近日，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师邓新明，复旦大学工商管理学院博士、上海外国语大学国际工商管理学院副教授刘国华莅临福建省品牌建设促进会（以下简称“促进会”），了解促进会服务品牌发展的工作情况，并赴匹克集团调研。促进会理事长、匹克集团董事长许景南，促进会秘书长刘文镇接待，双方围绕产业转型升级、品牌价值提升、品牌人才培养等内容进行座谈交流。应促进会邀请，邓新明教授、刘国华教授分别受聘福建省品牌建设促进会专家委员会委员。

▲邓新明教授、刘国华教授一行赴匹克集团调研

     邓新明教授、刘国华教授详细听取了促进会成立以来对接国家品牌价值提升工程、组织品牌价值评价、开展质量品牌培训、举办品牌培育报告会、宣传推广福建品牌、组建质量品牌评价专家库等服务品牌发展的工作情况，对促进会取得的工作成效给予了充分的认可和肯定。

     当前经济发展进入新常态，加快产业转型升级是提升产业整体实力和综合竞争力的重要举措，也是提升发展质量和效益的关键所在。为充分发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，促进会正筹划推动启动福建省品牌价值提升工程和福建省品牌价值评价工作，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头产品，进一步加快产业转型升级，增强产业核心竞争力和可持续发展能力，推动福建发展迈向新水平。

▲邓新明教授、刘国华教授与福建省品牌建设促进会秘书长刘文镇座谈交流

     邓新明教授认为，随着市场化程度提高和经济竞争的加剧，国内企业之间的品牌竞争已日趋激烈，企业能否拥有自有品牌和品牌知名度，决定企业在市场角逐中的竞争力和企业影响力。“品牌价值是企业无形资产中的重要组成部分，是品牌精髓所在。”邓新明教授表示，实施品牌价值提升工程，对提高品牌附加值和竞争力，实现产业升级和经济提质增效，具有重大现实意义，期待促进会加强对企业提升发展质量、提升品牌价值的引导，围绕供给侧结构性改革，提出比较全面、客观的品牌价值提升的路径和对策。

    “有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品牌成功与否的重要评价指标。”刘国华教授认为，一个具有良好吸引力的品牌形象，对构建品牌忠诚度至关重要。他表示，品牌价值是品牌在消费者心目中的综合形象，是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念，开展品牌价值评价工作有利于提高品牌的知名度和影响力，巩固消费者对企业的忠诚度。福建省开展品牌价值评价工作具有深厚的基础优势，建议发挥质量品牌评价专家库的作用，组建一支专业化的品牌价值研究、测算专家队伍，深入、系统研究品牌价值评价模式，为开展品牌价值评价工作奠定基础。

     应刘文镇秘书长邀请，邓新明教授、刘国华教授欣然受聘福建省品牌建设促进会专家委员会委员。两位专家都表示，将充分发挥专长，助力提升福建品牌价值。

专家简介

▲邓新明教授

     邓新明，男，华中科技大学管理学院与加拿大蒙特利尔大学HEC商学院联合培养管理学博士，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，研究领域为企业战略与营销管理，侧重于动态竞争、非市场战略/行为（包括政治关联战略）、商业伦理与品牌建设等。先后主持、参与完成的或正在进行的国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学基金项目、湖北省社会科学基金项目以及企业委托的合作咨询项目等课题20多项；同时在《管理世界》、《心理学报》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《中国软科学》、《经济管理》等国内权威期刊与Geoforum、Journal of Business Ethics、Chinese Management Studies等国外SSCI期刊上发表论文40余篇。

▲刘国华教授

     刘国华，男，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，复旦大学东方管理研究院客座研究员，北京华夏基石咨询有限公司合伙人。主要擅长领域为：商业战略、品牌和企业形象管理、企业家思想与企业史、互联网与数字营销、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。出版《网红经济：互移动互联网下的人与商业新逻辑》、《共享经济2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》、《雷军：乘势而为》、《反直觉询问》、《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》、《品牌形象论：构建独一无二的品牌价值》、《从2D到5D：全方位体感式营销》等专著10多部，在国家级核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《学术研究》、《经济评论》等发表学术论文40余篇，发表各类财经评论多篇，参与各类行业报告多部。