茶叶为主的“5+N”特色产业体系，因地制宜大力培育绿色特色产业品牌，重点围绕竹资源和产业优势，推出“武夷竹立方”公共品牌，将一系列生动实践写在“绿水青山”间，持续打响“邵武是个好地方”城市名片。截至目前，邵武拥有国家地理证明商标13件，中国驰名商标5个，农产品地理标志1个（邵武碎铜茶），23家企业、43个产品获得绿色食品、有机食品认证，5家企业获得南平市级以上政府质量奖。邵武先后被评为中国竹家居之都、中国特色竹乡、国家级林下经济示范县、全国唯一的国家区域性中药材（多花黄精）良种繁育基地和华东地区唯一以中药材为特色的国家农业科技园区称号，“邵武黄精”荣获国家地理标志证明商标，并入选农业农村部“福九味”中药材特色产业集群。

      万紫千红安排著，只待春雷第一声。这“春雷”是“武夷竹立方”公共品牌集结发展的号召，更是邵武品牌高质量发展的号角。今年是习近平总书记“三个转变”提出的十周年，邵武发出了“武夷竹立方”品牌集结行动倡议。下一步，福建省品牌建设促进会将与邵武市紧密合作，不断创新方式方法，共同探索和完善品牌培育与发展的工作机制，打响“武夷竹立方”公共品牌，积极推动邵武品牌走向国际舞台，为“机制活、产业优、百姓富、生态美”的新福建建设贡献新的力量。