问：福建品牌价值评价工作为何会得到省市县各级政府部门、企业联合会及行业协会的广泛转发与推动？

 

      答：品牌价值评价工作是落实国家宏观战略和省级发展纲要的具体抓手。开展该项工作是为了践行习近平总书记“三个转变”重要思想，贯彻落实《质量强国建设纲要》及《福建省质量强省建设纲要》对质量提升、品牌建设和标准化工作的新部署；是联动实施质量、标准、品牌强省战略，推动福建制造向福建创造、福建速度向福建质量、福建产品向福建品牌转变的关键路径。因此，各级政府部门转发通知，是履行其推动高质量发展、建设质量强省（市、县）职责的直接体现。

 

      品牌建设是一项系统工程，需要全社会各部门各领域的齐心协力。由福建省品牌建设促进会携手福建省企业与企业家联合会发起组织的评价工作，得到了中国品牌建设促进会的授权和指导，评价体系科学、权威。省市县发改委、工信局、市场监管局、文旅局、商务局等政府部门以及企联、各行业协会等通过各自渠道积极发动动员，能够最大限度地扩大覆盖面，形成品牌建设的强大社会共识和工作合力。品牌评价结果发布和广泛宣传，也将进一步凝聚全省品牌发展共识，营造浓厚的品牌培育氛围。

 

      问：参与条件中要求的“近三年连续盈利且企业利税年平均值”具体指什么？

 

      答：这是衡量企业盈利能力的基本门槛。“利税”指企业的净利润与缴纳的税金之和。不同类别有不同要求：企业（产品）品牌：农业企业需利税年平均值≥1000万元；制造业≥3000万元；服务业≥2000万元；自主创新品牌：利税年平均值≥600万元。

 

      “年平均值”是指近三个完整会计年度（2022年—2024年）利税总额的算术平均值。

 

      企业的“纳税总额”是指企业全年实际向税务机关缴纳的各项税金总和，核心是企业自身作为纳税人实际缴纳的税收。计算时，应包含增值税、企业所得税等主要税种及附加，但需排除所有代扣代缴项目、非税收入、罚款以及收到的退税。

 

      问：相关企业和单位在填报材料时要注意什么？

 

      答：在准备福建品牌价值评价材料时，应以财务数据的真实性为根基，以行业特色的证明材料为亮点。务必确保所有提交的数据、证书、文件清晰、完整、有效，且能相互印证。

 

      问：品牌价值评价的评价方法和指标体系的依据是什么？

 

      答：品牌价值评价的方法和指标体系，主要依据多项国家及国际相关标准构建，核心包括GB/T 29187-2012/ISO 10668:2010《品牌评价 品牌价值评价要求》、GB/T 39654-2020/ISO 20671:2019《品牌评价 原则与基础》、GB/T 29188-2022《品牌评价多周期超额收益法》，同时参考其他品牌评价相关标准，确保体系的规范性和权威性。

 

      其科学性主要体现在四个核心方面：

 

      一是理论创新，创新性提出全球公认的“五要素”发展理论，明确品牌价值源于有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素的投入与建设，深刻揭示了品牌价值形成的源泉和内在逻辑，并非简单的指标罗列；

 

      二是方法系统，以“多周期超额收益法”为核心工具，构建了严谨、透明、可操作的综合测算模型，其中GB/T 29187-2012作为框架性标准，明确要求综合考虑财务、行为和法律三方面因素，提供收入途径、市场途径和成本途径等多种评价方式，有效避免单一方法的局限，保障评价视角多元化和结论稳健性；

 

      三是实践验证，自2012年起，相关机构持续开展公益性品牌价值评价工作，积累了海量实证数据，评价结果有效推动区域经济发展，充分验证了该体系的适配性和实用性，体现出较强的扩展性；

 

      四是国际接轨，体系与国际标准深度融合，其中GB/T 29187-2012等同采用国际标准，确保与国际主流评价框架一致，同时中国推动成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）并承担秘书国职责，牵头制定ISO 20671:2019国际标准，将“五要素”理论纳入其中，推动我国从国际规则接受者转变为共同制定者，提升了国际品牌评价话语权。

 

      这套体系是经过长期理论探索、国际博弈和大量实践检验形成的科学结晶，兼具科学性与权威性，能够有效反映品牌发展规律、指导品牌战略管理。

 

      问：品牌价值评价结果中体现的品牌价值和品牌强度分别是什么？

 

      在中国品牌建设促进会和福建省品牌建设促进会等机构的评价体系中，品牌价值是品牌经济价值的货币量化，而品牌强度是支撑该价值的、多维度的竞争力评分。两者通过评价模型紧密关联，品牌强度作为核心参数，直接参与并修正品牌价值的最终测算，共同为企业品牌管理、投资决策和行业比较提供科学依据。

 

      问：集团参与品牌价值评价，其旗下的独立子公司是否能够同时参与品牌价值评价？

 

