近日，国家高端智库商务部研究院电子商务研究所副所长张莉莅临福建省品牌建设促进会（以下简称“促进会”），了解促进会服务品牌发展的工作情况，并赴匹克集团调研，促进会理事长、匹克集团董事长许景南，促进会秘书长刘文镇接待，并开展座谈交流。应促进会邀请，张莉受聘福建省品牌建设促进会专家委员会委员。

▲国家高端智库商务部研究院电子商务研究所副所长张莉（左二）到匹克集团调研

      当前国家“一带一路”战略深入推进，福建省正全力打造21世纪海上丝绸之路核心区，促进会积极发挥平台优势，对接国家品牌价值提升工程，组织引导企业参与品牌价值评价，帮助企业更好地参与国际竞争，同时举办“看一带走一路：福建品牌发展论坛”、品牌国际化视野研修班、品牌危机预警管理培训班等公益培训，编制《当代品牌》传播先进品牌理念，不断强化企业品牌意识，拓宽企业国际视野，推动福建制造融入“一带一路”走向全球。

      张莉对促进会工作给予了充分的肯定，她认为，“一带一路”战略为企业品牌国际化提供了新的机遇，中国企业要想立足海外，成为真正的国际品牌，必须将产品做扎实，同时也应注意树立品牌形象，提高用户的品牌粘性。“跨境电商是‘一带一路’最适合优先推动的贸易和商业模式。”张莉表示，电子商务是连接生产和消费的中间环节，既要以消费者为导向，也要以产业为依托，近年来，福建形成一批覆盖茶叶、鞋服、陶瓷等领域的综合性、区域性电子商务平台，尤其是跨境电子商务发展迅猛。目前“一带一路”沿线有60几个国家和地区，但并不是所有国家和地区都适合做跨境电商，要根据不同国家采取不同措施，希望促进会坚持个性化和极致化思维，帮助企业探索有效的品牌营销策略，拉近福建品牌形象与当地消费者的距离，同时借助“互联网+”大趋势，研究沿线国家的文化、法律、消费心理、生活习惯等，为企业品牌国际化搭建桥梁，并表示将发挥专业优势，助力福建跨境电商发展再上新台阶。

专家简介

      张莉，女，国家高端智库商务部研究院电子商务研究所副所长，研究员，经济学博士后，部分地方政府决策咨询顾问。主持及参与省部级课题60多个，包括《培育中国对外贸易竞争新优势研究》、《我国跨境电子商务发展战略研究》等，部分课题获得国务院领导批示，部分课题相关成果已转化成国家政策及文件。已出版《入世十年中国对外贸易监测报告》、《新世纪以来的中国对外开放》、《穿迷彩服的世界经济》等专著，发表文章150多篇。为《国际商报》、《中国经济时报》、《中国经营报》等媒体的主要采访专家；《今日中国》等杂志的专栏作者；贸促会、中国电子商务中心的培训专家。