探讨品牌价值提升路径 促进地方经济提质增效

——福建省品牌建设促进会专家委员会副主任林洋一行

赴永泰县开展地理标志产品永泰山茶油品牌价值提升调研

福建省品牌建设促进会专家委员会林洋副主任带队到福建胜华农业科技发展有限公司进行实地调研

         近日，福建省品牌建设促进会专家委员会副主任林洋，在福州市市场监督管理局副局长颜耀鹏、标准处处长陈剑玲和福建省品牌建设促进会秘书长刘文镇等陪同下，赴福州市永泰县开展地理标志产品永泰山茶油品牌价值提升调研，了解永泰山茶油产业现状、企业生产经营、产品加工工艺、市场销售渠道等情况，查找品牌价值提升短板，探讨如何有效提升永泰山茶油品牌价值，促进山茶油产业发展，推动地方经济提质增效。

参观福建胜华农业科技发展有限公司展厅

         林洋副主任一行参观了福建胜华农业科技发展有限公司的一线生产车间、无尘加工车间和产品展厅，并与企业负责人座谈交流，详细了解生产工序、质量管理以及经营过程中存在的困难和问题。

      座谈交流中，林洋副主任充分肯定了永泰山茶油地理标志保护工作成效和胜华农业科技近年来的品牌发展成果。她指出，实施品牌价值提升工程，是我省打造一批竞争力强、附加值高的拳头产品的可行路径，也是提升福建品牌知名度和影响力的良好契机。以地理标志为切入点的区域品牌是国家品牌价值提升工程的重要研究内容，要抓住机遇，巩固产业优势基础，总结发展成功经验，查找短板对比不足，不断提升产品质量和质量管理水平，加强品牌推广力度，拓展产品销售渠道，深入挖掘提升永泰山茶油品牌价值，努力打造一批具有较高知名度和核心竞争力的企业品牌。

福建省品牌建设促进会专家委员会副主任林洋

         刘文镇秘书长介绍促进会参与承担“品牌价值提升应用示范”子项目——《福建省地理标志品牌价值提升应用示范》项目基本情况、去年我省区域品牌参与品牌价值评价成果以及促进会今年的工作重点，他表示，近年来，国家质检总局开展地理标志品牌价值评价工作，逐步形成完善的评价标准体系，通过央视发布评价结果，得到了良好的社会反响，有力地提升了我国地理标志产品的知名度和影响力，希望山茶油产业和企业都积极参与品牌价值评价，提升品牌效应。

福州市市场监督管理局副局长颜耀鹏

         颜耀鹏副局长表示，如何充分利用资源优势，打造自主品牌，发挥品牌效应，通过品牌价值提升这一抓手提高区域品牌知名度，促进经济提质增效，是新常态下必须要思考的问题。开展永泰山茶油品牌价值提升应用示范，在原有基础上探索推动品牌培育的有效途径和方法，形成可推广复制的经验，具有十分重要的指导意义。

        “加强品牌建设，提升品牌价值，是永泰山茶油产业做大做强的内在要求”，永泰县市场监督管理局董坤勤局长对永泰山茶油入选福建省地理标志品牌价值提升应用示范项目表示感谢，他表示，将继续把质量品牌工作摆在重要位置，研究永泰山茶油地理标志品牌价值提升的有效举措，推进永泰山茶油品牌价值提升应用示范，助力永泰经济发展迈向新水平。

       据了解，永泰山茶油因具有油色清洁透亮、味甘香、烹调肴馔、日用皆宜、诸病不忌的独特品质，深得百姓喜爱，名声在外，素有“油王”之美誉。目前，永泰县种植油茶达13.6万亩，年产优质山茶油2.6千吨，产值约3.64亿元，被誉为“山茶油之乡”。据悉，福建胜华农业科技发展有限公司拥有油茶基地1万亩，并且已和清华大学、福建师范大学达成产学研协议，公司山茶油加工项目是永泰农业项目的“龙头”，以公司+基地+农户的模式发展，形成了种植、加工、研发、销售为一体的产业链。