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中国运动用品品牌集群成立大会暨“品牌力量·走进晋江”活动隆重举行

2019-07-22 10:27:13 来源:福建省品牌建设促进会
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  7月19日,由中国品牌建设促进会主办,晋江市人民政府和福建省品牌建设促进会承办,晋江市市场监督管理局和泉州品牌发展中心协办的中国运动用品品牌集群成立大会暨“品牌力量·走进晋江”活动在福建省泉州晋江隆重举行。

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  本次活动由福建省品牌建设促进会专家委员会副主任陈佳木主持,中国品牌建设促进会专家委员会副主任、财政部原纪检组长贺邦靖,中国品牌建设促进会专家委员会副主任、全国人大农业与农村委员会委员、原国家质检总局副局长、中国运动用品品牌集群主席张沁荣,中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均,中国品牌建设促进会专家委员会副主任、福建省人民政府原副省长李川,中国资产评估协会会长耿虹,中共泉州市委常委、市政府副市长杨晓山,福州海关副关长杨述明,晋江市人民政府市长张文贤,晋江市人民政府副市长张汉杰,福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆,福建省品牌建设促进会专家委员会副主任、中国运动用品品牌集群副主席林伯前等领导和来自上海、河北、山东、黑龙江、广东、辽宁、山西、台湾等省(市)的品牌建设促进会负责人,以及南开大学、华东理工大学、厦门大学、福州大学等高校专家,中联资产评估集团、中通诚评估有限公司领导,全国各地运动用品品牌企业代表等500余人齐聚一堂,共同见证中国运动用品品牌集群成立,共同探讨推进中国运动用品品牌建设的发展路径,共话品牌的力量。

  福建牵头“建群”,整合运动用品行业优势资源

  党的十九大提出要“促进我国产业迈向全球价值链中高端,培育若干世界级先进制造业集群。”习近平总书记指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理提出要“提升产品和服务品质,让更多的国内外用户选择中国制造、中国服务”。为贯彻党的十九大精神,落实党中央、国务院对加强我国品牌建设的指示精神和习近平总书记“三个转变”的重要思想,加强质量强国建设,提高中国品牌竞争力和知名度,中国品牌建设促进会在组织完成财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”的基础上,牵头实施“中国国际优势品牌培育及评价项目”,从“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面切入,以发掘优势产业,形成集群合力,培育品牌集群,代表国家形象走向世界,参与国际品牌经济的市场竞争。目前我国已经成立了中国茶叶、中国白酒、中国竹藤等三批共21个品牌集群。

  福建省的运动用品制造业产业集群优势凸显,福州、厦门、泉州、莆田等都是国内运动用品的重要产地。以泉州市为主的运动用品产业是国内最早参与中国品牌建设促进会主导的品牌价值评价工作的产业,安踏、匹克、乔丹体育、贵人鸟等运动用品企业进入中国品牌价值评价榜单并名列全国前茅。拥有安踏、361°、贵人鸟、舒华等一批运动用品品牌的晋江市是“全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区”和国家体育产业基地。《福建省体育用品制造业发展行动计划(2017—2020年)》中提出“到2020年将基本建成全国最大的体育用品制造业生产基地、全球知名的现代化体育和智慧体育用品制造业基地”。鉴于福建省运动用品产业影响力,中国品牌建设促进会委托福建省品牌建设促进会牵头筹建中国运动用品品牌集群。

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▲晋江市人民政府市长张文贤致辞

  发展品牌集群可以促进优质资源集中,加快形成产业规模效益、特色品牌优势,全面提升产业竞争力。会上,晋江市人民政府市长张文贤在致辞时表示,当前晋江正加快推进产业转型升级,尤其是对优势传统产业进行全流程、全产业链升级,引导企业适应消费升级需求的变化,强化产品创新、技术创新、品牌创新、管理创新和商业模式创新,推进供给侧结构性改革,塑造晋江制造新印象,希望广大企业以此次活动为契机,不断增强品牌意识,加强品牌建设,让晋江品牌走向世界,让中国品牌成为世界品牌。