      答：可以。这种情况在大型企业集团中并不少见，例如，2025中国品牌价值评价发布，中国中车集团有限公司以品牌价值2010.87亿元，品牌强度960，再次登顶中国机械设备制造领域品牌价值榜首。其子公司时代新材、沃顿科技则凭借在自主创新领域的专长，分别以31.96亿元和12.08亿元的品牌价值上榜。2025福建品牌价值评价信息发布，恒申集团以品牌强度909、品牌价值390.64亿元（较2024年提升52.09亿元）位列“企业品牌”第四位；恒申合纤以品牌强度820、品牌价值89.84亿元，位列“自主创新品牌”组第一位；申远新材料以品牌强度877、品牌价值186.55亿元，位列“产品品牌”组第一位。

 

      福建品牌价值评价工作在设计上为这种多层次申报提供了空间：1.明确的申报主体定义：评价通知中明确区分了“企业品牌”（以企业集团为主体）和“产品品牌”（以企业集团的某一类产品为主体）。这表明，只要符合条件，无论是集团整体还是其下属的独立产品线或法人实体，都可以找到对应的申报入口。2.科学的“五要素”评价法：评价依据国际和国家标准，从有形要素、无形要素、质量要素、服务要素、创新要素五个维度进行综合测算。这种多维度的评价方法能够相对公允地衡量不同规模、不同业务类型的实体的品牌价值，使得集团和子公司可以在各自赛道上被公平评价。3.公益性与自愿性原则：评价工作坚持自愿申报、不收费的原则，这鼓励了更多符合条件的实体，无论其是集团还是子公司，都能基于自身品牌建设的意愿参与其中，从而更全面地反映福建省的品牌生态。

 

      集团和母子品牌同频共振的良好发展局面。对于拥有复杂品牌架构的企业集团而言，可以通过参与评价，系统地梳理和量化集团整体与各业务单元的品牌资产，实现品牌价值的最大化管理和战略协同。

 

      问：多元化经营企业（跨行业企业）如何选择参与类别？

 

      答：多元化经营企业，本质是一个独立的法人实体（企业集团），核心特征是内部业务结构横跨多个不同行业。因此，申报品牌价值评价时，需以集团整体作为单一申报主体，其参评品牌为覆盖集团所有业务板块的综合性企业品牌，评价的核心是集团整体的品牌价值，这与集团母子公司各自作为独立主体申报（即“多个企业，各自申报”）有着明确区别。

 

      结合福建品牌价值评价要求，多元化经营企业选择参评“企业品牌”类别是现实且合适的途径。只是参评时财务数据需以企业集团为统一主体报送。对于业务跨度大、各板块协同效应不明显的多元化集团，其整体财务表现（如利润率等核心指标）可能被弱势业务板块拉低，进而导致测算出的品牌价值无法体现其强势业务板块的真实品牌实力。因此，企业应准确定位自身优势，充分准备能够反映集团整体综合实力、跨行业品牌影响力的相关材料，从而在评价中科学、全面地展现自身的品牌价值。

 

      问：外资企业或中外合资企业可以参与福建省的品牌价值评价吗？

 

      答：只要企业在福建省内注册经营，其品牌在市场上活跃，并为福建经济发展做出贡献，均鼓励参与。这体现了评价工作的开放性与包容性，旨在全面衡量福建境内的品牌生态。

 

      问：地理标志区域品牌的申报主体必须是政府吗？行业协会可以参与吗？

 

      答：可以。地理标志是一种区域公共资源，其品牌所有权通常归属于特定产地的生产者集体，应由能够代表该集体利益的公共机构（如政府、行业协会）来管理和申报。《通知》明确规定，地理标志产品区域品牌价值的参与单位应为“地理标志保护范围内地方人民政府（以及政府指定的地理标志产品保护申请机构或政府认定的协会和企业）”。因此，依法成立的地理标志行业协会、保护机构等社会团体，只要获得政府授权或认可，完全可以作为申报主体。这符合国家关于产业集群和区域品牌商标化保护的指引精神。

 

      问：文旅单位参与品牌价值评价的项目包括哪些？

 

      答：旅游目的地区域品牌应是国家4A、5A级旅游景区，申报单位为目的地管理主体。作为区域品牌，各相关单位填报材料应尽量系统采集并汇总来自目的地管理主体（如管委会）、相关政府部门（文旅、统计）、景区运营公司（如旅投公司）以及民间市场主体（酒店、餐饮、交通、旅行社等）的权威统计数据。

 

      旅游目的地运营企业（如景区运营旅游发展集团）、旅游演艺与主题娱乐企业、文旅综合体与特色小镇开发企业、文创产品开发与运营企业、智慧文旅与数字服务企业、旅行社与在线旅游平台（OTA）、文化酒店与特色民宿等企业可参与企业（产品）品牌、自主创新品牌，符合老字号的亦可参与老字号品牌价值评价。