乘势而上开新局 齐心协力谋新篇

——福建省地理标志品牌价值提升应用示范研究项目研讨会在福州召开

     2016年12月2日，福建省品牌建设促进会在福州召开福建省地理标志品牌价值提升应用示范研究项目研讨会，研究探讨如何做好福建省地理标志品牌价值提升相关工作。国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均莅会指导并作了《全面实施品牌价值提升工程》专题报告。

     会议由福建省品牌建设促进会专家委员会副主任陈佳木主持，福建省质量技术监督局副巡视员陆军，福建出入境检验检疫局副局长方宇健，福建省品牌建设促进会理事长许景南，福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆，福建省品牌建设促进会专家委员副主任林洋，副主任刘德忠，秘书长刘文镇，中通诚资产评估有限公司副总裁张树帆、中华供销合作社总社中国茶叶研究院产业发展研究所所长王盈峰，福建省质量技术监督局质量处、标准化处，福建出入境检验检疫局风险处，以及各设区市质量技术监督局，福州市、平潭综合实验区市场监督管理局领导和标准化（处、科室）负责人，各县（市、区）市场监督管理局负责人，福建省品牌建设促进会副理事长、常务理事单位负责人等共计70余人参加了本次会议。

发挥福建优势，为国家品牌建设作出突出贡献

     为深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神，全面落实国务院《质量发展纲要（2012-2020年）》关于“加强品牌建设、提升品牌价值和效应”的有关要求，培育一批具有竞争力的知名品牌、区域品牌，由国家质检总局申请、国家财政部批准设立、中国品牌建设促进会牵头组织的品牌价值提升工程研究项目已经启动，实施周期为2016-2018年。项目设1个总体组和13个子项目组，福建省品牌建设促进会参与承担子项目13——“品牌价值提升应用示范”项目，具体承担福建省地理标志品牌价值提升应用示范项目研究任务。

⚫国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作专题报告

     国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均在报告中，对福建省品牌建设促进会开展的工作给予了高度肯定，他指出，“福建省品牌建设促进会成立不到一年，推动企业参与品牌价值评价工作成效显著，使福建品牌进入中国品牌价值评价信息发布榜单的数量居全国首位，为福建打造一批国际和国家知名品牌奠定了良好的基础，作出了积极的贡献。”

     刘平均介绍，在经历了过去30多年来国家金奖银奖、省优部优评选和中国名牌、世界名牌评选两次品牌培育的失败教训之后，我国新探索出了一条科学的中国品牌建设道路，取得了阶段性成果：一是我国取得了品牌评价国际话语权。经我国推动，品牌价值要素扩展为“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个指标，国际标准化组织（ISO）设立品牌评价国际标准化技术委员会（ISO／TC289），中国担任秘书国。目前，中国、奥地利等十个成员国家正在研究制定品牌评价的国际标准，争取明年出台。二是我国基本建立了中国特色品牌价值评价机制。我国坚持科学、公正、公开、公平的原则，创新性地对品牌进行分类评价，已经连续五年开展品牌价值评价工作，今年将首次发布“中华老字号”品牌评价结果，明年将尝试开展城市品牌评价。三是我国产生了中国知名品牌、国际知名品牌评选机制。对于品牌价值评价结果连续三年在本领域内处于榜单前10名和前30名，经过消费者满意度测评等相关考核并向社会公示后，将分别被授予“国际知名品牌”和“中国知名品牌”称号。刘平均透露，明年将向国务院申请9月5日作为“中国品牌日”，并在质量月期间发布首批中国知名品牌、国际知名品牌榜单。

     “产品品牌、区域品牌是中国品牌走向全球、参与国际竞争的两大强项。”刘平均指出，以地理标志为切入点的区域品牌是国家品牌价值提升工程的重要研究内容，美国依靠强强联合走出了垄断国际品牌经济的成功之路，我国正探索打造产业集群品牌的品牌培育道路，拟选取中国高铁、中国航天、中国白酒、中国茶叶等10个左右的产业来打造产业集群品牌。福建拥有安溪铁观音、武夷岩茶等响亮的区域品牌，具有深厚的基础优势，希望福建为国家完成打造中国茶叶产业集群品牌的任务。对做好福建省地理标志品牌价值提升应用示范研究项目，刘平均提出了四点要求，一是找出地理标志品牌价值提升的关键点，形成可供全国推广复制的经验。二是站在全国高度，选出茶叶地理标志企业列入产业集群名单，加强监管，为打造中国茶叶产业集群品牌作出突出贡献。三是站在全球视野研究，使茶叶产业集群品牌价值对外发布后能得到国际认可。四是在充分研究的基础上，向省委省政府提出“十三五”、“十四五”福建的品牌发展规划，研究如何培育一批走向全球的中国知名品牌、国际知名品牌。

凝聚发展合力，提升福建省地理标志品牌价值

⚫福建省质量技术监督局副巡视员陆军讲话

     福建省质量技术监督局副巡视员陆军在讲话中指出，从国际国内需求来看，品牌价值提升越来越受到人们的重视，目前国内外的品牌培育侧重评选，而忽视评选之后的后续提升，实施福建省地理标志品牌价值提升应用示范研究项目极为重要，通过分析产业规模大及规模小的地里标志，总结成功经验乃至失败经验，在原有基础上探索推动品牌培育的有效途径和方法，形成可推广复制的经验，具有十分重要的指导意义。