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▲中共泉州市委常委、市政府副市长杨晓山致辞

  中共泉州市委常委、市政府副市长杨晓山在致辞中表示,泉州市现已拥有完整的体育用品产业,继2007年晋江市获批国家体育产业基地后,2015年7月,泉州市被评为国家体育产业联系点城市。下一步,泉州将传承弘扬“晋江经验”,把加强品牌建设作为供给侧结构性改革、推动高质量发展的重要抓手,坚定不移地实施品牌战略,提升泉州城市品牌、企业品牌、产品品牌在国内外的知名度和影响力,同时也将积极支持中国运动用品品牌集群建设,为中国运动用品品牌走向世界贡献泉州智慧和泉州力量。

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▲中国品牌建设促进会专家委员会副主任、福建省人民政府原副省长李川致辞

  中国品牌建设促进会专家委员会副主任、福建省人民政府原副省长李川在致辞时表示,福建省是品牌大省但不是品牌强省,品牌建设必须坚持持之以恒、久久为功、紧抓不放、一抓到底的精神和作风,尤其是中国运动用品品牌集群成立后,还有很多中观及微观层面的品牌工作要做,需要发挥好政府的行政力、社会的组织力和企业的市场力,凝聚形成强大力量。

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▲福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆作中国运动用品品牌集群筹备工作报告,并发布2019中国品牌价值评价福建上亿元榜单。

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▲福建省品牌建设促进会专家委员会陈佳木主持会议

  会上,福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆作中国运动用品品牌集群筹备工作报告,汇报了集群成立背景、筹备工作、发展思路,并发布2019中国品牌价值评价福建上亿元榜单。据了解,在2018年申报门槛大幅提高的情况下,福建省仍有82个品牌跻身亿元榜单,彰显出向上的正能量,也是福建省在高质量发展形势下品牌发展的有力见证。

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▲发布2019中国品牌价值评价福建上亿元榜单

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▲中国运动用品品牌集群主席张沁荣讲话

  随后,中国运动用品品牌集群主席张沁荣发表讲话,她指出,产业集群核心竞争力的提升最终依靠的还是品牌集群的影响力,我国应该把全力打造中国运动用品品牌集群作为未来发展的生命线,努力提升集群的质量,以卓越的品牌优势,跻身全球价值链顶端。她要求集群成员要维护好集群的声誉,规范行业生产,加强产学研联合,互相借鉴,互通有无,抱团发展;要准确定位品牌位置,严把质量关,加强对产品技术的研发,生产技术含量高、附加值大的产品,提升企业整体竞争力和质量信誉度;要以创新为动力,共同提升品牌集群的核心竞争力。

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▲中国运动用品品牌集群授牌仪式

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▲中国运动用品品牌集群成员颁证仪式

  大会还举行了中国运动用品品牌集群授牌仪式,颁发了中国运动用品品牌集群成员证书。为做好中国运动用品品牌集群建设工作,晋江市人民政府与福建省品牌建设促进会决定建立紧密的合作关系,充分发挥各自优势,共同推进中国运动用品品牌集群建设。会上,晋江市人民政府副市长张汉杰与福建省品牌建设促进会专家委员会副主任林伯前签署品牌战略合作备忘录。

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▲晋江市人民政府副市长张汉杰与福建省品牌建设促进会专家委员会副主任林伯前签署品牌战略合作备忘录

  当前,我国已成为全球最大的运动用品制造国,运动用品产业链较为成熟,具备成本端优势与品质基础,但仍存在核心产品和高端产品缺位、品牌影响力欠缺等问题。通过建立品牌集群,整合中国运动用品行业品牌,形成高度集约化的品牌集群参与国际竞争,有利于推动我国运动用品产业品牌走向世界,扩大国际影响力,拓展国际市场空间。

  借力品牌集群建设,推动运动用品产业走向世界

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▲中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均主题演讲

  在主题演讲环节,中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均在《培育国际优势的集群品牌 推动中国经济高质量发展》主题演讲中指出,发达国家的集团品牌、发展中国家的集群品牌是不同体制国家培育品牌的路径,我国运动用品产业近年来虽取得快速发展,已成为全球最大的运动用品生产国,但企业散而不大,品牌多而不强,国际知名品牌寥寥无几,行业整体处于价值链低端。面对进口运动用品的不断涌入中国市场,我国急需培育一批具有国际竞争力的产品品牌、企业品牌、集群品牌走上世界,参与全球竞争,满足国内外消费需求。对于运动用品集群品牌的建设,刘平均提出五点建议:一是加大自主研发和科研成果转化,要开发科技含量高、拥有自主知识产权的运动用品;二是要积极推进运动用品标准化工作,制定完善国家标准、行业标准、团体标准;三是加大打击假冒伪劣和侵犯知识产权力度;四是鼓励龙头企业通过海外并购、合资合作、联合开发等方式,提升运动用品特别是高端器材的本土化水平;五是推动运动用品行业融合发展。

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▲中国资产评估协会会长耿虹主题演讲

  中国资产评估协会会长耿虹以“发挥资产评估专业优势 助推品牌集群发展”为题,就中国资产评估协会为中国品牌建设所作出的努力、取得的成效进行演讲,并对进一步推进集群品牌评价工作提出建议:一是要加强集群品牌相关的理论研究和宣传,在更广范围内对集群品牌达成共识;二是要加强集群品牌评价数据基础工作;三是建议集群品牌评价工作要循序渐进地向前推进。

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▲南开大学商学院教授、博士生导师杜建刚主题演讲

  南开大学商学院教授、博士生导师杜建刚在“如何打造中国强势体育用品品牌”主题演讲中表示,成立中国运动用品品牌集群的目的就是为了解决“企业规模不大、企业创新不足、产品附加值低、产业集中度低、品牌影响力小”等问题。他分析了中国体育运动品牌的内涵、中国体育运动行业品牌的现状,阐述了如何通过打造品牌集群提升中国体育用品产业国际影响力,并提出了中国体育用品产业集群的提升路径。

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▲高端对话

  在高端对话环节,中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽,安踏体育用品集团有限公司副总裁李玲,福建省品牌建设促进会理事长、匹克体育用品有限公司董事长许景南,国家体育用品质量监督检验中心(山东)院长裴祎荣等嘉宾,围绕“推动中国运动用品品牌集群走向世界”对话主题,分别就“创建中国运动用品品牌集群的意义和使命担当”“中国品牌走向世界的路径”等议题进行了深入对话。

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  晋江作为全国著名的品牌之都,体育产业发达,占有着全国运动鞋服市场20%以上的份额,拥有众多知名的运动用品品牌。截至目前,晋江全市体育产业法人单位超万家,体育产业人员达30.5万人,2018年体育制造业产值达1925.88亿元,拥有安踏、361度、特步等国家级体育品牌42枚,自2008年以来,全市体育品牌赞助各类体育赛事金额超百亿元,赞助国家级运动队达42支。2017年,晋江正式获得2020年第18届世界中学生运动会的举办权,成为新中国历史上首个举办国际综合性运动会的县级市。

  作为中国运动用品品牌集群牵头筹建单位,福建省品牌建设促进会、泉州品牌发展中心今后将在中国品牌建设促进会的指导下,加强与晋江市的紧密联系,发挥晋江市的集群优势、品牌优势,联合社会各界,通过研究制定并共同执行具有国际先进水平的团体标准,提高集群内产业总体水平;通过国家政策扶持、品牌价值评价发布、展览展示、行业自律等多措并举,将产业品牌培育成国家名片和国际知名品牌,共同树立中国运动用品在国际上的影响力和话语权。

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